五一期間，拼多多開(kāi)啟“美好生活·中國(guó)造”活動(dòng)，以“讓中國(guó)人信任中國(guó)貨，讓中國(guó)人感受?chē)?guó)貨性?xún)r(jià)比”的宗旨主推國(guó)貨商品�；诖嘶顒�(dòng)，拼多多對(duì)平臺(tái)5.85億消費(fèi)者五一期間的國(guó)貨消費(fèi)情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)布《拼多多五一國(guó)貨新消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》。
據(jù)拼多多產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃負(fù)責(zé)人王夢(mèng)家介紹，受新消費(fèi)思潮和國(guó)貨品牌潮的雙重帶動(dòng)，平臺(tái)國(guó)貨銷(xiāo)量逐年增加，消費(fèi)者的觀念逐漸從“進(jìn)口才是好東西”轉(zhuǎn)為“國(guó)貨真香”。特別是今年2月以來(lái)，越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能發(fā)力內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，與新電商平臺(tái)進(jìn)行深度合作，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、定價(jià)以更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，平臺(tái)國(guó)貨出現(xiàn)了供給、需求同步增長(zhǎng)的現(xiàn)象。
報(bào)告顯示，五一期間北京人民最?lèi)?ài)章丘鐵鍋和國(guó)產(chǎn)空氣凈化器，廣東人民最?lèi)?ài)買(mǎi)食品，尤其是“胡建小吃”，云貴川三省買(mǎi)走了五成以上的國(guó)產(chǎn)子母床，江浙滬人民買(mǎi)走了四成老北京布鞋。
吃著湖北小龍蝦、喝著青島啤酒成為消費(fèi)者選擇的流行CP組合。廣東奪魁“最敗家”省份，緊隨其后的是山東、江蘇、浙江、四川四省。
上海牌硫磺皂、蜂花護(hù)發(fā)素、大白兔奶糖、回力帆布鞋、梅林午餐肉、三槍內(nèi)褲等來(lái)自上海老字號(hào)的國(guó)潮經(jīng)典商品也受到年輕消費(fèi)者追捧；而浙江寧波、山東青島、福建泉州、廣東深圳等地成為最受全國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的“好物工廠”。
北京人愛(ài)鐵鍋，黑龍江人最怕熱
▲拼多多榜單顯示，上海地區(qū)消費(fèi)者買(mǎi)走了平臺(tái)最多的生發(fā)水。（數(shù)據(jù)來(lái)源：拼多多美好生活節(jié)活動(dòng)數(shù)據(jù)）
這個(gè)五一，不少地方都迎來(lái)了“史上最高溫”，一些消費(fèi)者開(kāi)始為即將到來(lái)的酷暑做準(zhǔn)備。其中，位于中國(guó)最北端的黑龍江最有“憂(yōu)患意識(shí)”，成為最怕熱的省份。五一期間，拼多多合作產(chǎn)業(yè)帶制造企業(yè)生產(chǎn)的空調(diào)中，23.1%的產(chǎn)品被黑龍江人買(mǎi)走。在江浙滬腳踩老北京布鞋成為時(shí)尚，江蘇、浙江、上海三地消費(fèi)者買(mǎi)走了四成老北京布鞋。
與此同時(shí)，位于中國(guó)西部的西藏，最熱銷(xiāo)的商品還是御寒商品。目前，西藏地區(qū)五一期間，不少地區(qū)的最低氣溫仍在零度以下。
疫情還沒(méi)結(jié)束，也有消費(fèi)者五一期間選擇在家度過(guò)。甘肅成為五一“最宅”省份，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，甘肅省最暢銷(xiāo)商品為包括搟面杖在內(nèi)的廚具，宅家做面食成了不少甘肅消費(fèi)者的五一最佳選擇。北京人民關(guān)心空氣，研究廚藝，買(mǎi)走了大量的章丘鐵鍋和國(guó)產(chǎn)空氣凈化器；云貴川三省人民則安心裝修，買(mǎi)走了五成以上國(guó)產(chǎn)子母床。
甘肅人愛(ài)吃面食，廣東人則更愛(ài)購(gòu)買(mǎi)“小吃食品”。數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，五一期間拼多多平臺(tái)食品類(lèi)目商品中，收貨地址在廣東的訂單占比最高。而有趣的是，廣東省消費(fèi)者五一期間購(gòu)買(mǎi)最高頻的農(nóng)產(chǎn)品及食品，發(fā)貨地位于隔壁省份福建的訂單占比最高，熱銷(xiāo)商品包括了佛跳墻、魚(yú)丸、芋泥等等，“廣東人愛(ài)吃福建小吃”被證實(shí)。
復(fù)工之后，上海成為中國(guó)提振消費(fèi)的重要城市，也成了最為奔波的城市。數(shù)據(jù)顯示，在生發(fā)護(hù)發(fā)類(lèi)商品訂單中，來(lái)自上海區(qū)域的訂單數(shù)量最多。
▲榜單顯示，在支持國(guó)貨這件事上，廣東、山東、江蘇、浙江、四川等地的消費(fèi)者“毫不手軟”。
分省份來(lái)看，廣東省五一期間消費(fèi)力最旺盛，勇奪“敗家榜”第一位。山東、江蘇、浙江幾個(gè)經(jīng)濟(jì)大省同樣不甘落后，分別位居第二至四位。四川省作為唯一一個(gè)非沿海地區(qū)，擠進(jìn)了前五位。
盡管消費(fèi)榜單中，東部沿海省份還位居靠前位置，但整體來(lái)看，中西部地區(qū)消費(fèi)正在迎頭趕上，四川、河南、河北、湖南、廣西、安徽等中西地區(qū)已經(jīng)集體跑步進(jìn)入分省消費(fèi)榜前十名，中西部省份消費(fèi)力正在崛起。
疫情過(guò)后，中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶好貨贏得消費(fèi)者信賴(lài)
