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陳淑薇:廣播電臺(tái)如何面對(duì)新媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)
中廣網(wǎng)    12月16日 12:29
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廣播電臺(tái)如何面對(duì)新媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)

香港商臺(tái)新聞總監(jiān) 陳淑薇

香港商臺(tái)新聞總監(jiān)陳淑薇

    各位大家好,女士們、先生們、朋友們,早上好。非常感謝大會(huì)給我這個(gè)機(jī)會(huì)在這里發(fā)言,首先我很抱歉,因?yàn)槲业钠胀ㄔ挷惶,我來自香港,長(zhǎng)期用廣東話廣播,我擔(dān)心我準(zhǔn)備不周到,講的不好,請(qǐng)大家原諒,我的講題是《廣播電臺(tái)如何面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)》。

    首先為大家介紹我們香港的經(jīng)驗(yàn),首先允許我介紹香港現(xiàn)在廣播電臺(tái)的情況。香港一共有三家電臺(tái),一個(gè)是公營(yíng)的電臺(tái)是香港電臺(tái),另外有兩家商營(yíng)的電臺(tái),一個(gè)是商業(yè)電臺(tái),還有新城電臺(tái)。香港電臺(tái)是我們香港唯一一家公共的廣播機(jī)構(gòu),也是香港廣播史上首家廣播機(jī)構(gòu)。香港電臺(tái)是在1923年由一群香港業(yè)余電臺(tái)愛好者所創(chuàng)辦的,1948年8月改變香港廣播電臺(tái),到1976年電臺(tái)改為香港電臺(tái)Radio  Televison  Hong  Kong ,kTHK,到1997年的時(shí)候有普通話的電臺(tái),這是我們香港現(xiàn)在唯一普通話的頻道。2004年的時(shí)候香港電臺(tái)有年輕人網(wǎng)上的電臺(tái),現(xiàn)在也是一個(gè)頻道,每天是24小時(shí)廣播,比較多元化,有新聞時(shí)事資訊,也有多樣化生活資訊,以年輕人為對(duì)象,有英語廣播的新聞咨詢,有古典音樂臺(tái),有戲曲臺(tái)等等,每天提供24小時(shí)的新聞的廣播,網(wǎng)上有新聞,有電臺(tái)直播,還有電視直播。這是我工作的商業(yè)電臺(tái),是在1959年成立的,香港兩家商業(yè)電臺(tái)里歷史比較長(zhǎng)的一家,有兩個(gè)頻道,一個(gè)是雷霆881,一個(gè)是叱咤903,現(xiàn)在我們聽這個(gè)臺(tái)的人年僅四五十歲的也有,我們也有英語的頻道。我們每年辦叱咤音樂流行榜,我們今年有新媒體的套餐。

    我們?cè)诮衲?月辦了一個(gè)“天比高”的創(chuàng)作伙伴,電臺(tái)也有變,就是用不同的平臺(tái)做多媒體的創(chuàng)作辦的企業(yè),針對(duì)的年輕人就是12歲到25歲,有很多年輕人參加,我們吸引年輕人到來,給他們一個(gè)學(xué)習(xí)和作業(yè)的機(jī)會(huì),也是我們有別于電臺(tái)廣播的另外一個(gè)企業(yè)。

    08年的6月的時(shí)候 在我們的網(wǎng)站改了,Hong  Kong  ToolBar,提供P2P的模式,收聽商業(yè)電臺(tái)各頻道直播,及全新網(wǎng)上音樂頻道“聽不!敝辈シ⻊(wù),就是比如你聽到一半去上衛(wèi)生間,摁暫停,回來之后還可以繼續(xù)聽,亦提供即時(shí)新聞資訊。

    還有就是在1991年創(chuàng)辦,8月12日啟播的,當(dāng)時(shí)新城電臺(tái)設(shè)有兩個(gè)中文廣播電臺(tái)。

    還有2001年新城電臺(tái)進(jìn)行重大改革,新城977在2001年1月22日起,更改臺(tái)號(hào)為“新城娛樂臺(tái)”,精選104也在2001年2月5日更改臺(tái)號(hào)為“新城財(cái)經(jīng)臺(tái)”。

    2008年1月2日新政娛樂臺(tái)轉(zhuǎn)型并命名為“新城資訊臺(tái)”,以?shī)蕵、知識(shí)資訊、音樂與生活品味為主要范疇,另有30%廣播時(shí)間為財(cái)經(jīng)資訊節(jié)目。

    2007年香港廣播事務(wù)管理局調(diào)查,1625名15歲以上受訪人士中,66.5%有收聽電臺(tái)廣播習(xí)慣,2005年是60.4%  ,平均每日收聽1.7小時(shí),2005年是2.0小時(shí),最多聽眾收聽的時(shí)段是早上的8點(diǎn)至中午的12點(diǎn),2005年是早上8時(shí)至下午1時(shí),看電視的人最多,差不多100%都看免費(fèi)電視。

