車(chē)展前的喧囂：有業(yè)內(nèi)人士指出，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，汽車(chē)廠家不僅要將工作重心放在豐富汽車(chē)產(chǎn)品線上，更要發(fā)力汽車(chē)后市場(chǎng)，進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型

　　2015年上海國(guó)際車(chē)展即將拉開(kāi)帷幕，而在這場(chǎng)車(chē)市盛宴的前夕，卻“意外”出現(xiàn)了由上海大眾、長(zhǎng)安福特、北京現(xiàn)代和一汽大眾領(lǐng)銜“主演”的降價(jià)促銷(xiāo)大戲。

　　上海大眾“價(jià)”、長(zhǎng)安福特“稅”、北京現(xiàn)代“貸”、一汽大眾“免”，四大主力車(chē)廠接連降價(jià)，引發(fā)了羊年首波大規(guī)模降價(jià)潮。

　　對(duì)此，知名汽車(chē)分析師張志勇在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，這波降價(jià)潮背后有三大原因，一是不管是整體汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度還是大部分汽車(chē)廠家的銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度都出現(xiàn)了不同程度下降；二是整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)供應(yīng)量不斷增加；三是現(xiàn)在推行的平行進(jìn)口車(chē)政策給整個(gè)廠商體制帶來(lái)了影響，要想與廠商壟斷的進(jìn)口車(chē)競(jìng)爭(zhēng)，就必然會(huì)采取價(jià)格更低的策略，從而拉低整個(gè)進(jìn)口車(chē)的價(jià)格水平，導(dǎo)致合資車(chē)型價(jià)格也會(huì)下滑。

　　“接下來(lái)，將會(huì)有更多地區(qū)的廠家降價(jià)，而且降價(jià)幅度會(huì)越來(lái)越大，第二波降價(jià)措施將會(huì)跟進(jìn)，整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈�！睆堉居卵a(bǔ)充道。

　　4月15日,東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理李海港明確表示，東風(fēng)標(biāo)致會(huì)跟進(jìn)各車(chē)企促銷(xiāo)情況，但具體方式還未定。在采訪期間，李海港曾先后3次提到關(guān)注降價(jià)潮，最后提及將推出“超級(jí)貸”金融項(xiàng)目，力爭(zhēng)將308S消費(fèi)者的月供成本控制在每月1000元之內(nèi)。

　　四大車(chē)企上演降價(jià)促銷(xiāo)混戰(zhàn)

　　趕在一年一度的上海車(chē)展前夕，四大龍頭車(chē)企的掐架大戰(zhàn)提前上演。

　　首先出招的是旗下各款車(chē)型基本都月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)輛，且一直都是國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量最大的龍頭車(chē)企：上海大眾。

　　4月6日，上海大眾正式宣布對(duì)旗下全系車(chē)型提供零利率信貸巨惠，同時(shí)Polo、途安降價(jià)最高10000元，途觀、帕薩特提供10000元優(yōu)惠，凌渡最高8000元優(yōu)惠，其他車(chē)型也有不同程度優(yōu)惠。

　　正當(dāng)消費(fèi)者對(duì)上海大眾的突襲降價(jià)摸不著頭腦的時(shí)候，4月10日，長(zhǎng)安福特接過(guò)了上海大眾的“促銷(xiāo)降價(jià)”接力棒：“為慶祝全新福特銳界上市，長(zhǎng)安福特全系贈(zèng)送全額購(gòu)置稅”。從即日（4月10日）起到4月30日為慶祝全新銳界上市，全系車(chē)型贈(zèng)送全額購(gòu)置稅（銳界和新蒙迪歐不在活動(dòng)范圍之內(nèi)），并且即日起購(gòu)買(mǎi)新�？怂乖偎�4999元車(chē)輛保險(xiǎn)。

　　值得注意的是，長(zhǎng)安福特公關(guān)部門(mén)表現(xiàn)地非常活躍，這次的促銷(xiāo)大戰(zhàn)配合銷(xiāo)售部門(mén)采取全國(guó)六大區(qū)“文案大比武”方式，主要依托微信朋友圈傳播信息。此外,各大區(qū)的優(yōu)惠力度并不一樣，如針對(duì)“遼吉黑蒙”四省用戶，從4月10日起至4月30日，凡是到長(zhǎng)安福特4S店購(gòu)買(mǎi)全新�？怂�，不但送全額購(gòu)置“稅”，更要“包”車(chē)牌。

　　緊隨長(zhǎng)安福特之后，北京現(xiàn)代也宣布旗下產(chǎn)品除ix25外，貸款購(gòu)買(mǎi)所有產(chǎn)品全部免息兩年，而全新上市的索納塔9則享受3年免息政策。

　　4月13日，一汽大眾也加入到這場(chǎng)降價(jià)大潮中，宣布全面啟動(dòng)“質(zhì)惠雙重禮 到店更驚喜”全系巨惠活動(dòng)，包括全系車(chē)型的保險(xiǎn)優(yōu)惠、二手車(chē)置換補(bǔ)貼和最高零利率貸款方案。

