還記得胡戈的原創(chuàng)視頻作品《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，讓很多人知道了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新生事物。隨著各類原創(chuàng)視頻的流行，其蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值也日益顯現(xiàn)。最近，很多網(wǎng)友在信手點(diǎn)開一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)上當(dāng)紅的視頻短片、笑得前仰后合的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)，原來視頻里面巧妙地植入了廣告。

　　農(nóng)夫山泉贊助“2046年的新聞”

　　這些日子，一段名為“旱冰寶寶”的視頻廣告在美國(guó)的視頻網(wǎng)站Youtube上引起轟動(dòng)，在電腦特技的幫助下，一群穿著紙尿褲、胖乎乎的可愛寶寶竟然穿上旱冰鞋，滑起了旱冰，還擺出各種酷酷的姿勢(shì)，翻跟斗、跳柵欄、大跳Hip-Hop。視頻一共長(zhǎng)達(dá)60秒，短時(shí)間內(nèi)，它在Youtube網(wǎng)站上的點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到四五百萬次，不少網(wǎng)友都為之傾倒。不過，寶寶們輪滑時(shí)穿行的礦泉水瓶泄露了玄機(jī)：這是法國(guó)某著名礦泉水品牌的植入式廣告。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻植入式廣告的真正興起是從2008年開始

　　說完了國(guó)外說國(guó)內(nèi)。杭城某事業(yè)單位白領(lǐng)小王最近熱衷于在開心網(wǎng)玩各類游戲，“轉(zhuǎn)帖”是該網(wǎng)站新推出的項(xiàng)目，一些好玩的視頻、帖子在好友中不斷地被轉(zhuǎn)載推廣。前天，他點(diǎn)開朋友轉(zhuǎn)來的一個(gè)名叫《2046年的新聞》的視頻，內(nèi)容很是搞笑：以模仿“新聞聯(lián)播”的形式描述2046年地球被水資源危機(jī)所困擾的情景――長(zhǎng)江、黃河成了兩條水溝，河南省、河北省被迫改名為“溝南”、“溝北”;市場(chǎng)上發(fā)明了一種“量量牌馬桶”，如廁時(shí)必須用盡吃奶力氣、排足一定分量才能沖水……小王看了狂笑，不過他發(fā)現(xiàn)這個(gè)視頻是農(nóng)夫山泉出資制作的。他覺得，《2046年的新聞》還是挺有創(chuàng)意的，又轉(zhuǎn)發(fā)給了其他朋友。

　　快速興起的廣告新銳

　　“植入式廣告最早是在電影中運(yùn)用的：比如007系列，現(xiàn)在的《變形金剛》，國(guó)內(nèi)則有馮小剛導(dǎo)演開創(chuàng)先河，從《天下無賊》開始拍了一系列含有植入式廣告的電影。而網(wǎng)絡(luò)視頻植入式廣告的真正興起則是從去年開始的�！弊蛱�，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)副總裁魏明在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　在優(yōu)酷網(wǎng)首頁上，視頻《Office嘻哈四重奏》第六集放在醒目位置，這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)連續(xù)短劇，每周推出一集，講述在辦公室里發(fā)生的種種趣事，如果不是作為道具頻頻出現(xiàn)在劇情中的一瓶飲料，看不出這其實(shí)是某知名品牌飲料的廣告。據(jù)介紹，這個(gè)連續(xù)劇很受熱捧，點(diǎn)擊量很高，還有不少網(wǎng)友每周等著下一集。

　　優(yōu)酷網(wǎng)開辦幾年了，廣告運(yùn)營(yíng)是從去年才開始的，不過現(xiàn)在，該網(wǎng)站每月的營(yíng)銷收入已經(jīng)超過1000萬元人民幣。目前主要收入來自視頻中的貼片廣告、暫停廣告，而植入式的視頻廣告則因?yàn)槠涑杀拘。�影響力大，吸引年輕網(wǎng)民等原因，成為快速發(fā)展的廣告形式。

　　視頻直播藏著近20億的“金礦”

　　事實(shí)上，在優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站上，制作、傳播視頻植入式廣告已經(jīng)成為一條產(chǎn)業(yè)鏈，并且前景看好。

　　視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)副總裁魏明表示，在優(yōu)酷網(wǎng)，專門成立了一個(gè)專業(yè)原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)客戶的要求制作各種視頻廣告。團(tuán)隊(duì)成員包括資深導(dǎo)演、電影學(xué)院畢業(yè)生等等。

　　與此同時(shí)，優(yōu)酷網(wǎng)還和幾百個(gè)視頻廣告的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)簽了約，“一個(gè)人、一個(gè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意畢竟是有限的�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)就是能夠發(fā)揮群眾的力量�！蓖ǔ�，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作者，在發(fā)布了一兩部有影響力的視頻作品之后，都會(huì)被企業(yè)盯上，成為簽約視頻廣告作者，比如胡戈。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈的另外一頭，企業(yè)也日益重視視頻植入廣告。記者采訪農(nóng)夫山泉有關(guān)人士表示：“其實(shí)《2046年的新聞》已經(jīng)是前兩年拍的視頻了，當(dāng)時(shí)是委托一個(gè)廣告公司制作的，有好幾個(gè)版本，都很好玩。不過拍完后因?yàn)橛X得和產(chǎn)品形象還是有一定偏差，所以沒有推廣。不過我們還是很看重網(wǎng)絡(luò)這個(gè)傳播平臺(tái)的，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面投入的資金也在逐年增長(zhǎng)�！�

　　視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)副總裁魏明告訴記者，現(xiàn)在和優(yōu)酷網(wǎng)簽約的企業(yè)已經(jīng)有數(shù)百家，包括寶潔、娃哈哈、聯(lián)合利華等知名企業(yè)。

　　專做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的浙江大學(xué)盤石技術(shù)有限公司總裁田寧說：“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手法相當(dāng)靈活，視頻植入式廣告只是其中之一。隨著視頻的紅火，靠廣告收入維持生存的土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站將越來越像一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的電視臺(tái)�！�

　　視頻網(wǎng)站無疑是最大的贏家，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的營(yíng)銷收入達(dá)到12.5億人民幣，較2007年增長(zhǎng)了117%。2009年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的營(yíng)銷收入還會(huì)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將達(dá)到19.1億人民幣。(作者 陸春)