尹惠璇 設計

　　【編者按】

　　疫情影響有多大，人們回歸日常的呼聲，就有多高。

　　上海五五購物節(jié)即將如約而至。這是一場消費盛宴的回歸，買買買吃吃吃是它最大的“主題”。

　　另一層意義上，這是“危中尋機”的生動嘗試。萬物皆可“云”、直播成日常、首店最新潮、老字號再年輕、夜經(jīng)濟蓄勢……在這場全民狂歡中，上海各方充分蓄力，主動求變，向“國際消費城市”強力進軍。

　　人氣聚起來、商氣匯起來，消費也將提振起來。乘“五五購物節(jié)”之勢，上海的消費回歸注定不凡。

　　4月30日晚，上海虹橋品匯美妝親子館內，上海閔行區(qū)副區(qū)長吳斌坐在鏡頭前，“試水”第一次直播帶貨。

　　“我今天想了一下，要帶的貨還是面向年輕人，所以我選擇了韓國原裝進口夢蝸海洋水庫營養(yǎng)面膜。”吳斌坦言，以區(qū)領導的身份做直播，是大姑娘上轎頭一回，心里既忐忑不安，又有點小小的激動。

　　僅僅十分鐘時間，庫存2200組的面膜就只剩下400組。

　　4月13日，上海公布《上海市促進在線新經(jīng)濟發(fā)展行動方案（2020-2022年）》，強調深化發(fā)展在線文娛、創(chuàng)新發(fā)展在線展覽展示等多個發(fā)展重點。區(qū)長直播帶貨，可以看作上海在線新經(jīng)濟的生動實踐，無疑也為正在進行的五五購物節(jié)添了一把火。

　　面對消費端的又一次變革，上海正在不斷奮進。

　　政府干部直播帶貨

　　當晚，直到直播開始前半小時，吳斌帶貨的商品都未揭曉。

　　“最近疫情，女士們都悶在家里，我今天想了一下，要帶的貨還是面向年輕人，所以我選擇了韓國原裝進口夢蝸海洋水庫營養(yǎng)面膜（5盒）裝，原價296元、直播價98元，相當于3.3折�！眳潜笠桓耐��！白鲌蟾妗钡娘L格，坐在琳瑯滿目的商品前，為網(wǎng)友“安利”。

　　直播中，吳斌對閔行各種產(chǎn)品如數(shù)家珍、娓娓道來，不停為網(wǎng)友“種草”，粉絲紛紛稱贊。他表示，閔行有很多適合購物的地方，上規(guī)模的有38家，數(shù)也數(shù)不過來�？煽诳蓸贰�百事可樂、光明牛奶都在閔行，產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)。

　　在上海，很多像吳斌這樣的政府干部出現(xiàn)在直播鏡頭前，變身主播為自家商品“吆喝”。

　　“歡迎來到普陀，普陀具有最豐富的全新的產(chǎn)品，最真金白銀的打折，最貼心靠譜的服務，我們這一次沒有噱頭，干貨滿滿，來普陀就‘購’了�！�5月1日，普陀區(qū)委副書記、區(qū)長姜冬冬面對直播鏡頭，向上海市民喊話。當日，2020上海汽車節(jié)暨“五五購物節(jié)”普陀區(qū)系列活動在普陀區(qū)開幕，20多個汽車品牌亮相。

　　當晚，閔行區(qū)委副書記、區(qū)長陳宇劍，金山區(qū)副區(qū)長張權權也嘗了一把“直播帶貨”的滋味。

　　晚上18時45分許，陳宇劍以“神秘嘉賓”的身份，出現(xiàn)在七寶老街的抖音直播間。陳宇劍先饒有興致地品嘗了主播正在帶貨的一款上海援疆產(chǎn)品巴旦木，然后開始“履行職責”，為直播間內圍觀的粉絲們抽取了一輛閔行本土企業(yè)綠亮集團生產(chǎn)的綠亮電動車。

　　與此同時，在百聯(lián)金山購物中心，張權權也為網(wǎng)友帶來一場別開生面的帶貨活動，“金山是上海市的農(nóng)業(yè)大區(qū)，有‘一葡二桃三莓四瓜’等名優(yōu)瓜果。購物節(jié)期間來品嘗金山的小皇冠西瓜，一律5.5折……”

　　為講好在線新經(jīng)濟的故事，上海的政府干部，這些以往與電商很難掛鉤的主體，正也在學習，通過促銷秒殺、圈粉引流的方式，積極加入電商直播的大潮，多元化的主播和場景，讓線上消費變得更豐富。

