2010年經(jīng)濟(jì)頻率收聽(tīng)狀況分析

經(jīng)濟(jì)頻率在專(zhuān)業(yè)廣播中的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)

隨著我國(guó)廣播頻率細(xì)分化專(zhuān)業(yè)化的加劇，通過(guò)比較各類(lèi)專(zhuān)業(yè)頻率的市場(chǎng)份額，了解各專(zhuān)業(yè)頻率之間的競(jìng)爭(zhēng)狀況。依據(jù)2010年廣播收聽(tīng)市場(chǎng)各專(zhuān)業(yè)頻率市場(chǎng)份額來(lái)看，新聞綜合類(lèi)頻率以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)位居首位，市場(chǎng)份額為28.3%，交通類(lèi)頻率市場(chǎng)份額為20.27%排在其次，音樂(lè)類(lèi)頻率和文藝類(lèi)頻率競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)份額分別為15.85%和12.51%。經(jīng)濟(jì)頻率的份額為8.92%，位居第六名，與都市生活類(lèi)頻率實(shí)力接近。相比之下，其他類(lèi)、體育類(lèi)、對(duì)農(nóng)類(lèi)和外語(yǔ)類(lèi)專(zhuān)業(yè)頻率的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。

通過(guò)到達(dá)率指標(biāo)來(lái)體現(xiàn)各專(zhuān)業(yè)頻率的聽(tīng)眾規(guī)模，從2010年廣播收聽(tīng)市場(chǎng)各頻率到達(dá)率來(lái)看，各類(lèi)頻率中受到廣大的聽(tīng)眾喜愛(ài)和歡迎的是新聞綜合頻率、交通廣播頻率和音樂(lè)頻率。經(jīng)濟(jì)頻率的聽(tīng)眾規(guī)模為31.4%，排在第4名，聽(tīng)眾規(guī)模與排在第5名、第6名的文藝頻率、都市生活頻率差別不大。專(zhuān)業(yè)頻率中體育頻率、對(duì)農(nóng)頻率和外語(yǔ)教育頻率則更為“窄”眾，聽(tīng)眾范圍較小。相比而言，經(jīng)濟(jì)在各類(lèi)頻率中還是較受聽(tīng)眾的關(guān)注和歡迎，經(jīng)濟(jì)頻率應(yīng)提高從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，打造高質(zhì)量的品牌欄目，吸引新聽(tīng)眾、穩(wěn)固老聽(tīng)眾，從而進(jìn)一步加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)頻率在各類(lèi)頻率中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

經(jīng)濟(jì)頻率在各地的收聽(tīng)表現(xiàn)狀況

從2010年經(jīng)濟(jì)頻率在全國(guó)33城市人均收聽(tīng)分鐘數(shù)看出，在所有場(chǎng)所，濟(jì)南地區(qū)聽(tīng)眾對(duì)經(jīng)濟(jì)頻率的收聽(tīng)量位居全國(guó)之冠，人均收聽(tīng)分?jǐn)?shù)為17.16分鐘，其次是沈陽(yáng)地區(qū)，人均收聽(tīng)分鐘為12.94分鐘，鄭州地區(qū)與沈陽(yáng)地區(qū)基本持平。人均收聽(tīng)分鐘數(shù)為12.92。把全國(guó)33城市合為一個(gè)組，經(jīng)濟(jì)頻率平均沒(méi)人每天收聽(tīng)為7.48分鐘，以均值7.48分鐘為界限劃分，濟(jì)南、沈陽(yáng)、鄭州、天津、無(wú)錫等17個(gè)城市的人均收聽(tīng)分鐘數(shù)高于全國(guó)平均水平，這些地區(qū)的聽(tīng)眾表現(xiàn)出對(duì)經(jīng)濟(jì)頻率的關(guān)注，濟(jì)南、沈陽(yáng)地區(qū)人均收聽(tīng)分鐘數(shù)更分別是全國(guó)33市場(chǎng)收聽(tīng)分鐘均值的2.3倍和1.7倍。以西安為分水嶺，成都、青島、福州、大連等16個(gè)城市人均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)低于全國(guó)平均水平，聽(tīng)眾對(duì)經(jīng)濟(jì)頻率的投入程度相對(duì)較低，其中深圳人均收聽(tīng)分鐘數(shù)最低，僅為1.18分鐘。各地本土專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟(jì)頻率專(zhuān)業(yè)程度、節(jié)目?jī)?nèi)容定位，編排設(shè)置等，是影響經(jīng)濟(jì)頻率聽(tīng)眾關(guān)注度高低的因素之一。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的逐年平穩(wěn)增長(zhǎng)，人們對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)注度的提高，全國(guó)各地越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)頻率在紛繁的廣播市場(chǎng)大環(huán)境下，正快速地向?qū)�業(yè)化、個(gè)性化、差異化邁進(jìn)。專(zhuān)業(yè)的經(jīng)濟(jì)頻率實(shí)時(shí)向人們傳播著各類(lèi)財(cái)經(jīng)資訊、金融證券等信息。

2010年經(jīng)濟(jì)頻率的份額為8.92%，聽(tīng)眾規(guī)模達(dá)到31.4%，相比2009年，經(jīng)濟(jì)頻率在廣播市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力基本穩(wěn)固。從聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣以及經(jīng)濟(jì)頻率的傳播特性來(lái)看，經(jīng)濟(jì)頻率全天收聽(tīng)走勢(shì)較為平穩(wěn)，早間07：30是全天收聽(tīng)最高峰，午間12:00左右表現(xiàn)不錯(cuò)，晚間17:45-19:00、19:45-22:00收聽(tīng)出現(xiàn)兩次高峰。聽(tīng)眾習(xí)慣在相對(duì)固定的“家中”、“工作/學(xué)習(xí)場(chǎng)所”收聽(tīng)經(jīng)濟(jì)頻率，在“車(chē)上”經(jīng)濟(jì)頻率聽(tīng)眾到達(dá)率也較高。區(qū)分城市來(lái)看，在濟(jì)南、沈陽(yáng)、鄭州、天津等地經(jīng)濟(jì)頻率具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，廣州、清遠(yuǎn)、上海地區(qū)的本地經(jīng)濟(jì)頻率排名靠前。35-65歲以上人群，初級(jí)公務(wù)員/雇員、公認(rèn)、以退休人員為主的無(wú)業(yè)人群，包括高學(xué)歷的人群對(duì)經(jīng)濟(jì)頻率保持較高的關(guān)注度。

在多媒體大力發(fā)展的行業(yè)背景下，各地專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟(jì)頻率需提高從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，創(chuàng)辦高質(zhì)量的財(cái)經(jīng)節(jié)目，合理化編排運(yùn)營(yíng)節(jié)目，加強(qiáng)品牌識(shí)別性，結(jié)合聽(tīng)眾需求和習(xí)慣，吸引廣大聽(tīng)眾的關(guān)注和喜愛(ài)，從而使得專(zhuān)業(yè)經(jīng)濟(jì)頻率在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步前進(jìn)。

2010年33城市主要經(jīng)濟(jì)頻率市場(chǎng)份額^*