除了關(guān)注消費(fèi)者買(mǎi)什么之外，榜單也統(tǒng)計(jì)了貨從哪里來(lái)。
榜單顯示，來(lái)自浙江、廣東、江蘇、河北等中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)帶的商品最受消費(fèi)者追捧。特別是浙江寧波廚具、山東青島啤酒、福建石獅男裝、湖北小龍蝦、廣東深圳數(shù)碼3C、廣東東莞服裝等產(chǎn)業(yè)鏈成熟、完善的產(chǎn)業(yè)帶，平均貢獻(xiàn)了七成以上同類(lèi)目商品的供應(yīng)。
同時(shí)，多款“上海老字號(hào)”國(guó)潮經(jīng)典商品也登上榜單，包括上海牌硫磺皂、蜂花護(hù)發(fā)素、大白兔奶糖、回力帆布鞋、梅林午餐肉、三槍內(nèi)褲等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這類(lèi)國(guó)潮經(jīng)典的消費(fèi)者平均年齡為25.4歲。
山東的新國(guó)貨也正獲得更多關(guān)注，章丘鐵鍋在五一期間銷(xiāo)量暴增，截至5月6日，章丘鐵鍋商家累計(jì)售出2萬(wàn)口手工鍛打鐵鍋。章丘鐵鍋被譽(yù)為“中國(guó)第一鍋”，最適合中國(guó)人的烹飪風(fēng)格。但長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，中國(guó)的很多消費(fèi)者卻更愿意花費(fèi)幾千塊采購(gòu)歐美的國(guó)際大品牌。
中國(guó)“世界工廠”的稱(chēng)號(hào)來(lái)源已久，但由于傳統(tǒng)零售渠道的限制，導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”產(chǎn)業(yè)帶較為陌生。在此次拼多多發(fā)起的“美好生活中國(guó)造”活動(dòng)中，拼多多通過(guò)工廠直播、市縣長(zhǎng)直播、萬(wàn)人團(tuán)等方式，向全國(guó)消費(fèi)者集中展示了中國(guó)具備“低價(jià)優(yōu)質(zhì)”能力的中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶。
參加此次展銷(xiāo)的產(chǎn)業(yè)帶包括了 “中國(guó)玩具禮品之都”廣東汕頭澄海，“箱包之都”河北白溝，“中國(guó)竹鄉(xiāng)”、涼席主要產(chǎn)地浙江安吉，“中國(guó)家電制造業(yè)三大集群之一”浙江寧波，中國(guó)睡衣主產(chǎn)地廣東普寧，中國(guó)廣場(chǎng)舞服裝主產(chǎn)地湖南益陽(yáng)等。
▲拼多多“美好生活中國(guó)造”活動(dòng)以膾炙人口的方式向消費(fèi)者介紹了與居民生活密切相關(guān)的商品制造、生產(chǎn)聚集地。
“中國(guó)制造和中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶理應(yīng)受到更多的關(guān)注，產(chǎn)業(yè)帶與消費(fèi)者之間理應(yīng)產(chǎn)生更多直接的連接”，王夢(mèng)家表示，中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶生產(chǎn)和供應(yīng)了全球、全國(guó)同類(lèi)目的大部分商品，由于傳統(tǒng)零售渠道的限制和傳統(tǒng)電商渠道的高營(yíng)銷(xiāo)門(mén)檻，并沒(méi)有為消費(fèi)者所了解。
從消費(fèi)者端來(lái)看，由于經(jīng)銷(xiāo)渠道的層層加價(jià)，也難以真正享受“中國(guó)制造”帶來(lái)的福利。據(jù)一位參與活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)帶女裝企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，出廠價(jià)11.9元的女裝純棉T恤，在經(jīng)過(guò)部分品牌經(jīng)銷(xiāo)商的包裝和分銷(xiāo)后，在零售終端的價(jià)格至少是149元，價(jià)格翻了12倍。而與此同時(shí)，作為生產(chǎn)者的工廠，卻只能拿走不到2塊錢(qián)的利潤(rùn)。
王夢(mèng)家表示，在過(guò)去，很多產(chǎn)業(yè)帶工廠受限于渠道和品牌運(yùn)營(yíng)能力，變成了國(guó)外品牌的代工廠，在疫情出現(xiàn)后，外貿(mào)訂單減少變成了中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型重生的契機(jī)。拼多多也與包括泉州、寧波、東莞等產(chǎn)業(yè)帶重鎮(zhèn)均簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將以一系列榜單、工廠直播、秒殺萬(wàn)人團(tuán)等方式，逐步在心智、渠道上連接產(chǎn)業(yè)帶與消費(fèi)者雙方，“讓產(chǎn)業(yè)帶好貨走入尋常百姓家”。
據(jù)了解，“美好生活節(jié)·中國(guó)造”是中國(guó)電商平臺(tái)首次發(fā)起的覆蓋全中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶的大型促銷(xiāo)活動(dòng)，拼多多目前已成立“中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶好貨”專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼資金，未來(lái)一年，將不限量對(duì)中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶好貨進(jìn)行補(bǔ)貼，形成“平臺(tái)補(bǔ)貼消費(fèi)者，中國(guó)工廠獲得流量”的生態(tài)。
