中國廣播電視協(xié)會廣告信息工作委員會一屆二次會議暨

　　中國廣告協(xié)會廣播分會七屆二次會議

　　開   幕   詞

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　　劉 寶 順

　　尊敬的謝慶生副省長，尊敬的姚遠(yuǎn)副部長，尊敬的朱月昌教授，尊敬的世忠臺長。

　　各位代表、各位領(lǐng)導(dǎo)、同志們、朋友們：

　　中國廣播電視協(xié)會廣告信息工作委員會一屆二次會議暨中國廣告協(xié)會廣播分會七屆二次會議，金秋時節(jié)在多彩神奇的貴州省貴陽市開幕了。

　　出席今天大會的有各委員單位的代表、省、自治區(qū)、直轄市和地、市廣播局、臺的領(lǐng)導(dǎo)同志，有關(guān)廣告公司的領(lǐng)導(dǎo)和朋友們共230多人。貴州省副省長謝慶生，中共貴州省委宣傳部副部長姚遠(yuǎn)，貴州省廣播電影電視局副局長、貴州臺臺長晏世忠，廈門大學(xué)資深教授朱月昌也出席了今天的大會。

　　我代表廣信委，向出席今天大會的各位代表、領(lǐng)導(dǎo)、來賓和朋友們，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！

　　這次會議在貴州省貴陽市召開，得到了貴州省廣電局、臺領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，貴州電臺會務(wù)組的同志們，為籌備此次會議付出了辛勤的勞動，做了大量卓有成效的工作，為開好此次會議，提供了良好的會議環(huán)境，我代表大會和全體會議代表，向貴州省局、臺領(lǐng)導(dǎo)和會務(wù)組的同志們表示由衷的感謝。

　　我們這次大會的主要任務(wù)是：交流廣播廣告經(jīng)營管理經(jīng)驗；討論在新形勢下廣播廣告如何能夠持續(xù)發(fā)展；召開廣信委理事會暨廣播分會常委會；宣布首屆全國優(yōu)秀廣播廣告作品評選結(jié)果、為一等獎頒獎，并由朱月昌教授做評選工作報告。

　　2008年，在全球金融危機(jī)加劇、美國經(jīng)濟(jì)衰退以及外貿(mào)出口低迷等不利市場環(huán)境下，中國經(jīng)濟(jì)仍然持續(xù)快速地增長，GDP同比增長9％，為廣告業(yè)高速發(fā)展提供了強(qiáng)大支撐和動力。面對金融危機(jī)的挑戰(zhàn)和困難，我國廣播廣告繼續(xù)保持較好的增長勢頭，仍保持兩位數(shù)的快速增長。據(jù)今年廣電藍(lán)皮書統(tǒng)計，全國廣播廣告收入己達(dá)到72．23億元，比上年增加6．84億元，增長率為10．45％。已經(jīng)有19個省、自治區(qū)、直轄市超過億元。廣播廣告收入最高的依然是廣東省，達(dá)9.17億元、其次是江蘇省7.39億元、北京市6.83億元、浙江省5億元、山東省4.97億元、遼寧省4.5億元、上海市3.34億元……。這是來之不易的，讓我們大家為2008年，廣播廣告以兩位數(shù)高速增長而歡呼鼓掌！

