“6·18”在即,不少消費(fèi)者期盼著以更低價(jià)格購入家用電器。然而在線下家電賣場中,許多產(chǎn)品悄然漲價(jià)了。

  從去年下半年開始,冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品多次調(diào)價(jià),部分產(chǎn)品價(jià)格漲幅甚至超過25%。

  在許多消費(fèi)者印象中,家電特別是傳統(tǒng)的大家電,其價(jià)格多年來處于比較穩(wěn)定甚至下降的通道中。此次家電為何紛紛漲價(jià)?消費(fèi)者怎么選擇?

  漲幅不大,頻率加快 

  “再不買,價(jià)格還可能繼續(xù)漲”——北京市民小劉最近在家電賣場聽到最多的就是這句話!把鄢蛑译姷膬r(jià)格是比年前要貴了,但也沒辦法,畢竟需求在這兒呢,還是得買!毙⒏嬖V記者,自己這幾個(gè)月一直在裝修婚房,年前就了解過冰箱、洗衣機(jī)、烘干機(jī)的價(jià)格,最近要入手了,卻發(fā)現(xiàn)價(jià)格漲了一些。

  許多人對家電漲價(jià)有些不習(xí)慣。上海居民孫女士回憶,上世紀(jì)九十年代末,她的父母花4000多元買了臺(tái)21吋彩電,2005年換成一臺(tái)29吋彩電卻只花了不到3000元;她自己2009年搬新家時(shí)買了臺(tái)42吋的液晶電視,花費(fèi)近7000元,兩年后又去買同一品牌同一規(guī)格的彩電,發(fā)現(xiàn)已降到4000元!案杏X家電業(yè)競爭特別激烈,似乎一直在降價(jià),這回怎么漲起來了?”

  事實(shí)上,從去年下半年起,家電行業(yè)已經(jīng)開始了新一輪漲價(jià)。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年12月,線上市場中,彩電均價(jià)2569元,同比漲幅達(dá)27%;洗衣機(jī)均價(jià)同比提升10.2%;空調(diào)行業(yè)均價(jià)2947元,同比上升19.3%。線下市場中,彩電均價(jià)4717元,同比增長21.5%;洗衣機(jī)行業(yè)均價(jià)受滾筒結(jié)構(gòu)性增長拉動(dòng),同比增長8.2%;空調(diào)行業(yè)均價(jià)3837元,同比上升9%。

  今年以來,多個(gè)家電廠商又陸續(xù)發(fā)布調(diào)價(jià)通知。1月12日,TCL家用電器(合肥)有限公司發(fā)布《TCL白電致全體經(jīng)銷商朋友的一封信》稱,公司計(jì)劃于1月15日起對冰箱、洗衣機(jī)、冰柜產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整,預(yù)計(jì)價(jià)格上調(diào)幅度為5%-15%。1個(gè)多月后,美的發(fā)布《美的冰箱漲價(jià)通知函》提到,由于原材料持續(xù)上漲,決定自3月1日起,對美的冰箱產(chǎn)品價(jià)格體系上調(diào)10%-15%。此外,格力、海信等品牌也上調(diào)了部分產(chǎn)品價(jià)格。

  北京某電器賣場銷售人員介紹,目前大家電普遍在漲價(jià),漲幅最大的品種是空調(diào),其次是洗衣機(jī)和冰箱!懊看螡q一兩百元,單看漲得不算多,但半年來已經(jīng)調(diào)了不止一次價(jià),漲價(jià)的頻率稍微高了一些!

  原材料漲價(jià),產(chǎn)品更新?lián)Q代 

  家電為啥紛紛漲價(jià)?從海爾熱水器的一封調(diào)價(jià)通知函中可窺一二。海爾稱,調(diào)價(jià)基于4個(gè)因素:產(chǎn)品品質(zhì)升級,服務(wù)品質(zhì)升級,人力、物流、售后服務(wù)等運(yùn)營成本提升導(dǎo)致企業(yè)成本增加,行業(yè)大宗原材料價(jià)格大幅上漲。

  業(yè)內(nèi)人士介紹,家電普遍調(diào)價(jià),原材料價(jià)格上漲是主因。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,去年5月下旬,有色金屬中電解銅價(jià)格為44097.2元/噸;今年1月中旬,電解銅價(jià)格漲到了58931.3元/噸;到了今年5月下旬,電解銅的價(jià)格已達(dá)到72253.1元/噸。

  “對家電制造業(yè)特別是大家電來說,原材料成本占比可達(dá)七成以上。家電行業(yè)對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大,核心原料價(jià)格上漲,勢必帶來成本壓力,在此情況下,部分家電產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)也是市場運(yùn)行的正,F(xiàn)象!敝袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì)副理事長徐東生說。

  此前,家電零部件已在調(diào)價(jià)。去年12月,海立等多家壓縮機(jī)企業(yè)均發(fā)布漲價(jià)通知,原因主要是銅、鋁、鋼、鐵等大宗原材料價(jià)格出現(xiàn)大幅度上漲。而壓縮機(jī)對于冰箱等家電產(chǎn)品來說是必不可少的組成部分。壓縮機(jī)價(jià)格上漲,帶動(dòng)了家電產(chǎn)品生產(chǎn)成本增加。