    這是我們管理局做的調(diào)查。商業(yè)一臺(tái)的聽眾比率是22.4%,香港電臺(tái)第一臺(tái)是20.0%,商業(yè)二臺(tái)是18.1%,香港電臺(tái)第二臺(tái)是14.7%,新城娛樂臺(tái)是7.8%,新城財(cái)經(jīng)臺(tái)是6.9%,我們看看2005年的時(shí)候聽財(cái)經(jīng)臺(tái)的收聽率是3.6%。因?yàn)槲覀兿愀鄣膫鹘y(tǒng)電臺(tái)廣播也是受新科技的影響,所以三家電臺(tái)都辦了網(wǎng)站,現(xiàn)在用收音機(jī)來聽廣播,透過不同的媒體包括:internet、MP3、cellpfone,我們受廣播新每臺(tái)的影響有一些變化,以前我們是單向的,現(xiàn)在是互動(dòng)的,以前我們是大眾化,現(xiàn)在是分眾,我們從前的廣播只能在香港深圳可以聽到,就是地域有限制,現(xiàn)在是全球都可以聽到的。從前有時(shí)間表,現(xiàn)在是即時(shí)的了。關(guān)于四川的地震,我們那邊就是地震來了之后平常的廣播節(jié)目都停下來了,馬上做現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道。就是所有的時(shí)間表就打亂了,我們感謝中央媒體對(duì)四川的報(bào)道,我們靠了你們很多,我們互相合作的交流是非常重要。

    不同的電臺(tái)有各自的網(wǎng)站,越發(fā)展越多,就像我剛才說的天比高,我們也有出版很多不同的類型,我們以前記者是很權(quán)威,但是現(xiàn)在我們記者不權(quán)威了。

    面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的問題也是香港普遍傳媒面對(duì)的問題。香港的市場(chǎng)非常小,只能相應(yīng)增長(zhǎng)。現(xiàn)在我們香港的傳媒不光是電臺(tái)、電視臺(tái),還有報(bào)紙經(jīng)營(yíng)是越來越困難了,最近有侵犯隱私的問題,有亂報(bào)道的問題,有一些說我們現(xiàn)在的新聞是帶有血色的報(bào)道,覺得新聞越來越變得浮淺和娛樂化了,不知道說的是真是假。

    最后公眾對(duì)傳媒的信心下降了,新聞工作者的社會(huì)地位也受影響了。我自己覺得電臺(tái)的新聞報(bào)道都是比較中肯的,順應(yīng)我們新聞電視臺(tái)的報(bào)道。香港剛才我提到了,有一個(gè)事務(wù)管理局,專門管理電臺(tái)、電視臺(tái)報(bào)道節(jié)目的情況,不是管內(nèi)容,但是有細(xì)則規(guī)定,你不能報(bào)不正確的新聞,所以電臺(tái)、電視臺(tái)報(bào)道出來的新聞是不能假的,不能是做故事的。廣播電視臺(tái)要做吸引聽眾的節(jié)目,我們的新聞內(nèi)容比較準(zhǔn)確、客觀,還有就是時(shí)效性比較強(qiáng)。我們兩個(gè)臺(tái)都辦了時(shí)事評(píng)論的節(jié)目,每天都有,每天市民的電話提問,主持人看政府的表現(xiàn),得到聽眾共鳴。比如說泰國(guó)的事情我們開始的時(shí)候沒有派,中央派了,澳門派了,我們也沒有派,我們那里批評(píng)的很厲害,電臺(tái)也批評(píng)的很厲害,最后政府決定派了,最后還解釋一番,一般聽眾覺得挺好,官員也可以接受批評(píng),又改了。

    我們電臺(tái)廣播主要是靠新聞報(bào)道,新聞報(bào)道準(zhǔn)確客觀中立,以事實(shí)為依據(jù),最快、最新,以此來吸引我們的聽眾。一般我們要求主持人要見識(shí)廣博,分析能力高,能針對(duì)時(shí)弊,我們也要求他們可以客觀的解釋復(fù)雜問題,協(xié)助聽眾解難解困。

    我們電臺(tái)有個(gè)“經(jīng)濟(jì)星期六”,也就是到了早上哪些人請(qǐng)到了官員,設(shè)定的議題是不是非常切合市民心理所想的,這類型的節(jié)目有的官員過來接,包括電視臺(tái)的探訪,同時(shí)也引起政府關(guān)注,因而肯定這個(gè)電臺(tái)節(jié)目的影響力。

