陽春三月，萬物復蘇，上海處處春意盎然。

十二“花神”身著華服、點染花鈿，仿佛從唐宋畫卷里走出來，引得路人頻頻舉著相機合影……首屆靜安花朝節(jié)3月8日在大寧公園開幕，不僅公園里人頭攢動，公園隔壁的大寧商圈也人流如織，不少人賞完花直奔商場，很多餐飲店都要排隊……

靜安首屆花朝節(jié)上，“花神”亮相。靜安區(qū)提供

3月9日，作為2025年上馬系列賽的開年首賽，“2025上海女子半程馬拉松賽”在長寧區(qū)鳴槍起跑，吸引7000名女性跑者參與。長寧區(qū)趁勢通過商圈聯(lián)動，打造特色消費新場景，發(fā)動全區(qū)16家重點商業(yè)載體、特色街區(qū)在“半馬月”期間集中開展近200場優(yōu)惠促銷活動……

2025上海女子半馬 長寧區(qū)供圖

踏青、賞花、展覽、馬拉松、演出、購物……明媚春光里，上海各區(qū)熱鬧紛呈，生機勃勃。年節(jié)經濟后，上海馬不停蹄地開啟了春日經濟。各區(qū)早作謀劃，精心組織，推動文旅商體展聯(lián)動。記者發(fā)現(xiàn)，今年上海的“春日經濟”活力足、創(chuàng)意濃、亮點多，為消費市場注入了新動力。

“賞花”成流量入口，“走”出了公園

春天的空氣里浸潤著花的氣息，上海正進入賞花的最好時節(jié)。

上海不少區(qū)開啟了“賞花經濟”，推出豐富多彩的賞花游覽體驗，做足“賞花+”的文章，將賞花打造成一場美美與共的文旅商體展盛宴。

眼下，正是靜安大寧公園內的櫻花、海棠、白玉蘭等花卉的盛花期，約1.2萬平方米的百萬株郁金香也芬芳成海。3月8日啟幕的靜安花朝節(jié)，依景造境，沿花田、花林精心布局國風藝術美陳。在這里，不僅能賞花，還能體驗古風國韻。主會場植入了“花田禧市”“非遺市集”、華服展陳、文化手作沙龍、民俗表演舞臺等元素，游客在沿途能邂逅詩詞歌賦、茶肆雅集，仿佛穿越千年。

靜安花朝節(jié)上，市民在拍花 靜安區(qū)提供

靜安花朝節(jié)上，各種國風服裝受到游客歡迎。靜安區(qū)提供

“我在中國工作生活好多年了，一直對中華傳統(tǒng)文化非常感興趣。這次能夠穿上漂亮的中國漢服，感到很開心�！泵绹�人Lachina馬上將自己身著漢服的照片上傳到了社交媒體，“讓我在美國的朋友也感受一下中國傳統(tǒng)文化的魅力�！�

今年靜安花朝節(jié)的一大亮點是，首次引入了華服換裝及妝造攝影等互動體驗項目。身處此景，不少游客都會“租”上一套華服，再化個全妝，變身雅士佳人，感受古人寄情山水的浪漫和風雅。

靜安首屆花朝節(jié)上，“花神”巡游。靜安區(qū)提供

上海櫻花節(jié)是很多上海人春日最為期盼的賞花活動。今年的上海櫻花節(jié)將在3月15日啟幕，首次推出了夜櫻觀賞體驗。一方面引導游客錯峰賞櫻，另一方面創(chuàng)造新的賞櫻體驗：在18時到21時30分的夜晚觀賞時段，寶山顧村公園將引入光影秀，為游客呈現(xiàn)別樣的櫻花嘉年華。

寶山顧村公園的櫻花已開。張海峰攝

金山呂巷水果公園內，桃花綻放，呂巷鎮(zhèn)向游客發(fā)出邀約：十里桃林的詩情畫意等你來！除了觀賞，呂巷水果公園還配套了春日活動：游客可參與水上游樂、野炊燒烤、土布非遺等體驗，也可走進鄉(xiāng)村田野，體驗采摘小番茄、鄉(xiāng)村徒步、騎行等。