　　老字號“觸網(wǎng)”煥發(fā)活力

　　老字號也通過“觸網(wǎng)”煥發(fā)出新的活力。

　　上海老字號品牌是上海商業(yè)文化傳承中的重要資源。以往，老字號給人的印象是傳統(tǒng)守舊，現(xiàn)在，“沈大成”的綠豆酥、“杏花樓”的手工粽，這些以往要去店里排隊購買的商品，也能通過電商平臺直播“秒殺”、“立減”。

　　4月30日，在上海市主辦的“國潮老字號”促消費系列活動啟動儀式上，15家上海老字號集體發(fā)布新品，其中10大新品已在天貓首發(fā)。30日凌晨，天貓率先上線上海老字號品牌館，消費者打開淘寶App搜索“上海老字號游園會”，即可直達會場，享受優(yōu)惠。

　　據(jù)中新社報道，數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴平臺上，上海的老字號“觸網(wǎng)”最多、增長最快、也最具創(chuàng)新活力。2019年有52個老字號在天貓年銷售額破億，其中上海的老字號占比達三分之一，名列全國第一。

　　在4月28日啟動的第二屆“雙品購物節(jié)”上，上海老字號也表現(xiàn)亮眼，成交額名列前茅，回力首日成交超過1000萬元，美加凈成交額日環(huán)比增長超過100%。

　　淘寶直播也為老字號品牌開辟了新賽道。上海老字號集體擁抱淘寶直播，線上線下齊發(fā)力，老廟黃金的柜姐門店直播，一場直播就達成13.9萬元成交。5月10日天貓新國貨大賞當天，“萬物國潮直播”將重磅啟動，上海老字號將集體在淘寶開直播。

　　為吸引更多年輕人對老字號品牌的關注，豫園將在五五購物節(jié)期間，以線上化玩法和跨界合作觸達消費者，開展多平臺多元化直播，整個活動期間預計開展上百場直播營銷。

　　更加走進年輕受眾

　　除了直播賣貨，作為此次“五五購物節(jié)”的活動之一，受年輕人喜愛的“魔潮風尚”，將首次發(fā)布兩個集海派傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代國潮風尚于一體的二次元虛擬人物形象。

　　即將于5月16日、17日舉行的“魔潮風尚”發(fā)布活動，除了微博外，還將通過直播的方式進行“云發(fā)布”，而線下儀式僅邀請150名嘉賓參加。

　　據(jù)活動策劃方上海繡潤文化傳媒集團有限公司副總經(jīng)理劉冉冉介紹，“魔潮風尚”品牌集聚了一大批年輕的設計師、網(wǎng)紅等，也有一些文創(chuàng)產(chǎn)品�！拔覀儼l(fā)現(xiàn)，在年輕群體中，全國33%的消費都與二次元有關，而在海派文化中，又缺乏年輕化的設計�！彼�告訴記者，因此想嘗試做一些有海派文化因素的二次元產(chǎn)品。

　　據(jù)劉冉冉介紹，此次首次發(fā)布的兩個二次元人物形象的人設，是兩個女孩。其中，一個叫元玲卿，19歲，是一名生活在上海的江南女子，性格善良、優(yōu)柔寡斷、倔強；另一個叫蘇子安，15歲，是一名生活在上海的北方女孩，性格霸道、直爽、敢愛敢恨、堅強。

　　“之后還會陸續(xù)發(fā)布其他的虛擬人物形象，基本上都是以生活在上海為背景，而這些不同的人設和特質，代表了不同的年輕群體。”劉冉冉說，圍繞這些圍繞二次元人物形象，將通過短視頻、視訊等方式打造，動畫也已在制作之中。而這些人物形象的元素，也會陸續(xù)結合到服裝、珠寶等產(chǎn)品的設計之中，未來還計劃有手辦產(chǎn)品。

　　可以看出，在疫情面前，上海因勢而變。疫情對傳統(tǒng)行業(yè)帶來沖擊的同時，也為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展留下了更大空間，線上經(jīng)濟因“大環(huán)境”的改變而順勢駛向快車道。

　　“這次五五購物節(jié)，線上流量反哺實體經(jīng)濟，拉動消費者到線下消費，是重要打法�！鄙虾Ｊ猩虅瘴�主任華源介紹。本次五五購物節(jié)的線上線下導流模式，將是在線下實體經(jīng)濟受影響的情況下，線上流量反哺實體經(jīng)濟的一次積極嘗試。

　　上海一直有著濃厚的商業(yè)基因，疫情帶來的考驗如同一次商業(yè)倒逼，一場全業(yè)態(tài)、全渠道、全場景的商業(yè)模式創(chuàng)新，正在上海興起。