  物流、人力等成本的上漲也給家電企業(yè)帶來不小壓力。中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長劉向東接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,受疫情防控影響和上游原材料成本上漲推動(dòng),交通物流、勞動(dòng)力成本等呈現(xiàn)上漲趨勢,一定程度上間接推高了家電商品價(jià)格。

  技術(shù)升級是推動(dòng)家電漲價(jià)的另一個(gè)主要因素。博世電器一位銷售人員告訴記者,家電產(chǎn)品升級換代速度很快,每次更新都會(huì)有一些技術(shù)進(jìn)步,使用感提升、功能升級,價(jià)格也會(huì)隨之有所上漲,這是正,F(xiàn)象。

  “近年來,隨著綠色低碳生活深入人心,消費(fèi)者對節(jié)能降耗減碳等產(chǎn)品需求增加。要實(shí)現(xiàn)綠色智能等,需要推動(dòng)產(chǎn)品功能升級,通常會(huì)增加家電產(chǎn)品的成本,進(jìn)而推高價(jià)格。”劉向東說。

  家電業(yè)向高端化智能化發(fā)展 

  家電漲價(jià),消費(fèi)者怎么看? 

  小劉說,家電是剛需,只要漲幅不是特別大,該買還是得買。“買家電得根據(jù)裝修進(jìn)度來。比如,我們家櫥柜是定制的,廚房電器的尺寸就要跟柜子配合好,設(shè)計(jì)師會(huì)給出尺寸和樣式的建議。買早或者買晚了,都有可能尺寸不合適。而家電價(jià)格的漲跌我們沒法預(yù)測,只能當(dāng)下是什么價(jià)格就以什么價(jià)格買了!

  奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年一季度,中國家電市場整體情況良好,多品類實(shí)現(xiàn)量價(jià)同升。只是彩電銷量下滑明顯,共銷售990萬臺(tái),比去年同期下降0.6%,比2019年同期下降20.5%。奧維云網(wǎng)方面分析,彩電市場連續(xù)7個(gè)月的均價(jià)上漲,使得消費(fèi)者在購買時(shí)產(chǎn)生了更多猶豫,持幣觀望的人數(shù)也成倍增長。

  劉向東認(rèn)為,家電漲價(jià)給消費(fèi)者帶來了一定支出壓力,可能會(huì)造成部分產(chǎn)品需求出現(xiàn)不同程度的下降。但是綜合考慮,家電業(yè)經(jīng)過多年的充分競爭,價(jià)格水分很少,價(jià)格彈性不大。考慮到此輪漲價(jià)的大家電具有較高的耐用性,因此只要漲價(jià)不是太離譜,消費(fèi)者會(huì)逐步接受。從市場需求看,大家電的可替代性不高,家電產(chǎn)品適當(dāng)調(diào)價(jià)不會(huì)造成需求驟減,預(yù)計(jì)部分家電產(chǎn)品的需求還會(huì)保持相對穩(wěn)定。

  從行業(yè)角度來看,消費(fèi)升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化,是此輪漲價(jià)的因素之一,也代表著長期趨勢。

  松下電器一位銷售人員對記者說,他們的新系列產(chǎn)品價(jià)格確實(shí)不低,但功能也增加了許多!拔覀儠(huì)給消費(fèi)者好好講講產(chǎn)品有哪些新功能。雖然這個(gè)系列產(chǎn)品價(jià)格高了,但是它功能多了,性價(jià)比還是很高的!好的產(chǎn)品賣得稍微貴一點(diǎn),消費(fèi)者還是能接受的!睋(jù)了解,近年來家電企業(yè)正積極謀求轉(zhuǎn)型升級,一方面從低價(jià)格、大規(guī)模向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型,適應(yīng)消費(fèi)升級大趨勢,另一方面通過智能制造等手段降低生產(chǎn)成本,穩(wěn)住價(jià)格。

  “居民消費(fèi)升級在加速,對家電的需求也呈現(xiàn)個(gè)性化和多樣化,更加追求品質(zhì)、品牌和智能化。家電行業(yè)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)這種變化,提升品質(zhì),加快家電產(chǎn)品的數(shù)字化、綠色化發(fā)展,適應(yīng)新時(shí)代家居生活智能化升級和節(jié)能減排的需要!眲⑾驏|表示。

  家電價(jià)格是否還會(huì)進(jìn)一步上漲?業(yè)內(nèi)人士分析,漲價(jià)調(diào)整對整個(gè)行業(yè)來說能改善生產(chǎn)經(jīng)營利潤,降低上游原材料上漲帶來的壓力。中長期看,家電的需求不會(huì)大幅減弱,家電價(jià)格仍有上漲動(dòng)能,但相比上游原材料價(jià)格,下游家電企業(yè)競爭更為激烈,價(jià)格走勢有望趨于平緩,并保持相當(dāng)?shù)姆(wěn)定性。