旅游業(yè)欣欣向榮，廣告投放普漲

隨著中國(guó)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化步伐的加速，軌道交通的發(fā)展，民眾向往更加自由多彩的生活，大眾化、多樣化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求為旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。尤其是國(guó)務(wù)院宣布把5月19日定為“中國(guó)旅游日”，各地的旅游業(yè)呈現(xiàn)欣欣向榮的局面。

CTR媒介智訊洞察發(fā)現(xiàn)，2011年1-7月旅游行業(yè)在傳統(tǒng)媒體的廣告投放總量（刊例花費(fèi)）比去年同期增加43%，公園/風(fēng)景區(qū)、國(guó)家/城市形象以及旅游產(chǎn)品及服務(wù)機(jī)構(gòu)三大類別廣告量全面上漲，漲幅分別為32%、45%、41%。國(guó)家/城市形象去年的廣告量最低，今年各地均加大對(duì)當(dāng)?shù)貐^(qū)域形象的宣傳，超過(guò)對(duì)景點(diǎn)的廣告宣傳量。 

在媒介選擇上，三大類別呈現(xiàn)明顯的差異，國(guó)家/城市形象的廣告高度集中于電視媒體，占比90%以上，對(duì)于打造當(dāng)?shù)氐某鞘形幕�形象大有裨益。旅游產(chǎn)品及服務(wù)機(jī)構(gòu)偏愛報(bào)紙媒體大容量信息詳盡的優(yōu)勢(shì)，投放了60%以上的廣告。公園/風(fēng)景區(qū)則以電視為主，報(bào)紙為補(bǔ)充。

旅游業(yè)在電視媒體的廣告量最高，主要來(lái)自國(guó)家/城市形象的投放拉升。雜志作為高端精準(zhǔn)營(yíng)銷型媒體，三大類別均加大投放，其中公園/風(fēng)景區(qū)的漲幅接近1倍。電臺(tái)的資訊服務(wù)功能則受到旅游產(chǎn)品及服務(wù)機(jī)構(gòu)的熱捧，追加81%的廣告量。 

擁有人口、經(jīng)濟(jì)、文化優(yōu)勢(shì)的北上廣一線城市是旅游業(yè)的興旺發(fā)達(dá)之地，廣告量長(zhǎng)踞三甲，其中本地消化的旅游量也相當(dāng)可觀。廣州在后亞運(yùn)時(shí)代強(qiáng)力推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，投放量增長(zhǎng)了55%，漲幅居一線城市之首。在交通迅猛發(fā)展的帶動(dòng)下，旅游消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)向內(nèi)陸城市轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，旅游產(chǎn)業(yè)起步稍晚的內(nèi)陸城市開始發(fā)力，如武漢、昆明、西安、石家莊等，旅游業(yè)廣告投放量比去年同期均翻番，消費(fèi)潛能正在被釋放。沿海城市如�？�、福州、青島一方面受氣候影響，一方面是旅游消費(fèi)重心的轉(zhuǎn)移，廣告投放則呈現(xiàn)疲軟。