　　各位代表，2009年，是新中國成立60周年，是深入貫徹落實(shí)黨的十七大精神、推進(jìn)“十一五”規(guī)劃順利實(shí)施的關(guān)鍵一年，也是中國應(yīng)對國際經(jīng)濟(jì)危機(jī)、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的一年。國際金融危機(jī)是上世紀(jì)30年代大蕭條最嚴(yán)重的危機(jī)，其波及范圍之廣、沖擊強(qiáng)度之大、影響程度之深，為歷史所罕見�！拔�機(jī)”本身就包含著危險和機(jī)遇兩重含義。歷史經(jīng)驗證明，大危機(jī)、大挑戰(zhàn)、大變局中，往往蘊(yùn)藏著發(fā)展的大機(jī)遇，但“危機(jī)”并不等于“機(jī)遇”只有善于“化危為機(jī)”才能在危機(jī)中贏得主動，才能在危機(jī)中取得大發(fā)展。 “危機(jī)”對于我們廣播廣告事業(yè)，即是重大挑戰(zhàn)，又是重要機(jī)遇。如北京人民廣播電臺采取“統(tǒng)一管理、分散經(jīng)營、集中操作、分別核算”從組織形式上成立廣告經(jīng)營部、廣告管理部、計劃財務(wù)部三個部門聯(lián)合辦公的形式相互監(jiān)督，互相制約的有效機(jī)制，環(huán)環(huán)相扣每個環(huán)節(jié)責(zé)任到人。在經(jīng)營上，把廣播廣告做大做強(qiáng)的意識形態(tài)的指引下，實(shí)現(xiàn)總臺從項目代理的辦法。代理公司不再局限于一兩個行業(yè)代理，而是參與到更為廣泛的競爭當(dāng)中。既有利于激活整個市場，有效的提升整體效益。去年廣告收入達(dá)6.2億，躋身全國50大媒體的行業(yè)。又如，陜西臺根據(jù)自身特點(diǎn)，請于丹教授在長安談全國首講詩仙李白的盛唐豪情，做“活動營銷”的文章。實(shí)現(xiàn)了良好的宣傳效果。按他們的話說，金融危機(jī)帶給我們的還有——在活動營銷中尋找機(jī)遇。又如，廣東臺在金融危機(jī)中出現(xiàn)的新問題，利用非常時期、非常手段、非常措施來彌補(bǔ)上半年的廣告經(jīng)營缺陷。又如，沈陽臺根據(jù)經(jīng)濟(jì)危機(jī)對臺里廣告所產(chǎn)生的沖擊提出了“雙指標(biāo)”即“指令性”和“指導(dǎo)性”來調(diào)動廣告經(jīng)營積極性。今年他們密切關(guān)注形勢，拿出保穩(wěn)定、保增產(chǎn)的十條措施。幾個月后又有新的情況，又補(bǔ)充了三條相關(guān)措施。還如， 黑龍江臺召開中斷了幾年的東北三省廣告年會，既“在新形勢下開展廣播經(jīng)營增長策略研討”。也正是在“危”中求“機(jī)”，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，走出去請進(jìn)來，今年上半年同去年同期相比增長23.89%。提高在危機(jī)中把握和利用好機(jī)遇的能力。東北三省還進(jìn)行了廣播聯(lián)盟，形成合力，把廣播做強(qiáng)、做大。當(dāng)然還有很多臺有好的應(yīng)對危機(jī)措施，在這里就不一一列舉了。而正是在這樣的環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體的廣播怎樣才能化危為機(jī)，顯示出突出的競爭優(yōu)勢，而發(fā)展生產(chǎn)力是值得大家探討和研究的。希望大家能充分利用這次全國廣播廣告盛會，暢所欲言，認(rèn)真探討廣播廣告的發(fā)展方向�？偨Y(jié)經(jīng)驗，分析形勢，統(tǒng)一認(rèn)識，能夠在金融危機(jī)中找到屬于我們廣播屆自己的天地，做出我們廣播廣告人應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

　　按照國家法規(guī)和相關(guān)方針政策規(guī)定，為了促進(jìn)廣告從業(yè)人員素質(zhì)的提高和廣告事業(yè)的發(fā)展。經(jīng)人事部、國家工商總局批準(zhǔn)，現(xiàn)制定了一套關(guān)于，中國廣告協(xié)會具體組織實(shí)施廣告專業(yè)技術(shù)人員水平評價考試，先行從助理廣告師，廣告師開始。按照規(guī)定，本規(guī)定適用于廣告主、廣告經(jīng)營者等機(jī)構(gòu)，或者其他經(jīng)濟(jì)組織中從事廣告活動的專業(yè)技術(shù)人員。廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評價分為助理廣告師、廣告師和高級廣告師三個級別。助理廣告師、廣告師職業(yè)水平實(shí)行考試評價的方式。高級廣告師職業(yè)水平實(shí)行考試與評審相結(jié)合的評價方式。同時，廣告學(xué)專業(yè)的大學(xué)本科應(yīng)屆畢業(yè)生有意向報考的，也可以報名參加助理廣告師考試。如今年我們準(zhǔn)備組織“論文獎”希望我們從實(shí)踐的工作中掌握知識，掌握經(jīng)驗，上升為己任，寫出對實(shí)踐具有指導(dǎo)意義的文章。同時，我們準(zhǔn)備在評獎中增加創(chuàng)意獎、音響?yīng)劦鹊�，全面提高素質(zhì)，搭建平臺。

　　廣告是一個朝陽行業(yè)，責(zé)任重大的行業(yè)，也是一個屬于年輕人的行業(yè)，我們期待更好的為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大理想彰顯力量！       

　　同時，我們知道廣告是國民經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，市場經(jīng)濟(jì)體制完善的“度量計”。我們要有健康的規(guī)劃，積極推動經(jīng)濟(jì)社會和文化的整體發(fā)展。                                   

　　同志們：認(rèn)清形勢、抓住機(jī)會、調(diào)整結(jié)構(gòu)，把我們廣播廣告經(jīng)營在金融危機(jī)中推向另一個高峰是完全可能的。我相信，在同仁們的共同努力下，這一目標(biāo)一定能得以實(shí)現(xiàn)。讓我們以百培的信心喜迎廣播更加燦爛美好的明天！

　　最后，我再次祝賀大會圓滿成功！謝謝大家。

中國廣播電視協(xié)會廣告信息工作委員會會長 劉寶順