“賞花經濟”不僅在于“賞花”，背后有著龐大的產業(yè)鏈、生態(tài)圈支撐。今年，各區(qū)的“賞花經濟”跳出了“賞”，“走”出了公園，以“賞花”為流量，拉動全區(qū)消費市場的增長。

大寧公園旁邊分布著大寧音樂廣場、上海久光中心、大寧國際商業(yè)廣場、靜安大融城等商業(yè)體�；ǔ�節(jié)主辦方聯(lián)合各家商場推出了主題商業(yè)活動，涵蓋消費券、福袋禮包、體驗卡、停車費減免、消費折扣券、禮品兌換等。主辦方預計，花朝節(jié)舉辦的23天內，將有超過500個品牌商戶通過現(xiàn)場進駐、直播、折扣補貼等參與活動。

這幾天，整個寶山區(qū)的文旅商體展企業(yè)都為櫻花節(jié)做準備。寶山區(qū)文旅局聯(lián)合吳淞口文旅集團推出了“櫻花護照”，游客出示該“護照”可享寶山全域52家星級賓館、連鎖酒店的專屬優(yōu)惠。覆蓋寶山多個特色景點的賞花“一日游”“兩日游”等旅游產品目前已面向市場。

今年春天，上海國際花展將首次在市中心設置主會場。黃浦正在為即將到來的花展精心準備。屆時，“滿城繁花”的景象，將在新天地上演。黃浦將以花為索引，將花展與南京路、淮海路和豫園等商圈結合，呈現(xiàn)主題花園、櫥窗花藝展示以及花藝體驗、香氛體驗、花樂交織等活動，推動產生新的消費亮點。

馬拉松是體育賽事，更是全區(qū)總動員的促消費活動

春天，正是來一場酣暢淋漓的賽跑的時候。

3月，長寧、靜安、金山等區(qū)都將舉辦區(qū)域內馬拉松賽事。記者發(fā)現(xiàn)，今年，各區(qū)不僅把馬拉松作為一場重要的體育賽事，更是作為一場全區(qū)總動員的促消費活動。

2025上海女子半馬 長寧區(qū)供圖

3月9日中午，位于中山公園龍之夢商場9樓的云南菜餐廳“老滇山寨”迎來100余桌客人用餐，其中20余桌客人都參與了當天上午舉行的女子半馬。“不少客人來的時候身上還別著號碼牌，憑參賽證消費即可獲得一份輕食，正好符合女性跑者們的用餐偏好�！崩系嵘秸�龍之夢店店長謝金秋告訴記者，前來餐廳享受女子半馬消費聯(lián)動優(yōu)惠的客人既有家庭食客，也有三五閨蜜結伴而來�！敖衲赀@波馬拉松消費帶動效應很明顯，這20多桌客人相較平時周末就是額外的增量�！�

長寧龍之夢老滇山寨餐廳 舒抒 攝

今年是長寧龍之夢連續(xù)第二年參與女子半馬的消費聯(lián)動活動，這一次商場聯(lián)動了超過30%的租戶參與，覆蓋運動裝備、女性個護、電子產品、餐飲服務等八大品類。龍之夢購物中心財務總監(jiān)邵琦慧介紹，商場內還設置了“半馬能量補給站”“運動達人打卡區(qū)”等互動場景，參賽者憑號碼牌可解鎖專屬優(yōu)惠，形成“賽前備貨-賽中體驗-賽后消費”的全鏈條服務。

長寧龍之夢 舒抒 攝

借助女子半馬等重大賽事效應，長寧不僅在文旅商體展聯(lián)動方面推出龍之夢城市生活中心“吃、住、玩、購、游”一條龍服務，還將借助大好春光推動寵物經濟等消費新賽道再攀高峰。長寧區(qū)商務委副主任朱虹說，目前，長寧區(qū)內的海粟文化廣場已集聚派特鮮生、電力寵物百貨等知名寵物品牌商戶，開放式的戶外空間可供攜寵人士遛狗、社交，將為消費市場帶來更多活力，將短期的“半馬流量”轉化為持久的消費增量。

