SNS廣告市場份額四年內(nèi)趕上門戶

　　DCCI最新出爐的社會化營銷藍皮書顯示，雖然搜索引擎在未來3-5年依然將引領(lǐng)市場發(fā)展，但開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等社會化網(wǎng)絡(luò)平臺成為最具規(guī)�；�動營銷平臺之一的勢頭明顯。2010年中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告規(guī)模為10.6億元， 2011年有望達到15.3億元，2015年更將達到144億。SNS廣告市場在未來4年或?qū)⑷〉媒?0倍的猛增。

　　為什么社會化網(wǎng)絡(luò)的廣告市場發(fā)展如此迅猛?這當然要歸結(jié)于SNS本身的特性和價值。社會化平臺的人際關(guān)系本質(zhì)是真實用戶的熟人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，高質(zhì)量的好友對話以及利用好友關(guān)系高效傳播對話正好契合社會化營銷的本質(zhì)與關(guān)鍵。基于熟人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，SNS的主要價值可以分為接觸價值、粘性價值、品牌價值、內(nèi)容與互動價值。

　　一、社會化平臺的接觸價值：已然成為用戶生活的一部分

　　互聯(lián)網(wǎng)與手機是社會化平臺用戶經(jīng)常接觸的兩大主流媒介，手機等移動端的快速發(fā)展給社會化平臺發(fā)展帶來了新的機遇。調(diào)查顯示使用智能手機訪問開心網(wǎng)的用戶比例達52.67%，領(lǐng)先于其他社會化平臺。移動社交更有利于用戶利用生活中碎片化的時間訪問網(wǎng)站，開心網(wǎng)在移動社交方面的領(lǐng)先為豐富其營銷價值與拓展其廣告類型奠定了基礎(chǔ)。

　　二、社會化平臺的粘性價值：聚集了大量忠實用戶

　　互聯(lián)網(wǎng)從2000年呈現(xiàn)爆發(fā)式的發(fā)展，很多用戶是伴隨社會化平臺一起成長的，用戶的高訪問時長與高頻次突顯了社會化平臺的粘性價值。DCCI的調(diào)查顯示在2至3年使用段的用戶中，開心網(wǎng)的比例超過了人人網(wǎng)和QQ空間，達到了36.20%。盡管開心網(wǎng)成立時間不算早，但自成立以來聚集了大量忠實的“鐵桿”追隨者，對網(wǎng)站的忠誠度顯得更高。社會化平臺的粘性價值體現(xiàn)為建立在忠誠與情感之上的企業(yè)營銷與廣告活動更加容易被用戶接受。

　　三、社會化平臺的品牌價值：體現(xiàn)不同的性格與氣質(zhì)

　　品牌基因是社會化平臺的娛樂互動特質(zhì)為企業(yè)的互動創(chuàng)造條件。DCCI發(fā)布的調(diào)查顯示62.76%的開心網(wǎng)用戶將開心網(wǎng)描述成娛樂性的網(wǎng)站，55.73%的開心網(wǎng)用戶對開心網(wǎng)的互動性價值表示肯定�？梢婇_心網(wǎng)的娛樂氣質(zhì)被用戶所認可和接受，而且開心網(wǎng)的互動性特質(zhì)明顯高于其他網(wǎng)站，這也為企業(yè)活動與品牌的互動創(chuàng)造土壤和條件。

　　四、社會化平臺的內(nèi)容與互動價值：仿佛巨大的磁鐵

　　有趣的帖子、投票、評論、小游戲和應(yīng)用等都是吸引用戶長期停留在社會化平臺的內(nèi)容，調(diào)查中74.32%的開心網(wǎng)用戶表示經(jīng)常參與投票和評選等互動活動，同時朋友之間互送禮物和玩flash小游戲的參與比例也明顯高于其他社會化平臺，而用戶喜歡互動的游戲、投票、應(yīng)用程序(APP)都給廣告主植入營銷提供了土壤。同時開心網(wǎng)用戶對于線下兌獎的參與比例相對較高，線上與線下活動的融合更進一步地提升用戶對于廣告主品牌的印象與好感度。

　　中國雖然還沒出現(xiàn)全球覆蓋超過7億受眾的Facebook，但Facebook式的廣告營收超越式曲線已經(jīng)開始出現(xiàn)。DCCI分析師表示：“中國社會化平臺目前已經(jīng)步入市場穩(wěn)步發(fā)展階段，產(chǎn)品應(yīng)用日益成熟，市場進入者理性增長，廣告模式初見成效。從數(shù)據(jù)來看，我們有理由相信，中國社會化平臺在未來的幾年內(nèi)將會成為成熟的應(yīng)用�！