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自媒體花式套現(xiàn):除出售股權(quán)之外電商成主渠道

2016-12-11 12:22:00 來源:北京青年報

  12月8日,知名星座博主“同道大叔”的公司“同道文化”被美盛文化收購部分股份,“同道大叔”本人在此次交易中套現(xiàn)2億元。自媒體的套現(xiàn)能力令人驚訝,事實上,除了出售股權(quán)之外,自媒體還有多種套現(xiàn)能力。

  事件

  估值3億元的“同道大叔”賣了

  12月8日,美盛文化發(fā)布公告,稱其控股母公司美盛控股擬以2.175億元收購?fù)牢幕?2.5%股份,其中包括創(chuàng)始人蔡躍棟的部分股權(quán)。交易完成后,上市公司持有同道文化15%股份,美盛控股持有72.5%,蔡躍棟持有12.5%。

  同道大叔是微博知名星座博主,他還在微信上開設(shè)同名訂閱號。其推出十二星座主題漫畫的微博在網(wǎng)絡(luò)上頗受歡迎,形成了獨有IP。公告稱,目前同道文化擁有全網(wǎng)第一星座文化類微博賬號“同道大叔”以及全網(wǎng)第一女性微信訂閱號“同道大叔”,賬號內(nèi)容涉及星座、動漫、趣味、女性、娛樂、創(chuàng)意等各個領(lǐng)域。

  根據(jù)公告,截至2016年8月“同道大叔”在新浪騰訊微博、微信中擁有的粉絲用戶人數(shù)合計已超過1600萬,各平臺粉絲總計超過3000萬人。同道文化2016年上半年未經(jīng)審計營收2443萬元,凈利潤617萬元。

  美盛文化認(rèn)為,同道文化是國內(nèi)首屈一指的將媒體運營、IP內(nèi)容開發(fā)與運營完美結(jié)合的公司,是公司產(chǎn)業(yè)資源重點培養(yǎng)的自有IP之一。本次交易有利于公司加強(qiáng)對同道文化的經(jīng)營管理,有利于進(jìn)一步加強(qiáng)同道文化內(nèi)容端和變現(xiàn)端的能力,有利于公司進(jìn)一步完善IP文化生態(tài)圈建設(shè),提高公司的IP運營與變現(xiàn)能力。

  蔡躍棟就是自媒體賬號“同道大叔”的本名。公開資料顯示,蔡躍棟生于1988年,2013年畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院。同年6月起,開始在個人微博上發(fā)布“同道大叔”系列星座漫畫。

  根據(jù)此次美盛文化2.175億元收購?fù)牢幕?2.5%的股份進(jìn)行換算,目前同道文化價值在3億元。蔡躍棟個人從原先72.08%的持股比例減持到12.5%,在這一過程中,其個人套現(xiàn)近2億元。

  現(xiàn)象

  多個知名自媒體紛紛上市套現(xiàn)

  除了同道文化通過股權(quán)交易變現(xiàn)之外,多個知名自媒體賬號也已經(jīng)掛牌或正在申請上市。

  今年7月,WeMedia申請掛牌“新三板”。與同道大叔不同,WeMedia并非一個自媒體賬號,而是多個自媒體賬號聯(lián)盟。根據(jù)掛牌說明書,WeMedia成立于2013年6月,截至目前擁有200多個微信公眾號,覆蓋3000多萬粉絲,估值4個億。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示,其2014年、2015年,及2016第一季度的營業(yè)收入分別為1585.09萬元、5426.09萬元、1962.15萬元。

  去年12月,“冷笑話精選”在新三板掛牌,其運營方為廈門飛博共創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司。除了“冷笑話精選”之外,飛博共創(chuàng)還擁有“星座秘語”、“美食工場”等多個微博大號。

  公告顯示,公司主要是依托微博、微信公眾號、App等幾大主流社會化媒體平臺,通過分享新鮮、實用、有趣的多維度資訊,并以此為基礎(chǔ)開展互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)。飛博共創(chuàng)2015年1月到5月的營收為835萬元,凈利潤為96萬元;飛博共創(chuàng)2014年營收為1912萬元,凈利潤為526萬元;飛博共創(chuàng)2013年營收935萬元,凈利潤148萬元。

  追訪

  電商成多數(shù)自媒體后期變現(xiàn)主渠道

  目前,自詡為“自媒體”的媒體人越來越多,他們以微博、微信等新媒體平臺為根據(jù)地,自發(fā)地撰寫文章,以此為生,甚至還養(yǎng)活了一個團(tuán)隊。同道文化公司出售的股權(quán)顯示了自媒體強(qiáng)大的變現(xiàn)能力,那么除了傳統(tǒng)的廣告植入,這些自媒體還有哪些套現(xiàn)途徑呢?

  第一是用戶打賞。去年3月,微信上線贊賞功能,用以鼓勵優(yōu)秀原創(chuàng)自媒體。微博、知乎、分答等平臺都開設(shè)了打賞或類似功能。根據(jù)微信披露的數(shù)據(jù),目前自媒體賬號每天在微信平臺上收到超過2000萬的贊賞金額。不過贊賞的缺點一是非強(qiáng)制性,用戶可以先閱讀、后贊賞,贊賞金額較為“隨機(jī)”;二是金額有限,微信公眾號平臺規(guī)定每個賬號每天收到的贊賞金額不能超過5萬元。

  第二是電商。電商幾乎是多數(shù)自媒體大V后期的主要變現(xiàn)渠道,他們會引導(dǎo)粉絲進(jìn)入自己的淘寶店或其他電商渠道購買推薦商品,自己則從自媒體變?yōu)榈曛魃倘。例如自媒體ayawawa在微信上擁有百萬粉絲,在微博上擁有270萬粉絲,她每天在自己的訂閱號撰寫文章,同時還經(jīng)營著一家美妝店和一家服裝店,目前美妝店已經(jīng)是三皇冠店鋪。

  第三是通過出售權(quán)利,例如會員、見面會門票等。其中的經(jīng)典案例是“羅輯思維”的羅振宇,他曾發(fā)起一項“史上最無理”的會員募集活動,募集5000名發(fā)起會員及500名鐵桿會員,前者的會費是200元,后者的會費是1200元。然而,僅6個小時,會員名額就宣告售罄,160萬元收入囊中。此后,他還主導(dǎo)了出售papi醬廣告拍賣會門票等多個事件,8000元一張的門票,招標(biāo)席位100個,又賺得80萬元。文/本報記者 溫婧

編輯:易玨

關(guān)鍵詞:套現(xiàn);飛博;ayawawa;股權(quán)交易;出售股權(quán)

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