央廣網(wǎng)北京11月16日消息 據(jù)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國(guó)》報(bào)道，過(guò)去曾流傳著這樣一句話(huà)，中國(guó)的出口農(nóng)產(chǎn)品是“一等商品，二等包裝，三等價(jià)格”。這是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝落后問(wèn)題在進(jìn)出口領(lǐng)域的集中表現(xiàn)。類(lèi)似現(xiàn)象在整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)普遍存在，農(nóng)民朋友可能覺(jué)得好產(chǎn)品不愁銷(xiāo)路，然而包裝做不好，還真容易出現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià)”的情況。

　　中國(guó)鄉(xiāng)村之聲評(píng)論員李偉民聊一聊農(nóng)產(chǎn)品包裝的話(huà)題。

　　李偉民：俗話(huà)常說(shuō)，“人靠衣裝馬靠鞍”。從科學(xué)的角度來(lái)看，是非常合理的。視覺(jué)是人的第一感覺(jué)，視覺(jué)印象的好壞直接決定了人們對(duì)一件事物的基本判斷。

　　對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，外包裝就是它們的“衣裝”了。

　　設(shè)計(jì)包裝中有一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是包裝上的語(yǔ)言。包裝上的語(yǔ)言其實(shí)功能并不復(fù)雜，主要表明自己的品牌、品種、配方等基礎(chǔ)信息。但這其中也有門(mén)道。

　　首先，要想好品種和品牌之間的關(guān)系。到冬天，賣(mài)蘋(píng)果的商家非常多。進(jìn)入水果店，很多箱子上都印著“紅富士”三個(gè)大字。仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)在箱子的角落上印著的品牌和企業(yè)名稱(chēng)并不一樣。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者出發(fā)點(diǎn)可能是好的，希望借助著名的品種來(lái)帶動(dòng)自家的產(chǎn)品銷(xiāo)量。但是擺在店里，箱子上都是“紅富士”，人們就難以區(qū)分不同的品牌了。類(lèi)似的情況還有近兩年興起的“鴨稻米”，不少企業(yè)也把“鴨稻米”印得很大，幾個(gè)不同廠(chǎng)家的產(chǎn)品擺在一起，根本分不出來(lái)。

　　把自己的產(chǎn)品放在可以任意替代的層面上與其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，這樣做的結(jié)果就是難以在市場(chǎng)流通中獲得主動(dòng)權(quán)。要通過(guò)突出自身品牌的做法，讓消費(fèi)者看到、想到某一品種就想起你的品牌。

　　當(dāng)然，如果這一品種是你所獨(dú)有的，比如前幾天我在超市里看到的一家廠(chǎng)商在自家柚子包裝上寫(xiě)著大大的“土豪金”“黃金果”，而不是“柚子”，這樣突出品種就比突出品牌要合理。

　　其次，要善于使用“區(qū)域品牌”。對(duì)于小微農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體而言，“傍上”區(qū)域公用品牌有助于品牌的快速起步。比如浙江麗水市政府邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了一個(gè)覆蓋全市、全品類(lèi)、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域公用品牌——麗水山耕。麗水市內(nèi)的企業(yè)、農(nóng)戶(hù)不論銷(xiāo)售什么產(chǎn)品，都可以使用。類(lèi)似的比如“吉林大米”“運(yùn)城蘋(píng)果”。企業(yè)在自身品牌發(fā)展壯大以后，也可以?huà)侀_(kāi)區(qū)域品牌，做區(qū)域中的領(lǐng)頭羊。

　　除了品牌，現(xiàn)在許多企業(yè)都開(kāi)發(fā)了自己的廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)的類(lèi)型多種多樣。有時(shí)候，一句朗朗上口的廣告語(yǔ)能給人留下比品牌還深的印象。成功的廣告語(yǔ)都有個(gè)特點(diǎn)，那就是短。有心理學(xué)研究表明，成年人的瞬時(shí)記憶力容量大概在6個(gè)漢字左右。也就是說(shuō)，廣告語(yǔ)在6個(gè)字以?xún)?nèi)，能夠很輕松地記住，且長(zhǎng)時(shí)間不會(huì)忘。

　　講好農(nóng)產(chǎn)品包裝語(yǔ)言是門(mén)大學(xué)問(wèn)，需要農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者積極思考、反復(fù)琢磨、深入領(lǐng)悟；講好農(nóng)產(chǎn)品包裝語(yǔ)言也有規(guī)律可言，必不可少的就是說(shuō)清楚產(chǎn)品品牌，提煉好產(chǎn)品內(nèi)涵，把產(chǎn)品特色與品牌緊密地結(jié)合在一起，確保消費(fèi)者知曉自家農(nóng)產(chǎn)品的特性，有需求時(shí)能夠想起你的品牌，這就是衡量農(nóng)產(chǎn)品包裝語(yǔ)言合格與否的標(biāo)準(zhǔn)。

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