互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展正在全球范圍掀起一場(chǎng)新的零售產(chǎn)業(yè)變革：美國(guó)零售巨頭百思買近日曝出擬出售在華業(yè)務(wù)，專注發(fā)展美國(guó)市場(chǎng)的消息；而據(jù)媒體報(bào)道，亞馬遜的中國(guó)經(jīng)營(yíng)策略也將發(fā)生變化，未來(lái)或?qū)⒖车艏译娮誀I(yíng)板塊。在歐美零售企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略變革的同時(shí)，本土企業(yè)也在謀求布局O 2O以便更好地滿足用戶需求�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展將為整個(gè)零售產(chǎn)業(yè)帶來(lái)什么變化，企業(yè)在這種情況下該何去何從《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者就這些問(wèn)題采訪了家電產(chǎn)業(yè)問(wèn)題專家羅清啟先生。

　　無(wú)交互用戶的零售難持續(xù)

　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓電商迅速成為最受關(guān)注的產(chǎn)品流通通道，而在行業(yè)性的價(jià)格亂戰(zhàn)帶來(lái)的行業(yè)亂象背后，整個(gè)行業(yè)正加快向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型，各大平臺(tái)均打著優(yōu)化用戶體驗(yàn)的旗號(hào)進(jìn)行各種探索，如何看待這一現(xiàn)象？

　　羅清啟：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)在本質(zhì)上體現(xiàn)了整個(gè)零售行業(yè)回歸產(chǎn)業(yè)理性的方向，各大電商平臺(tái)自然要在這一方面進(jìn)行戰(zhàn)略嘗試。

　　在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)追求的是在規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)兩個(gè)維度上實(shí)現(xiàn)顛覆，伴隨這兩個(gè)變化而來(lái)的將是企業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)成本優(yōu)勢(shì)的重塑。也就是說(shuō)，擁有規(guī)模與范圍經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將獲得產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)處于一種相對(duì)單純的推式邏輯中。而在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)或者說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)不再是單純的產(chǎn)品技術(shù)以及背后帶來(lái)的產(chǎn)品銷售規(guī)模的變化，用戶成為驅(qū)動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的最大力量。

　　從這個(gè)意義上講，未來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的將不是產(chǎn)品或者說(shuō)是市場(chǎng)份額，而是用戶份額。換句話講，傳統(tǒng)時(shí)代規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的理論在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)同時(shí)適用，只不過(guò)適用的對(duì)象變成了用戶，企業(yè)只有實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)并持續(xù)獲得用戶的需求才能更好地驅(qū)動(dòng)發(fā)展。

　　零售業(yè)O 2O轉(zhuǎn)型才剛剛開始

　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》：當(dāng)前不論是零售企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)制造企業(yè)，O 2O似乎成為目前所有企業(yè)共同的探討話題，以國(guó)美在線為代表的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)在這方面進(jìn)行了深入的探索與實(shí)踐，這是否意味著國(guó)內(nèi)企業(yè)的O 2O轉(zhuǎn)型已經(jīng)快速展開，而這將對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)怎樣的影響？

　　羅清啟：目前國(guó)內(nèi)企業(yè)雖然都在談O 2O，但其實(shí)真正理解O 2O含義的卻少之又少。從目前行業(yè)企業(yè)的實(shí)踐來(lái)看，企業(yè)對(duì)O 2O的理解大都局限在線上線下零售體系的連接上，但這種串聯(lián)目前僅僅是實(shí)現(xiàn)了零售店態(tài)的對(duì)接，我們暫且可以將之稱為一種形式上的O 2O。

　　但從本質(zhì)上說(shuō)，O 2O應(yīng)該是“鏈接”而非“連接”“鏈接”實(shí)現(xiàn)的是兩種零售業(yè)態(tài)背后供應(yīng)鏈及用戶數(shù)據(jù)的對(duì)接，這種對(duì)接是一種深層次產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)資源的有效整合，而非“連接”實(shí)現(xiàn)的店面對(duì)接。

　　從整個(gè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)實(shí)來(lái)看，目前整個(gè)行業(yè)對(duì)O 2O的理解與探索實(shí)踐才剛剛起步，以國(guó)美在線為代表的企業(yè)目前正在尋求在供需鏈以及線上線下用戶數(shù)據(jù)方面實(shí)現(xiàn)對(duì)接，這顯然是整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展所樂(lè)見(jiàn)的。

　　未來(lái)零售大平臺(tái)或剩三五家

　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》：從全球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程上看，產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的方向是實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的整合，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與整合的過(guò)程中不斷推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這一趨勢(shì)是否會(huì)在零售產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)？

　　羅清啟：我認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)發(fā)展集中度不斷提升的現(xiàn)實(shí)并不天然的是產(chǎn)業(yè)演進(jìn)的結(jié)果，而是用戶資源日趨集中的一種外在體現(xiàn)。

　　在傳統(tǒng)時(shí)代，零售企業(yè)比拼的是簡(jiǎn)單的價(jià)格以及產(chǎn)品品類的豐富度，誰(shuí)能夠?yàn)橛脩籼峁└鼮榈蛢r(jià)、多選擇性的產(chǎn)品，誰(shuí)就將取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的先機(jī)，這還是一種簡(jiǎn)單的產(chǎn)品推廣思維，競(jìng)爭(zhēng)的是企業(yè)向用戶推廣產(chǎn)品力度的高低�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代改寫了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)則，傳統(tǒng)的推式思維已經(jīng)被拉式思維取代，而拉式思維的典型特征就是率先掌握大量翔實(shí)的用戶數(shù)據(jù)。也就是說(shuō)，未來(lái)用戶數(shù)據(jù)掌握在誰(shuí)的手中，誰(shuí)就將是未來(lái)零售發(fā)展的主導(dǎo)者，而這種主導(dǎo)者將局限在三五家企業(yè)的范圍內(nèi)，因?yàn)樗麄兡軌蜃羁焖俚貙?shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資源的聚合。