　　至此，四大車(chē)企之間的降價(jià)之爭(zhēng)進(jìn)入到白熱化階段，羊年首次降價(jià)潮也浮出水面。

　　降價(jià)促銷(xiāo)原因何在？

　　今年一季度斬獲乘用車(chē)行業(yè)銷(xiāo)量冠軍的上海大眾為何帶頭降價(jià)促銷(xiāo)？

　　有接近上海大眾的知情人士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，官方解釋是為了回饋消費(fèi)者，事實(shí)上最主要的原因還是為了沖擊銷(xiāo)量�！半m然今年一季度上海大眾的銷(xiāo)量是第一，但落實(shí)到有些細(xì)分市場(chǎng)上，有些車(chē)型的增長(zhǎng)并不如去年增長(zhǎng)得那么快，再加上即將到來(lái)的上海車(chē)展，上海大眾的新品車(chē)型也會(huì)隨即上市，通過(guò)提前降價(jià)行為能讓原先車(chē)型擁有更好的性價(jià)比，從而帶動(dòng)銷(xiāo)量”。

　　上述知情人士坦言：“相比長(zhǎng)安福特有時(shí)間限制的促銷(xiāo)，上海大眾的這一波促銷(xiāo)措施并沒(méi)有時(shí)間期限”。

　　中國(guó)車(chē)市行情真的到了讓龍頭老大都帶頭打價(jià)格戰(zhàn)的階段了嗎？根據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，汽車(chē)市場(chǎng)庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為67.5%，比2月份上升了16.6%，處于警戒線水平以上。另外有調(diào)查指出，3月份市場(chǎng)總需求指數(shù)為30.1%，環(huán)比下降7.7個(gè)百分點(diǎn)，有63.2%的經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為3月份總需求量相比上個(gè)月有所下降。

　　具體來(lái)看，今年1月份中國(guó)乘用車(chē)銷(xiāo)量分別完成了196.93萬(wàn)輛和203.8萬(wàn)輛，產(chǎn)量比上月增長(zhǎng)1.4%，銷(xiāo)量比上月下降1.1%。2月份，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)163.18萬(wàn)輛和159.33萬(wàn)輛，環(huán)比下降28.65%和31.31%，同比下降0.38%和0.22%；

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，除了前文提到的原因外，各大廠商的提前降價(jià)是為即將到來(lái)的第十六屆上海國(guó)際車(chē)展預(yù)熱。

　　第二波價(jià)格戰(zhàn)即將掀起？

　　面對(duì)四大車(chē)企的降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，旗下經(jīng)銷(xiāo)商的態(tài)度又是如何。

　　某上海大眾經(jīng)銷(xiāo)商在接受記者采訪時(shí)表示，經(jīng)銷(xiāo)商其實(shí)并不歡迎降價(jià)，“但沒(méi)辦法，這是領(lǐng)導(dǎo)的意思”，現(xiàn)在產(chǎn)品庫(kù)存還是比較多的，但其同時(shí)表示，目前每家廠商的庫(kù)存量都不少，造成庫(kù)存的原因太多，不僅僅是價(jià)格的原因，更重要的是市場(chǎng)環(huán)境。

　　在他看來(lái)，在目前的市場(chǎng)環(huán)境下，今后廠商還會(huì)采取更大規(guī)模的降價(jià)促銷(xiāo)措施�！�4S店內(nèi)的優(yōu)惠是跟廠家走的，如果等到四、五月份，廠家政策多點(diǎn)兒，優(yōu)惠力度就搞得大點(diǎn)兒�！�

　　相比前一位經(jīng)銷(xiāo)商，另外一家上海大眾經(jīng)銷(xiāo)商告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，目前來(lái)看，上海大眾有庫(kù)存，但庫(kù)存量是屬于正常情況。對(duì)于廠家的促銷(xiāo)降價(jià)政策，其表示歡迎，但目前為止，對(duì)銷(xiāo)量的改善效果似乎還沒(méi)有顯然出來(lái)，“從這幾天進(jìn)店的人流來(lái)看，并沒(méi)有明顯增加，目前來(lái)說(shuō)，幫助效果還沒(méi)有看到�！�

　　對(duì)此，前述接近上海大眾的知情人士表示，上海大眾的降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)從4月6日才開(kāi)始，還沒(méi)有到一個(gè)月時(shí)間，目前對(duì)銷(xiāo)量的幫助情況還不好說(shuō)。

　　不管如何，四大車(chē)企的降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，給消費(fèi)者肯定是帶來(lái)了好處，以前不免的免了，以前偏貴的也降下來(lái)了。

　　在張志勇看來(lái)，這樣的降價(jià)幅度在今后將會(huì)越來(lái)越大，不僅包括四大合資車(chē)企，多數(shù)地區(qū)的廠家都會(huì)跟隨下降，包括處于二、三線品牌的自主車(chē)企品牌也會(huì)在后續(xù)加入到這個(gè)降價(jià)大潮中，“以后整個(gè)車(chē)企的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，第二波降價(jià)措施將會(huì)來(lái)臨”。

　　值得注意的是，北京現(xiàn)代作為合資品牌當(dāng)中定價(jià)偏低的車(chē)企，在此次降價(jià)大潮中也選擇跟風(fēng)推出“貸款購(gòu)買(mǎi)所有產(chǎn)品全部免息兩年，全新上市的索納塔9則享受3年免息政策”，可能更多地沖擊到自主品牌汽車(chē)企業(yè)。