中國國際廣播電臺(tái)新媒體中心主任范建平作《新媒體發(fā)展及合作機(jī)制》的演講

    各位領(lǐng)導(dǎo)，大家下午好，現(xiàn)在新媒體這個(gè)詞應(yīng)該說很熱，大家也都在討論新媒體對于我們中國廣播來說到底是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)，或者說這樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)來自什么？先請大家看照片，這是我們很熟悉的收音機(jī)，但是不是一般的收音機(jī)，用這樣的收音機(jī)我們可以收聽世界上5000、7000、甚至10000個(gè)電臺(tái)。它的的基本的形式是，只要有辦公室里有局域網(wǎng)的環(huán)境，有一個(gè)路由器，我們筆記本電腦可以上網(wǎng)就可以收聽世界各地的電臺(tái)。比如說可以收聽網(wǎng)上幾千個(gè)電臺(tái)，可以自己增加電臺(tái)，可以時(shí)時(shí)收聽并且可以進(jìn)行錄音，可以把自己經(jīng)常聽的電臺(tái)收錄在一起，格式包括MP3，WMA等。這樣一個(gè)收音機(jī)如果有了，對我們的業(yè)務(wù)有什么影響。如果比如說國際臺(tái)的節(jié)目會(huì)首先受到影響，很多現(xiàn)在收聽這個(gè)臺(tái)的是學(xué)英語的，如果床頭有這樣的收音機(jī)，他更愿意收聽以英語為母語的國家的節(jié)目。在廣播領(lǐng)域里，地球真的成為一個(gè)地球村，當(dāng)然沖擊的同時(shí)也意味著機(jī)遇。

    這是手機(jī)，咱們看到的是網(wǎng)絡(luò)的收音機(jī)，還有一個(gè)缺點(diǎn)就是不能隨時(shí)走隨時(shí)聽。這里面涉及一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的問題，后面我會(huì)介紹，這個(gè)問題在北京很快可以解決。在奧運(yùn)期間作為無線城市的，在二環(huán)、三環(huán)、望京等等，我們附近的金融界已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了覆蓋，已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域，拿著我們電視臺(tái)收音機(jī)，是可以在大街上世界各地的廣播節(jié)目，就跟咱們普通的收音機(jī)差不多。再往前推一步，有了這樣的環(huán)境，我相信很快會(huì)出現(xiàn)車載的收音機(jī)。按照北京的計(jì)劃它的無線城市的二期，也就是到09年底，實(shí)現(xiàn)五環(huán)以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)，到10年后就會(huì)實(shí)現(xiàn)全北京市城鄉(xiāng)覆蓋。其實(shí)不光是北京，目前在推行數(shù)字城市，或者是無線城市項(xiàng)目的，全國已經(jīng)有17個(gè)主要城市，包括天津，這樣網(wǎng)絡(luò)的廣播從不同的角度可以接納出很多，我這里面接納了幾點(diǎn)，這幾點(diǎn)是和我們的節(jié)目是相關(guān)的，比如說互補(bǔ)性，如何讓我們的聽眾參與到我們的節(jié)目當(dāng)中來。

    現(xiàn)在我們是通過短信和電話參與，這樣是一種輔助性，在廣播的信息流之外增加了一條信息流，其實(shí)真正的互助性廣播可能比這種參與和互動(dòng)的程度更加密切。另外一個(gè)是伴隨性，現(xiàn)在的廣播是以伴隨收聽為主，我們做過調(diào)查，大部分人是在使用電腦干活的同時(shí)帶上耳機(jī)，伴隨式的收聽我們節(jié)目，我們特別為此做了一些安排。比如說一個(gè)節(jié)目，盡量少話語，少穿插，甚至曾經(jīng)有一擋節(jié)目叫《音樂無人駕駛》，就沒有人主持，雖然往后的發(fā)展我們不能夠去迎合網(wǎng)民的伴隨需要，要改善他的收聽習(xí)慣。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電臺(tái)收聽的時(shí)候，目前來說還沒有用到網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)的時(shí)候，他面對的是電腦，是屏幕，這個(gè)屏幕不能空的�，F(xiàn)在咱們家里的有限電視都搭載了FM，但是大家可以想象一下，或者是回顧一下自己有沒有在家里聽廣播節(jié)目，因?yàn)槁犨@樣的節(jié)目感受很怪，開著電視機(jī)，拿它當(dāng)收音機(jī)使。

    將來可能在網(wǎng)絡(luò)廣播上也可以考慮如果把聽眾眼睛的東西發(fā)揮出來，目前大家都在做一些嘗試，比如說交通臺(tái)把廣播的過程錄像出來放到網(wǎng)上，作為一種可視廣播，我們也曾經(jīng)做過，但是感覺不理想，為什么？因?yàn)楫吘共皇请娨�，它是介于廣播和電視之間，一個(gè)非常不專業(yè)的形式。另外一個(gè)是多媒體性，網(wǎng)絡(luò)可以傳輸、圖文、音視，廣播其實(shí)是一種立體的，在節(jié)目過程當(dāng)中我們?nèi)绾伟褕D文音視這樣的手段調(diào)動(dòng)起來，圍繞廣播為廣播服務(wù)，這是需要考慮的。

