昌榮傳播發(fā)布《2011中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》

　　4月，昌榮傳播對(duì)外發(fā)布了《2011中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》，結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)人群變化，揭示2011年中國(guó)消費(fèi)新變化，為企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷提供戰(zhàn)略參考。

　　消費(fèi)群體分化：四大消費(fèi)階層，兩大消費(fèi)群體

　　報(bào)告中指出，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)人群正在出現(xiàn)新的分化，逐漸形成了新富消費(fèi)、大眾消費(fèi)兩大消費(fèi)群體和富豪、新興富裕階層、工薪階層/白領(lǐng)、新一代農(nóng)民四大消費(fèi)階層。

　　新富消費(fèi)群體(富豪、新興富裕階層)正在從追求“身份識(shí)別”到追求“生活品質(zhì)”轉(zhuǎn)變。他們是中國(guó)龐大的奢侈品市場(chǎng)和高端日用品市場(chǎng)的消費(fèi)主力，也是潮流的引導(dǎo)者。專注自身體驗(yàn)和生活品質(zhì)的提升，并消費(fèi)了大多數(shù)的定制消費(fèi)，如定制家居、私人醫(yī)療和保健等。由于財(cái)力雄厚，高通脹對(duì)他們的消費(fèi)并無(wú)實(shí)質(zhì)性的影響。

　　大眾消費(fèi)群體(工薪階層/白領(lǐng)、新一代農(nóng)民)追求價(jià)值最大化。他們對(duì)商品真正價(jià)值(產(chǎn)品功能、種類和性價(jià)比)的追求超越對(duì)品牌的追求。消費(fèi)趨于理性。大眾市場(chǎng)本身是中國(guó)最龐大的消費(fèi)群體，而且有很大的需求未被滿足，一旦釋放，將成為未來(lái)內(nèi)需拉動(dòng)的主力軍。

　　隨著70、80后在年齡和事業(yè)上的進(jìn)階，目前已經(jīng)成長(zhǎng)為市場(chǎng)主要的消費(fèi)群體之一。70后逐漸成為社會(huì)各領(lǐng)域的中流砥柱、財(cái)富的擁有者，對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)大有力的影響;80后“嬰兒潮”一代在2005年-2015年進(jìn)入結(jié)婚高峰期。70后和80后都具有愛(ài)冒險(xiǎn)、追求時(shí)尚、愛(ài)購(gòu)物、消費(fèi)主義和接軌全球化的特征，在服裝、移動(dòng)電話、電腦等產(chǎn)品的擁有量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于50后和60后。這種與社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)的高度契合和接受度，使這兩個(gè)群體在未來(lái)十年成為黃金消費(fèi)群體。