長江日報“大剛觀察”
“首店經(jīng)濟”風靡全國，城市商業(yè)魅力與日俱增。
國際品牌頻頻布局新物種、新消費品牌創(chuàng)新“出圈”、排隊數(shù)小時的火爆場面不斷上演……這表面是一種消費熱點現(xiàn)象，深層次則反映出一個城市消費市場的活躍度、敏銳度和成熟度，折射出營商環(huán)境的舒適度和開放度。
近日，中商數(shù)據(jù)發(fā)布《2021年中國首店經(jīng)濟發(fā)展報告》（簡稱《報告》）�！秷蟾妗分赋�，首店經(jīng)濟向京滬蓉高度聚集，北京、上海、成都位居首店經(jīng)濟“第一梯隊”。今年上半年，上海新開513家首店，北京新開434家，成都則新開296家。上述三城首店發(fā)展速度，依然領(lǐng)跑全國。
《報告》顯示，自2019年1月到2021年6月，武漢引進和培育的首店達585家，位列全國第六，穩(wěn)居首店經(jīng)濟“第二梯隊”。特別是今年上半年，武漢首店經(jīng)濟發(fā)展迅猛，新開首店195家，排名全國第五，趕超勢頭正勁。 隨著資本市場入局新消費領(lǐng)域，線下拓店速度正在加快。如今，上海、北京、深圳、武漢、成都等是“新消費”品牌制造地和老字號煥新培育地。 作為城市消費能級及商業(yè)活力的象征，城市間的首店爭奪戰(zhàn)將日趨激烈。
■ 首店數(shù)量映射商業(yè)活力
首店經(jīng)濟概念首次由上海提出。2018年6月，上海為打造“全球新品首發(fā)地”量身定制了9項措施，其中，提到要制訂“全球新品首發(fā)”“首店旗艦店落戶”相關(guān)標準。隨后，北京和成都亦開始重視首店的作用。
這些城市發(fā)力首店經(jīng)濟最早，取得的成效也最明顯。當前，越來越多的城市都在發(fā)力，試圖借力“首店經(jīng)濟”，帶動城市就業(yè)、稅收、區(qū)域投資增長，增加城市的時尚度、影響力，促進城市消費升級，激發(fā)城市消費差異化發(fā)展，凸顯城市消費魅力。
什么是“首店經(jīng)濟”？簡單來說，就是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟模式。該模式蘊藏著中國消費的新潮流、新密碼。
各城為何如此看好“首店經(jīng)濟”？主要得益于首店經(jīng)濟既能通過首店的聚集帶動形成新的消費增長點，也可實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)的升級和城市能級提升。首店入駐創(chuàng)造了超越消費者當前認知的商品和服務(wù)，不僅滿足了需求，更創(chuàng)造了需求。許多城市熱門商圈人氣火爆，都與其吸引首店潮牌的能力密不可分。
引進和培育首店，不再只是一種商業(yè)行為，已成為城市商業(yè)升級和消費競速的新賽道。
■ 全年新開首店目標已完成2/3
《報告》顯示，上海、北京、成都位居國內(nèi)首店經(jīng)濟“第一梯隊”，杭州、廣州、武漢、深圳位居“第二梯隊”，南京、重慶、西安位居“第三梯隊”。上述城市基本也是國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展和城市能級比較靠前的城市，這說明，首店經(jīng)濟發(fā)展和城市本身發(fā)展水平密切相關(guān)。
2019年，武漢首店經(jīng)濟剛起步，就獲得較快發(fā)展。2020年，雖受疫情影響，首店經(jīng)濟也保持較快發(fā)展速度。今年以來，武漢首店經(jīng)濟更是迅猛發(fā)展。按照規(guī)劃，2021年，武漢預計引進首店將達到300家。根據(jù)當前態(tài)勢，武漢有望超額完成任務(wù)。
