“跨視界”項目啟動：網(wǎng)絡電視臺標準化體系逐步建立

　　6月13日，由CNTV中國網(wǎng)絡電視臺協(xié)同DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合舉辦的網(wǎng)絡電視臺影響力與跨媒介整合營銷價值測量體系實驗項目啟動會暨網(wǎng)絡電視廣告聯(lián)盟籌備組成立儀式。

　　作為國家級新媒體的CNTV中國網(wǎng)絡電視臺聯(lián)合DCCI與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界、學術界，正式提出了“網(wǎng)絡電視臺”這一行業(yè)核心概念，并首次以公開形式明確將網(wǎng)絡視頻平臺提升至“媒體”的社會與營銷價值高度，在視頻分享、視頻下載等分類中，進一步確立了“網(wǎng)絡電視臺”這一具有標志性的網(wǎng)絡視頻媒體化的核心概念與市場區(qū)間。

　　在業(yè)界、調(diào)研界、學術界的領軍人物共同探討“網(wǎng)絡電視臺”的核心概念外，此次“跨視界”實驗將首先將通過指標定義及數(shù)據(jù)建模等方法進行IGRP、CPRP等關鍵指標測算與建立網(wǎng)絡電視臺跨媒介價值測量模型， 下階段將進一步從用戶精準性、用戶粘性、用戶時段互補性、 時效互補性等角度挖掘網(wǎng)絡電視臺跨媒介優(yōu)勢，完成媒體總體價值與跨媒介廣告效果測量。 達至第三階段時，則將通過案例測評進行網(wǎng)絡電視臺與電視用戶重合度計算、優(yōu)化網(wǎng)絡電視臺廣告投放頻次，最終建立網(wǎng)絡電視臺跨媒介整合營銷價值測量模型，實現(xiàn)電視與網(wǎng)絡電視臺間收視、廣告整合營銷效果評估與價值的實用測評。

　　此次啟動會是國內(nèi)首次網(wǎng)絡電視臺領域跨媒介相關高層研討會，活躍在中國市場的品牌廣告主、傳統(tǒng)媒體、4A代理、視頻媒體、專家學者、意見領袖、投資者和與跨媒介領域合作的新銳企業(yè)匯聚北京，共同探討“網(wǎng)絡電視臺”核心概念、分享跨媒介成功案例、分析市場走向、構(gòu)建網(wǎng)絡電視臺這一行業(yè)新概念、新篇章。

　　據(jù)悉，跨媒介實驗項目正式啟動后， CNTV&DCCI將階段性地發(fā)布研究成果，共同推動網(wǎng)絡電視臺核心概念及實用性跨媒介研究。