尼爾森中國 2011年1月廣告資訊速遞

　　本月中國傳統(tǒng)媒體（電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)）廣告市場(chǎng)總量達(dá)602億元，比去年同期增長24%，與上月相比下降7%。其中不同媒體占比分別為電視86%、報(bào)紙10%、雜志2%、電臺(tái)2%。

　　電視、電臺(tái)媒體本月出現(xiàn)同比近30%的高幅增長；平面媒體出現(xiàn)較大幅度下降，春節(jié)前效應(yīng)初步顯現(xiàn)

　　按不同媒體的表現(xiàn)來看，電視廣告花費(fèi)近520億元，同環(huán)比增長分別達(dá)到30%和4%，總廣告時(shí)長同比增長11%，廣告次數(shù)同比增長16%；報(bào)紙及雜志平面媒體廣告由于受到春節(jié)前廣告量普遍低谷規(guī)律影響，都在本月出現(xiàn)較大程度下滑，其中報(bào)紙廣告花費(fèi)量同環(huán)比分別下降10%和48%，廣告版面及廣告量同環(huán)比下降分別接近20%和45%，而雜志廣告花費(fèi)同比雖呈現(xiàn)15%的上揚(yáng)但與上個(gè)月相比，廣告版面及次數(shù)同環(huán)比都有不同比例下降；電臺(tái)媒體廣告花費(fèi)在本月同比依舊保持較高增長達(dá)到31%，但相對(duì)上個(gè)月環(huán)比出現(xiàn)16%的下降。

　　從廣告花費(fèi)前十行業(yè)來看，化妝品、飲料及食品這三大同屬快消品類行業(yè)本月都表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢(shì)頭，同比增長都超過30%，其中飲料行業(yè)由于百勝、可口可樂、百事可樂等幾大飲品巨頭紛紛在本月加大廣告從而推高飲料行業(yè)整體廣告花費(fèi)走勢(shì)，達(dá)到同環(huán)比分別增長33%和40%的高幅度增長，成為本月廣告投放行業(yè)增長水平最大的行業(yè)類別；另外，部分受到1月底出臺(tái)的“新國八條”關(guān)于住房限購令的前期政策影響，排名第十的房地產(chǎn)行業(yè)本月同比增長13%，而環(huán)比出現(xiàn)46%的急劇下滑。