    再一個(gè)是資料性，任何一個(gè)網(wǎng)民進(jìn)入我們網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的節(jié)目的時(shí)候，除非他聽網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，否則他面對的是一年、兩年以來的節(jié)目，我們做廣播的時(shí)候一期與一期之間的跳躍性很大，在網(wǎng)上這種方式其實(shí)不是很好。因?yàn)榫W(wǎng)站上確實(shí)有資料庫的作用，我們希望能夠形成一個(gè)系列，所以以后我們的這種節(jié)目有點(diǎn)像在做電視劇，或者是說系列劇，節(jié)目形態(tài)定位是一致的，是一期一期的，這是最好的。我們也在討論，比如說做一期一期的單列的節(jié)目，從發(fā)稿部門來說也會(huì)有新的需求，他們考慮不是發(fā)專稿，而是發(fā)專題，一個(gè)系列的。

    再一個(gè)是節(jié)目的長期價(jià)值，或者說是每一個(gè)節(jié)目的生命周期，放在網(wǎng)上，每天的瀏覽量50%來自歷史的信息，我們對歷史信息的訪問，而不是當(dāng)前的這幾天的信息，可見歷史節(jié)目，或者是歷史的資料對于網(wǎng)絡(luò)價(jià)值，我們做的節(jié)目半年一年以后是不是聽，我們節(jié)目的價(jià)值等于是衍生了，擴(kuò)大了。

    第三個(gè)是全球性，意味著潛在的聽眾增加了，同時(shí)也有針對性的問題，也會(huì)是一個(gè)挑戰(zhàn)。我們的網(wǎng)民定位，這里面考慮本地化的信息和樸實(shí)信息的結(jié)合。在這方面今天北京臺(tái)、交通臺(tái)也在，我本人很看好交通臺(tái)的節(jié)目，一方面北京的交通信息，非他莫屬，因?yàn)槭情_車人需要的，他在網(wǎng)上有全國各地的人都在參與，它是兩者結(jié)合的，有很多人需要。這樣的節(jié)目放在網(wǎng)上既適合于全國的全球的華人的聽眾，同時(shí)又非常適合北京人本地的開車人的需要。
    還有一個(gè)特點(diǎn)是年輕化，這跟整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)有關(guān)系，這樣一個(gè)年輕的群體，或者是最為活躍的群體他們的需求是什么，我們怎么滿足他們的需求。廣播還是在發(fā)展的過程當(dāng)中，基本上可以分幾個(gè)階段，一個(gè)是傳統(tǒng)廣播播出，只是把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)做一個(gè)新的發(fā)布途徑，節(jié)目形態(tài)沒有變，借助了一種途徑。

    這是一種獨(dú)立的方式，網(wǎng)上做的節(jié)目是傳統(tǒng)廣播里沒有的，是專門針對網(wǎng)上做的，所以從內(nèi)容的選擇上，包括網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的形式上都采取了一些特別的方式和方法。在一個(gè)脫離了電腦，前面照片展示的獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)廣播收音機(jī)，我覺得可以把它當(dāng)做網(wǎng)絡(luò)階段來看待，這是有意義的。有了這樣的收音機(jī)放在包里起碼是可以的，擴(kuò)大了人群、時(shí)空的拓展。再往后發(fā)展是移動(dòng)收聽，這是真正的回歸了廣播的面貌，隨著移動(dòng)的發(fā)展，移動(dòng)收聽也出現(xiàn)了，我覺得從這個(gè)時(shí)候開始，真的給廣播帶來一種機(jī)遇。既然每一個(gè)廣播電臺(tái)都能夠進(jìn)入全球傳播確實(shí)是很好，能用好這種全球傳播，同時(shí)又不會(huì)被全球傳播所沖擊。

    下面介紹一下我們的進(jìn)展情況，03年我們把43種語言廣播，05年7月開通了真正的多語種的廣播電視臺(tái)，上面的節(jié)目是針對互聯(lián)網(wǎng)做的。07年9月14號(hào)發(fā)布了11個(gè)全球網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，這個(gè)跟前面說到的多語種網(wǎng)絡(luò)的定位不同在于，這些網(wǎng)絡(luò)發(fā)展是本土化，要實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的本土，以及未來的本土制作、本土發(fā)布以及本土運(yùn)營。這可能會(huì)產(chǎn)生一個(gè)疑問，互聯(lián)網(wǎng)既然是全球性的天然的實(shí)現(xiàn)了全球覆蓋，為什么還要反映本土的概念，我們覺得還是必須的是需要的，對外傳播來說，因?yàn)閷ν鈧鞑ツ芰Φ脑鰪?qiáng)，或者是覆蓋能力的提高只是其中一個(gè)方面，最后的選擇權(quán)在聽眾，聽眾的選擇是取決于內(nèi)容的貼近性。

