最近,一些知名景區(qū)推出的演藝項目幾乎都打上了“沉浸式”的標簽:寧波老外灘歷史街區(qū)上演了18場“沉浸式”表演、浙江建德推出大型“沉浸式”實景演出《江清月近人》、武漢《夜上黃鶴樓》“光影+演藝”“沉浸式”故事演繹……“沉浸”,正在成為旅游演藝項目滿足觀眾體驗的共同策略。

  2019年末,有專家根據(jù)國內(nèi)演出市場的發(fā)展情況提出:“沉浸式”演藝將成為新風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示,2018年“沉浸式”旅游演藝總票房達4億元,且同年新增“沉浸式”演出11臺,演出總臺數(shù)達23臺,同比增長76.9%。據(jù)統(tǒng)計,截至2018年,沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)擁有超過45億美元的市場估值,這還不包括452億美元的主題公園產(chǎn)業(yè),兩者加起來則是近500億美元的市場規(guī)模,已經(jīng)超過411億美元的全球電影票房。由此,國內(nèi)業(yè)內(nèi)人士普遍看好“沉浸式”旅游演藝,認為其具備較大的發(fā)展?jié)摿,將成為資本競相追逐的藍海。

  隨著技術(shù)的日新月異,VR、AR、MR等先進技術(shù)越來越多地被運用到文旅景區(qū)的硬件設(shè)施項目中,但與項目設(shè)備依靠最新尖端技術(shù)不同,作為景區(qū)的“軟性”組成部分,旅游演藝是讓游客直接感受文化內(nèi)涵和強化體驗的載體之一。如何將“沉浸式”與旅游演藝進行完美結(jié)合,是體驗經(jīng)濟時代下的全新命題。不過,現(xiàn)階段的“沉浸式”旅游演藝作品口碑高低不一,有的受到熱捧,也有些作品備受質(zhì)疑。從觀眾、游客的反饋來看,人們普遍愿意嘗試體驗、欣賞“沉浸式”旅游演藝項目,但感覺有的演出“形式華麗,內(nèi)容空洞”,“沉浸式”只是吸引人的“噱頭”。

  “太震撼了,看得我雞皮疙瘩都起來了!體驗了一場精妙絕倫的千年穿越之旅。劇場里,沒有固定舞臺,邊走邊看,宛若進入了時間迷宮!

  “逛景區(qū)的時候,一直有穿漢服的演員在眼前表演,有時候覺得挺入境,很有穿越的感覺,但有時候也覺得尬!

  “兩三分鐘過后,VR帶來的新鮮感一消失,就有點審美疲勞了!

  “我體驗過兩次‘沉浸式’演出,不知道‘沉’在哪兒、‘浸’在哪兒,看廣告宣傳視頻比實際體驗要好!

  ……

  其實,“沉浸式”演藝本身是一種舶來的概念,業(yè)界一直有兩種主張:一種走“技術(shù)流”,更注重科技手段帶來的場景體驗;一種是“內(nèi)容派”,主打劇情的場景體驗,以“沉浸式”戲劇為代表。

  現(xiàn)在,“技術(shù)流”正在從“邊走邊看”向“虛擬現(xiàn)實”進階。

  作為中國演藝科技龍頭企業(yè)之一,利亞德集團近年來一直致力于“沉浸式”演出技術(shù)的關(guān)注和研發(fā)。該集團文旅研究院院長溫再林認為,傳統(tǒng)劇目的演出方式就是“你演我看”,可以稱為1.0階段;以《劉三姐》為代表的2.0階段,則變?yōu)椤拔覀冊诖笊酱笏锌,實景中看”的演出方式?.0階段,觀眾可以“邊走邊看”。

  “在這三個階段的演出制作過程中,我們發(fā)現(xiàn),一般規(guī)模的實景演出,沒有300名演員的話演不下來。算算賬,300名演員加上100名工作人員的演出團隊,按照人均5萬元一年的開銷來算,僅僅人員開銷一年就要2000萬元。大規(guī)模的實景演出,演員多至700人,加上工作人員,平均團隊人數(shù)達800人,然而演出一年的總票房收益可能都難以達到6000萬元,以至于很多實景演出都在虧本。”溫再林認為,從這個角度看,新技術(shù)的應(yīng)用將為“沉浸式”演藝帶來突破性的改變。“第一就是減少成本,當我們使用虛擬AR全息技術(shù)結(jié)合屏幕顯示,觀眾視覺感官與觀看實景無異,但演職團隊的成本下降了!痹摴緡L試的第一個“沉浸式”演出,總共只需要36個演員,加上管理人員,團隊一共70多人。

  利亞德集團側(cè)重技術(shù)研發(fā),強調(diào)技術(shù)在實現(xiàn)沉浸式效果中的重要作用,諸如動作捕捉技術(shù)、VR、聲控、光控、觸摸、體感,以及AI技術(shù)、LED、投影、燈光等!捌┤缭谝蛔鞘兄械囊褂尉皡^(qū)增強沉浸式體驗,我們會從當?shù)氐奈幕厣袑ふ夷軌蚺c游客實現(xiàn)互動的部分,利用虛擬現(xiàn)實技術(shù),令游客有穿越之感!痹跍卦倭挚磥恚录夹g(shù)的加持將令藝術(shù)呈現(xiàn)出新的樣貌。

