各大門戶微博斥巨資投放傳統(tǒng)媒體廣告引關(guān)注

　　在此前的4月7日，新浪微博啟用weibo.com獨(dú)立域名，當(dāng)天，新浪微博的大幅平面廣告在《廣州日?qǐng)?bào)》等數(shù)十家主流都市日?qǐng)?bào)上同步出現(xiàn)。與此同時(shí)，北京《京華時(shí)報(bào)》與上�！缎侣劤繄�(bào)》兩家的“微博頭版”將頭版新聞完美植入了微博樣式，此舉在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)業(yè)乃至廣告業(yè)同行中引發(fā)熱議。

　　時(shí)至今日，新浪微博weibo.com廣告依舊在全國(guó)各地主要都市報(bào)上出現(xiàn)，這種持續(xù)在報(bào)紙上投放廣告的推廣力度在新浪甚至門戶界均史無前例。值得特別注意的是，山東某報(bào)更是主動(dòng)在頭版套用了新浪微博的報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)樣式：該報(bào)為實(shí)現(xiàn)頭版創(chuàng)意出新，間接傳播了新浪微博品牌。

　　無獨(dú)有偶，騰訊微博依然矢志不渝的斥巨資投放電視廣告。騰訊公司簽約明星劉翔、梅西與莫文蔚每天在央視以及部分省級(jí)上星衛(wèi)視和觀眾見面，三次響亮的“上騰訊微博”之聲、高密度的重播頗有當(dāng)年恒源祥“羊羊羊”經(jīng)典廣告之遺風(fēng)。

　　大巴此間已變身為新款“微博版”涂裝，而全國(guó)多地的移動(dòng)公交電視、商業(yè)樓宇視頻媒體亦開始滾動(dòng)播出新浪微博的廣告視頻。

　　各大門戶在微博上的巨額的廣告投入，讓報(bào)業(yè)、廣播電視、戶外新媒體等多種媒介形態(tài)均參與進(jìn)這場(chǎng)微博之戰(zhàn)中，國(guó)內(nèi)微博平臺(tái)發(fā)展已經(jīng)由初級(jí)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與人氣積攢進(jìn)入到廣告轟炸與品牌植入的新階段。

　　復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授朱春陽(yáng)博士表示，擁有數(shù)億用戶的門戶網(wǎng)站在傳統(tǒng)媒體大規(guī)模投放廣告，顯示了他們向各種媒介受眾傳遞微博認(rèn)知、搶占制高點(diǎn)的苦心，此現(xiàn)象值得研究和關(guān)注。