中國廣播電視協(xié)會廣告信息委員會一屆四次會議專題（上）

　　抓住新機遇謀求大發(fā)展

　　——CTR 副總經(jīng)理田濤

　　2011年第一季度中國廣告市場繼續(xù)穩(wěn)定增長，各媒介相時而動謀求發(fā)展，各完成一份不錯的答卷，其中電臺媒體表現(xiàn)最突出，以39%的增幅拔得頭籌，延續(xù)2010年領(lǐng)跑者的姿態(tài)。據(jù)CTR媒介智訊廣告主調(diào)研顯示，廣告主2011年將繼續(xù)增加營銷投入，同時他們對電臺媒體的認可度不斷提升，電臺媒體發(fā)展前景光明；但是，不可忽視中國廣告市場的激烈競爭，電臺媒體可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)不容小覷。如何抓住新機遇，謀求大發(fā)展，成為全體電臺人必須思考的問題。

　　2011年發(fā)展的中國廣告市場帶來電臺發(fā)展的新機遇

　　2011年中國經(jīng)濟企穩(wěn)回升，良好的經(jīng)濟環(huán)境為中國廣告市場的穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。據(jù)CTR媒介智訊監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度中國廣告市場刊例收入同比增長17%。同時，作為廣告市場原動力的中國廣告主營銷熱情高漲，選擇2011年增加廣告費用的比重環(huán)比提升7個百分點。不斷增加的廣告投入，廣告主會如何分配？

　　

　　2009-2011年廣告主投入持續(xù)增加

　　

　　數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2011年廣告主調(diào)查N=120

　　需求推動發(fā)展電臺媒體高品質(zhì)受眾和獨特的傳播價值被認可

　　據(jù)CTR媒介智訊廣告主調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，電臺媒體對廣告主的吸引力不斷增加。市場需求推動電臺媒體的發(fā)展速度不斷加快，電臺媒體的魅力和傳播價值不斷彰顯。

　　

文本框: 2011年會選擇的營銷形式（%）

　　

　　數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2011年廣告主調(diào)查N=120

　　首先，電臺媒體聽眾規(guī)�；厣臻g很大：未來5年可能增1-2倍。

　　其次，廣播受眾明顯趨向高端——知識化、權(quán)力化、高收入化。

　　數(shù)據(jù)來源: CNRS 2003-2010.7-12

　　第三，電臺的伴隨性以及收聽環(huán)境的特殊性，利于廣告到達。綜上，電臺高品質(zhì)的受眾和獨特的傳播價值得到越來越多廣告主的認可。

　　電臺媒體的伴隨性體現(xiàn)

收聽廣播情景	總體（%）
開車時	38.9
在午休時	16.1
做家務(wù)時	15.4
在晚上睡覺前	15.4
乘坐公共交通時	13.4
就餐時	10.1

　　機遇與挑戰(zhàn) 品牌是可持續(xù)發(fā)展的源動力

　　電臺媒體的機遇與挑戰(zhàn)并存。其他媒介的競爭和自身可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)，是電臺必然面對的課題。目前自身可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)集中在：

　　1）挖掘哪些行業(yè)的投放:年輕的商務(wù)人士在廣播受眾中的占比越來越大，他們會接受什么樣的廣告？

　　2）如何通過與廣告主深度合作實現(xiàn)與品牌的捆綁？

　　3）如何用標準展現(xiàn)自身品質(zhì)？

　　品牌是可持續(xù)發(fā)展的源動力，是媒體最重要的發(fā)展指標；用品牌建設(shè)的全局戰(zhàn)略，抓住機遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)。正如CTR副總裁田濤先生所說：在后經(jīng)濟時代，電臺的成敗不再由規(guī)模和效率制約，而是由可持續(xù)發(fā)展模式來決定。品牌關(guān)乎未來電臺在市場中的立足之本。

　　價值競爭科學(xué)評估方法推動電臺發(fā)展

　　未來電臺發(fā)展終將進入價值競爭，媒體品質(zhì)不僅表現(xiàn)在收聽率等量化指標上，還需要媒體影響力、傳播力等質(zhì)化指標來衡量，這些都將成為廣告主投放前的選擇依據(jù)。

　　而近期CTR媒介智訊推出的Radio Power成為幫助媒體了解和掌握競爭環(huán)境變化，了解廣告市場動態(tài)，品牌流失和客戶變化的新利器。

　　除了新利器，CTR已有的評估體系和經(jīng)驗均可幫助電臺及整個行業(yè)快速形成較為統(tǒng)一的價值貨幣。