    電臺(tái)時(shí)事節(jié)目的生存空間,香港的電臺(tái)雖然面對(duì)電視臺(tái)、報(bào)紙、雜志及新媒體的競(jìng)爭(zhēng),但如上述的時(shí)事節(jié)目,則有其獨(dú)特性,只要電臺(tái)能聘任有分析能力、高水平及專業(yè)的主持人,便能使節(jié)目成為傳媒焦點(diǎn),不過要找這個(gè)主持人并不容易,同時(shí)也要政府及社會(huì)愿意給予他們生存的空間。

    是不是我們電臺(tái)經(jīng)營(yíng)沒有困難呢?調(diào)查顯示,年輕人越來越少聽電臺(tái)廣播,他們多選擇上網(wǎng),因而我們的聽眾人數(shù)能不能保持或增長(zhǎng)是存在疑問的。廣播電臺(tái)要和其他媒體競(jìng)爭(zhēng)相通的廣告資源,如何增加收入有待研究。

    培訓(xùn)及持續(xù)保有高素質(zhì)及見識(shí)傳播的節(jié)目主持人并不容易。同時(shí)要強(qiáng)化節(jié)目的內(nèi)容,真的能夠適合市民,才能獲得聽眾的支持,但是怎么做是非常困難的。

    我們也考慮有哪一方經(jīng)營(yíng)管理,這個(gè)關(guān)系到內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng),可能會(huì)發(fā)生沖突,可能是影響了團(tuán)隊(duì)的士氣,有很多的問題需要我們思考。將來是收入增加了,還是技術(shù)增加了也不知道,解釋問題我們要去思考,就是這幾個(gè)問題聽取大家的意見,請(qǐng)大家指教。

    電臺(tái)必須與新媒體結(jié)合發(fā)展新路向,強(qiáng)化節(jié)目?jī)?nèi)容,提高節(jié)目素質(zhì),主持人要專業(yè),掌握民情民意,以民為本,反映事實(shí)及現(xiàn)實(shí),確保繼續(xù)得到聽眾們對(duì)我們的支持。  

    發(fā)展網(wǎng)上廣播我們面對(duì)什么問題呢,電臺(tái)與網(wǎng)站的結(jié)合,由哪一方主導(dǎo)經(jīng)營(yíng)管理,涉及內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng),或引發(fā)矛盾沖突,影響團(tuán)隊(duì)士氣,電臺(tái)與網(wǎng)站屬兩個(gè)不同部門,但內(nèi)容又互相依賴,是合并管理呢,還是一個(gè)集團(tuán)、兩個(gè)公司,彼此有沒有從屬關(guān)系?

    還有網(wǎng)站的主導(dǎo),是電臺(tái)主導(dǎo)還是互相競(jìng)爭(zhēng),或者是互補(bǔ)長(zhǎng)短,是增加收入?還是增加支出?這些問題都是我們要思考的。

    假如我們能就電臺(tái)與新媒體的融合,尋求一套有形經(jīng)營(yíng)管理模式,能夠解決因發(fā)展而帶來的內(nèi)部資源競(jìng)爭(zhēng)及矛盾沖突,再能培養(yǎng)高素質(zhì)及專業(yè)的主持人,加上社會(huì)及政府尊重新聞言論自由,給予我們空間,相信富有專業(yè)水準(zhǔn)及高素質(zhì)的廣播電臺(tái)未來的發(fā)展空間仍是廣闊無限的。感謝中央人民廣播電臺(tái)和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)聯(lián)合主辦的2008年廣播發(fā)展論壇,謝謝。

來源:中國(guó)廣播網(wǎng)    責(zé)編:邱翔      
會(huì)議議程 更多...
·12月15日:全天報(bào)到
·12月16日:2008廣播發(fā)展論壇開幕式、主題演講
·12月17日:全國(guó)廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)座談會(huì) 全球華語廣播協(xié)作網(wǎng)會(huì)議
·12月18日:會(huì)議結(jié)束
·出席會(huì)議的國(guó)新辦廣電總局領(lǐng)導(dǎo)
·出席會(huì)議的中央臺(tái)國(guó)際臺(tái)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)
·出席會(huì)議的地方臺(tái)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)
論壇回顧
    (中國(guó))廣播發(fā)展論壇是由中央人民廣播電臺(tái)在2003年開始創(chuàng)辦的全球廣播界年度性的國(guó)際論壇,旨在加強(qiáng)全球廣播界的交流,促進(jìn)全球廣播的合作,推動(dòng)中國(guó)廣播與全球廣播...
中央人民廣播電臺(tái)簡(jiǎn)介
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中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)簡(jiǎn)介
    中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)創(chuàng)辦于1941年12月3日,是中國(guó)向全世界廣播的國(guó)家廣播電臺(tái)。其宗
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