3月中旬，靜安、金山的半程馬拉松也將開跑。靜安根據(jù)報名系統(tǒng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年居住地在外省市，尤其是長三角區(qū)域來滬參賽的選手比例超過60%。據(jù)估算，在3月14日至16日期間，預計至少有5000名選手及隨行人員抵達靜安區(qū)。在政府牽頭下，兩區(qū)文旅商體展企業(yè)正在抓緊為承接這波流量做準備。

靜安半馬路線圖 靜安區(qū)提供

靜安區(qū)體育局負責人說，大量外地選手和隨行人員來到靜安，將在短期內產生較大的住宿需求。靜安已廣泛征詢酒店的合作意向，力求為參賽選手提供專屬優(yōu)惠或特色權益，其中包括憑參賽憑證享受房費折扣、餐飲優(yōu)惠、延遲退房服務、免費使用健身設施、賽后恢復服務優(yōu)惠、贈送禮品等豐富內容。目前，不少酒店已積極反饋，組委會將在下周通過賽事公眾號、選手短信推送、參賽包信息單頁等多渠道向參賽選手精準推送相關信息。

金山區(qū)今年首次獨立承辦上海灣區(qū)半程馬拉松，將其作為推動文旅商體農深度融合、激發(fā)區(qū)域經濟新動能的關鍵舉措。

俯瞰金山半馬賽道 金山區(qū)提供

上海灣區(qū)半程馬拉松的賽道設置非常有特色：串聯(lián)金山地標，盡展濱海風情。金山區(qū)體育局副局長季蕾說：“這條賽道不僅是對跑者的挑戰(zhàn)，更是對金山城市發(fā)展成果的全景式展示�！背�了21公里的半馬跑，賽事還別出心裁地設置了親子歡樂跑，兼顧競技性與趣味性，其背后用意是希望為金山帶來一波親子游的流量。賽事期間，金山區(qū)將通過文旅商體農聯(lián)動發(fā)展，帶動周邊餐飲、住宿及旅游消費，釋放“體育+”經濟潛力。

首展首演紛至沓來，文旅商體展企業(yè)承接流量

春意盎然，正是到戶外走走逛逛的好時節(jié)。上海各區(qū)已早早將今春各類首展、首演等文化時尚活動排定了時間表。一場場高品質的、自帶流量的文化展覽、演出活動，將在這個春天里讓人目不暇接，在帶給人們情緒價值、藝術享受的同時，讓人的錢包也“蠢蠢欲動”。

這兩天，不少人在小紅書等社交媒體上“刷”到了上百個憨態(tài)可掬的“哆啦A夢”的圖片。3月8日，在靜安區(qū)政府支持下，南京西路商圈“后街”安義路再次變身限時步行街：不同年代、不同版本的“哆啦A夢”“走上”了安義路，浩浩蕩蕩，場面壯觀。不少80后、90后消費者紛紛趕來打卡，尋找童年記憶。“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”大陸首站將于3月29日在靜安嘉里中心舉辦。

“哆啦A夢快閃秀”

當天的“哆啦A夢快閃秀”搶先為特展活動造勢，也拉開了南京西路商圈今春營銷活動的序幕。靜安嘉里中心內不少商戶即將推出哆啦A夢主題限定美食、零售，讓“哆啦A夢迷”沉浸式感受吃喝玩樂體驗。

西岸大劇院3樓“在水長廊” 徐匯區(qū)供圖

徐匯濱江正進入一年中最美時節(jié)。“原先大家對徐匯西岸春天的印象，是沿江看櫻花、遛娃遛狗、三兩朋友相約逛美術館、看展覽；今年春天，大家可以到西岸實現(xiàn)更多‘春日愿望清單’�！鄙虾Ｎ靼段幕�產業(yè)投資發(fā)展有限公司副總經理蔡彭菲說。

作為最具藝術氛圍的黃浦江岸線，徐匯濱江今春將實現(xiàn)觀眾看劇自由的愿望。3月6日，“自在春天藝術節(jié)”在上海西岸大劇院開啟。這一藝術節(jié)將呈現(xiàn)來自中國、日本、克羅地亞、美國、澳大利亞等國家超過30個藝術團帶來的七大主題單元項目，預計有超過100場演出與公共藝術活動。

