個(gè)人用品消費(fèi)潛力巨大，廣告投放激增

CTR媒介智訊洞察發(fā)現(xiàn)，個(gè)人用品行業(yè)2011年上半年廣告投放表現(xiàn)出較強(qiáng)的整體增長勢頭，處于領(lǐng)頭羊位置的珠寶/首飾、鐘表類別的同比增幅分別達(dá)到20%和43%，兩大類別行業(yè)的刊例花費(fèi)占去個(gè)人用品行業(yè)半壁江山。嬰幼兒用品類別在1-6月的廣告表現(xiàn)搶眼，同比增幅達(dá)到274%，除報(bào)紙外的所有媒體廣告投放全部大幅增加，電視媒體廣告投放增幅更是高達(dá)782%，預(yù)示著該行業(yè)已進(jìn)入品牌推廣的“攻堅(jiān)”階段。 

除報(bào)紙媒體外，個(gè)人用品行業(yè)在上半年各個(gè)媒體的廣告投放均出現(xiàn)兩位數(shù)增長，電視廣告投放份額由去年同期的57%上升至60%，進(jìn)一步鞏固了它作為行業(yè)投放焦點(diǎn)媒體的地位。省級(jí)衛(wèi)視和省級(jí)地面頻道的廣告投放花費(fèi)分別較2010年同期增長63%和52%，成為今年前六個(gè)月最受個(gè)人用品廣告主青睞的電視媒體。這在一定程度上反映出該行業(yè)的競爭熱點(diǎn)向區(qū)域市場集中的趨勢。國內(nèi)外眾多的個(gè)人用品（尤其是奢侈品）品牌正在加緊向中國的中西部地區(qū)進(jìn)行營銷滲透，全國廣告投放TOP10城市中成都、武漢、南京、貴陽等廣告花費(fèi)增長均超過一倍，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市在區(qū)域市場中的旗幟作用不斷加強(qiáng)。

個(gè)人用品行業(yè)TOP10榜單與去年同期相比，奢侈品品牌今年的投放力度明顯加大，歐米茄、豪雅、香奈兒、老鳳祥等全新上榜。而吉列、強(qiáng)生ACUVUE、飛科分別以位居三甲，強(qiáng)生ACUVUE僅上半年的投放花費(fèi)已超越2010年全年水平。本土品牌飛科、暴龍、奔騰等在2011年的廣告投放增幅均達(dá)兩位數(shù)。