    另外我們也在發(fā)展手機(jī)廣播電視，目前在做的是基于移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)，跟聯(lián)通或者是移動(dòng)合作。因?yàn)楝F(xiàn)在手機(jī)廣播電視概念應(yīng)該說是形式比較亂，總局在做的CNB，如果芯片整到手機(jī)上，可能對用戶來說也是收聽，其實(shí)是另外一個(gè)概念，是數(shù)字化的廣播。我們現(xiàn)在在做的是通過移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來做的，同時(shí)我們面向手機(jī)用戶推出了專門的網(wǎng)站，我們起名為移動(dòng)國際在線，移動(dòng)必然會(huì)成為下一個(gè)應(yīng)用方向，它跟我們用電腦看的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用會(huì)形成一個(gè)分工，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用會(huì)更適合，比如說比較大的，或者是深入的信息獲取，移動(dòng)手機(jī)終端這種方式是快餐式的，短的資訊內(nèi)容，或者是仍處于移動(dòng)狀態(tài)的服務(wù)，比如說交通信息的查詢，或者是車位的尋找等等。其實(shí)移動(dòng)通訊方式對于網(wǎng)絡(luò)來說是同樣的。我們相信真正出現(xiàn)的新媒體必然要做專門的處理。

    面對這樣一種新媒體的環(huán)境，國際臺(tái)確定了自己的發(fā)展戰(zhàn)略。這里面需要說明的是這里面已經(jīng)不僅僅是一個(gè)理念，但是這已經(jīng)是在實(shí)施中了。以無線為基礎(chǔ)，以在線為支撐，最終的目標(biāo)是一個(gè)現(xiàn)代國際綜合傳播體系，最后發(fā)展到這樣一個(gè)傳播體系的時(shí)候國際臺(tái)已經(jīng)不是一個(gè)電臺(tái)了，是一個(gè)綜合性的國際傳媒機(jī)構(gòu)，這是國際臺(tái)未來發(fā)展的一個(gè)目標(biāo)，是一個(gè)國際性的對外傳播的機(jī)構(gòu)。這里面新媒體擔(dān)負(fù)著一個(gè)很重要的角色，它是一個(gè)發(fā)展方向。所以這段時(shí)間國際臺(tái)正在施行一個(gè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整。不少的語言原來是以無線廣播為主，現(xiàn)在轉(zhuǎn)向以在線廣播為主，或者是以互聯(lián)網(wǎng)廣播為主，整個(gè)定位為主。

    互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)里不僅包括了音頻，還有圖文、網(wǎng)絡(luò)電視。所有這樣一個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，實(shí)際上是一種變革，兩個(gè)并重是實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo)過程當(dāng)中的無限和在線并重，方式是三個(gè)轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體三個(gè)媒體的轉(zhuǎn)變。從這個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略可以看出，面對新媒體這樣帶來的機(jī)遇，或者說挑戰(zhàn)，國際臺(tái)已經(jīng)在做，到目前為止已經(jīng)有6個(gè)語言，已經(jīng)開始作做第一批的試點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

    最后談一下合作機(jī)制，鑒于一種新媒體的環(huán)境，確實(shí)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如果去應(yīng)對這樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)需要業(yè)內(nèi)的合作，確實(shí)是需要發(fā)揮各自的優(yōu)勢。中央對國際在線的要求是發(fā)展成為我國在線廣播的傳播中心，這個(gè)傳播中心我們理解兩個(gè)含義，一個(gè)是作為對外傳播的平臺(tái)，使全國的對外傳播的資源都可以利用的。第二個(gè)是這種資訊的集合，或者是一種集成的平臺(tái)，這是可以跟大家開展合作的，同時(shí)我們希望未來的合作不僅是像傳統(tǒng)廣播領(lǐng)域的，更多的是節(jié)目的傳播交流與交換，我們希望國際在線以它的這種技術(shù)平臺(tái)，能夠?yàn)榇蠹姨峁┮粋�(gè)新媒體廣播節(jié)目形態(tài)和形式這方面的進(jìn)行實(shí)驗(yàn)和探索的平臺(tái)，共同在新媒體領(lǐng)域里為全球廣播進(jìn)一步的發(fā)展來探索新的可能。

    最后作一個(gè)定位，我們從新媒體時(shí)代的廣播切入，其實(shí)通過我們業(yè)內(nèi)的共同努力，我們完全可以開啟廣播的新媒體時(shí)代，謝謝大家！