西岸夢中心 舒抒 攝

最讓人期待的是，藝術節(jié)期間，西岸大劇院的一樓大廳與三樓臨江的“在水長廊”將逐步開放，排練廳和劇場的公共空間將引入大量公益性的藝術工作坊與品牌文化活動。徐匯區(qū)將推出“春日藝啟上岸卡”套票，西岸大劇院則將推出“錦鯉學社”等活動，為市民游客帶來更多優(yōu)惠福利。

好風景，可以帶來好經濟。徐匯濱江正在抓緊創(chuàng)造更多“觀影點”，實現(xiàn)游客觀影自由的愿望。在西岸夢中心南區(qū)，標志性的筒倉已部分開放。在筒倉2層的“巖時”攀巖館，6個挑高超過20米的筒倉內部被改造成不同的攀巖墻，相互串聯(lián)的圓柱形空間頗為“出片”；筒倉4樓的屋頂露臺即將啟用，開放后人們可在此遠眺前灘、徐浦大橋與上海大歌劇院。

西岸夢中心筒倉2層“巖時”攀巖館 舒抒 攝

“她經濟”持續(xù)時間長，活動體驗多樣

一個親手制作的小巧拎包、一瓶特別調制的專屬香水、一場淋漓盡致的有氧尊巴……三八國際婦女節(jié)歷來是消費市場的重要節(jié)點，今年的“她經濟”再遇大好春光，更是助燃了女性消費者對生活的熱情。

上海蘇河灣萬象天地引入潮玩品牌“Rolife若來”，為女性消費者打造了一場浪漫的春日活動。 靜安區(qū)提供

3月8日一早，南京東路上的上海新世界城以“自在由她·新享盛惠”為主題，拉開開業(yè)30周年系列活動的序幕。上午10點，“女神專享神券”在新世界城戶外廣場限量發(fā)售，“前200名女性會員可享138元團500元，后800名可享380元團500元”的優(yōu)惠活動力度，吸引了不少消費者早早就來排隊。商場配合推出了“精選大牌化妝品滿500元送150元化妝券、鑲嵌珠寶6折起、國際名表8折起等品牌活動”，進一步刺激了消費熱情。

不僅用真金白銀的實惠刺激消費，今年上海各大商場紛紛推出了各類迎合女性消費者的活動與體驗，將情緒價值拉滿。多位商場負責人說，今年“她經濟”的營銷活動時間將持續(xù)到月底，普遍比往年時間要長。

沐浴在沁人心脾的春光里，沉浸在為女性打造的體驗中，女性消費者忘掉工作與生活瑣事的煩惱。

黃浦BFC購物中心變身“春日游樂場”，連續(xù)兩個周末，推出“她力量生活集市”，集結了超60位女性主理人的匠心好作，呈現(xiàn)花藝沙龍、手工DIY、素人秀場等趣味互動，以及露臺瑜伽、拳擊操、普拉提等療愈運動。

上海蘇河灣萬象天地引入潮玩品牌“Rolife若來”，在公園一般的商場空間，為女性消費者打造了一場浪漫的春日活動�；顒右浴霸诖禾炖锲创禾臁睘橹黝}，除了藝術展覽、互動體驗和創(chuàng)意市集等多種形式，還有非遺版畫、風箏DIY等體驗活動。

上海蘇河灣萬象天地的“在春天里拼春天”活動 靜安區(qū)提供

上海南翔印象城MEGA推出了一場“城市野趣會”，輕食甜點、手作體驗、山野音樂會等活動，讓女性消費者在城市中就能感受山野樂趣與自在氛圍。

松江印象城的 “趣和春光碰頭” 活動，通過手作工坊的形式讓女性消費者不僅能感受花香與藝術的交融，還能領略手作宋錦的獨特魅力。

徐匯萬科廣場推出了有氧尊巴操、騎趣春光露營會等充滿活力的體驗，邀請女性消費者在春天里盡情釋放活力。

遲日江山麗，春風花草香。上�！按喝战洕�”的打開方式，繁花似錦，豐富而又美好。