  然而,創(chuàng)作者卻面臨著困惑。對于資深戲劇制作人傅若巖來說,盡管技術(shù)的輔助在一定程度上減少了演出的人員成本,但也令創(chuàng)作者很難去駕馭!斑@其中最大的矛盾在于,如今創(chuàng)新發(fā)展的技術(shù)和創(chuàng)作人的創(chuàng)作理念無法融合。我也了解到國外一些‘沉浸式’演藝作品,他們?nèi)栽趶娬{(diào)如何在創(chuàng)作的細節(jié)上服務(wù)于每一個觀眾,考慮如何讓觀眾更好地‘沉’進去,更注重體驗感。目前國內(nèi)許多‘沉浸式’演出距離這些成功作品還有差距。”傅若巖認為,一臺優(yōu)質(zhì)的演出離不開演員精湛的表演與劇情巧妙的設(shè)計,只有內(nèi)核足夠強大,才會有持續(xù)的生命力。

  正是如此,“內(nèi)容派”更強調(diào)在敘事框架和細節(jié)方面下功夫!皞鹘y(tǒng)的劇院演出其實就像一個框架,是藝術(shù)家為觀眾創(chuàng)造了一個看世界的視角。觀眾像一個站在櫥窗邊看到廚師做甜點感到非常饑餓的人,卻沒有辦法吃到這個甜點。框架給觀眾提供了很多東西,同時也帶來了限制。”美國白馬無線工作室創(chuàng)意人與創(chuàng)意總監(jiān)大衛(wèi)·巴薩克說,“沉浸式”演藝就是要引導(dǎo)觀眾進入故事中,作為其中的一個人物。演出進行的過程中,觀眾就在故事世界里遨游,而不是旁觀這個世界、聆聽這個故事。從觀演體驗到沉浸體驗,根本上要求創(chuàng)作者勇于打破傳統(tǒng)敘事框架!耙獜膫鹘y(tǒng)因果敘事方式中擺脫出來,要意識到之前的框架帶來了阻礙。藝術(shù)創(chuàng)作者要有勇氣和觀眾一起創(chuàng)造新的互動體驗!

  在全球擁有眾多觀眾的HBO人氣科幻劇集《西部世界》,根據(jù)原作故事IP創(chuàng)作了同名“沉浸式”戲劇版本,并建立了沉浸式劇場和主題公園。其在對劇集故事和場景的復(fù)原中,通過具體細節(jié)的設(shè)計令觀眾成功“入迷”。

  《西部世界》“沉浸式”戲劇版本主創(chuàng)團隊成員馬克·哈里斯稱,這種“入迷”是一種“被動入迷”,得益于團隊始終專注于講故事和營造體驗,專注于細節(jié)的設(shè)計!拔业墓ぷ饔袃蓷l原則,一是讓觀眾進入被動入迷的狀態(tài),令其能夠被吸引到故事中來;二是讓故事的講述者與觀眾進行協(xié)作,比如講故事的人會給觀眾很多細節(jié),這些細節(jié)將激發(fā)觀眾積極地想象,從而沉浸于故事中!瘪R克·哈里斯說。

  實際上,在細節(jié)設(shè)計方面,一些主題公園走在了前面。比如迪士尼主題樂園會在每個角落設(shè)計細節(jié),令游客時刻感知并進入假想——如果我能夠駕駛宇宙飛船會怎樣?這種假想,令游客快速沉浸在主題公園營造的娛樂體驗中。鑒于此,馬克·哈里斯在演出中也不斷嘗試細節(jié)的設(shè)計。他要求演員進行引導(dǎo)式表演,以非常個性化的方式和觀眾進行互動,“這個過程中我們可以看到表演者會帶領(lǐng)觀眾穿過一個場景,其次,就需要每一個細節(jié)來抓住與觀眾協(xié)作的機會。”

  不過,“內(nèi)容派”并不拒絕“技術(shù)流”。值得注意的是,《西部世界》沉浸式戲劇場景的打造,其實也要依賴VR技術(shù),通過模糊真實和虛擬世界的邊界,把觀眾“無縫”帶入故事世界中。

  福樓拜說過:“藝術(shù)越來越科技化,科技越來越藝術(shù)化,兩者在山麓分手,有朝一日,將于山頂重逢!薄凹夹g(shù)的發(fā)展速度非?,在我看來,技術(shù)更像是站在山頂,而內(nèi)容創(chuàng)作還在半山腰,如何讓兩者匯合,值得我們好好考慮!备等魩r說。

  記者手記

  經(jīng)過多年發(fā)展,旅游演藝已成為我國諸多旅游目的地的標配。在日趨激烈的市場競爭環(huán)境下,現(xiàn)有的旅游演藝產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,營收增長乏力,“沉浸式”演出卻異軍突起,表現(xiàn)令人矚目。大量的旅游演藝項目信息顯示,資方和市場已經(jīng)興奮起來了。

  巨大的商業(yè)價值潛力離不開消費群體廣泛的文旅消費需求和更高的審美需要,也離不開科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展提供的基礎(chǔ)支持。實際上,要想讓觀眾沉浸于表演,內(nèi)容和技術(shù)我們都需要。

  既不能盲目相信僅通過科技就可以實現(xiàn)觀演關(guān)系和效果的根本性改變,也不能讓為演出內(nèi)容服務(wù)的科技手段淪為吸引游客的營銷噱頭,而應(yīng)從“文旅+科技”的層面來看待“沉浸式”旅游演藝——旅游景區(qū)是場景載體,文化內(nèi)容是內(nèi)核靈魂,數(shù)字技術(shù)是方式手段。擺脫浮夸的標簽式的“沉浸”,深入挖掘文化旅游內(nèi)容和元素,借助科技手段將演出內(nèi)容潛移默化地融入旅游體驗,或?qū)⑹俏磥怼俺两健甭糜窝菟嚢l(fā)展的關(guān)鍵。