當經(jīng)濟發(fā)展進入新階段，首店經(jīng)濟也開始顯現(xiàn)外溢效應(yīng)�！秷蟾妗分赋�，首店經(jīng)濟效應(yīng)正在由京滬蓉等城市向周邊蔓延，更多二三線城市出臺首店經(jīng)濟政策，以承接城市群中心城市首店下沉帶來的商業(yè)資源，首店經(jīng)濟開始向城市群方向演進。
從城市群首店經(jīng)濟規(guī)模來看，以上海、杭州為代表的長三角城市群首店經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)先；京津冀城市群北京一家獨大；西南地區(qū)成都領(lǐng)先，重慶發(fā)力追趕；大灣區(qū)廣深齊頭并進，發(fā)展均衡，總體發(fā)展還有提升空間。整體來看，長三角城市群首店經(jīng)濟發(fā)展實力最為雄厚，且初步具備集群效應(yīng)。
作為國內(nèi)首店經(jīng)濟的頭部城市，上海、北京、成都也各有其特點，許多做法值得學習借鑒。以成都為例，國際化品牌與本土文化融合，成都出現(xiàn)各類量身定制的城市版首店。同時，成都本地品牌不斷創(chuàng)新，特別是服裝、餐飲類品牌，催生多家本土特色主題店。
■ 武漢正在持續(xù)發(fā)力首店經(jīng)濟
今年4月，武漢創(chuàng)新發(fā)布“首店經(jīng)濟”發(fā)展地圖1.0版，首次集中展示了武漢首店品牌的發(fā)展情況，有力推動首店陣營持續(xù)擴容。武漢正在成為國內(nèi)外越來越多新品名品的首發(fā)地，時尚消費的目的地。
還要看到，城市經(jīng)濟發(fā)展水平和優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境是首店經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)，政策支持是首店經(jīng)濟的助推劑。
武漢市2021年政府工作報告提到，要拓展消費市場，“建設(shè)國際消費中心城市，規(guī)劃建設(shè)武漢商脈主軸，新開首店、潮店、旗艦店、老字號特色店和社區(qū)便利店500家以上”。
為此，武漢也提出相應(yīng)的配套政策，《武漢市建設(shè)國際消費中心城市實施方案》提出，匯聚高端消費品牌，發(fā)展首店經(jīng)濟，持續(xù)發(fā)布武漢首店地圖，引進品牌首店和全球知名品牌，培育武漢本土潮牌潮店。
《以“四個加快”推動全市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》則指出，加快推動傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級，聚焦市級商圈提質(zhì)升級，加快引進世界知名品牌旗艦店，發(fā)展“首店、首牌、首秀、首發(fā)”，力爭每年引進和培育國際國內(nèi)知名首店、潮店、旗艦店100家以上。
《武漢市激發(fā)消費潛力促進消費升級的若干措施》明確表示，鼓勵商業(yè)綜合體和街區(qū)引進高端商業(yè)品牌首店，每引進1家國際頂級品牌首店（旗艦店）、國際一線品牌首店（旗艦店），且納入限額以上統(tǒng)計的，分別給予其運營主體50萬元、30萬元一次性獎勵。
今年以來，武漢首店經(jīng)濟動能明顯增強。武漢K11廣場、武漢恒隆廣場、武漢江宸天街吸引一大批首店入駐。比如，3月25日，武漢恒隆廣場正式亮相，110家首店也隨之落地武漢，不乏一線國際名品首次進入武漢市場，刷新了首店進漢紀錄。其中，首次進入華中的旗艦店有26家。
此外，還有不少重量級高端商業(yè)體落戶武漢，也會帶來大量的首店。5月24日，武漢SKP官宣入駐，武漢SKP會保持北京SKP一貫的品牌定位和商業(yè)標準，引進更多的國際時尚品牌，助力武漢首店經(jīng)濟。
武漢商業(yè)魅力，必將在首店經(jīng)濟的助推下持續(xù)躍升。
