中國前三季廣告市場增長14% 漲幅與2010全年預(yù)測持平

　　據(jù)權(quán)威的市場研究公司CTR最新的廣告花費統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了上半年超出預(yù)期的快速增長后，進入第三季度廣告市場增長明顯放緩，與2009年同期相比，增幅僅為14%，但總體市場廣告投放刊例花費依然達到歷史最高值的4302億元人民幣。基于2010年前三季度的廣告市場表現(xiàn)，以及宏觀經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)的影響，CTR預(yù)測2010年全年廣告花費增幅可能維持在14%的水平。

　　廣告花費——媒體

　　改版、整合，國內(nèi)電視媒體格局在年內(nèi)調(diào)整明顯，電視廣告增幅為12%，漲勢依然落后全媒體。而電視媒體內(nèi)部，省級衛(wèi)視今年調(diào)整幅度較大，強勢衛(wèi)視的廣告推動作用在第三季度較為明顯，衛(wèi)視整體在電視市場的地位得到一定提升。

　　電臺廣告增幅領(lǐng)跑各媒體達33%，同時電臺仍然是國家宏觀政策受益最大的媒體，前三季度資源量較去年同期增加了19%。

　　報紙、雜志、戶外廣告投放全面加快增長，增幅均為19%。其中報紙、雜志平面媒體持續(xù)進行擴容增收，在原有資源的基礎(chǔ)上追加投放容量，相比去年同期，廣告資源量分別增加了12%和7%。而戶外廣告則與電視廣告一樣屬于資源稀缺的賣方市場，前三季度資源縮減了5%。特別是即將迎來亞運會的廣州，戶外廣告收緊明顯。

　　廣告花費——行業(yè)

　　受保健食品廣告投放（尤其是電視廣告）急劇萎縮的影響，食品行業(yè)在前三季度的整體投放出現(xiàn)少見的負增長，首次成為降幅最大的TOP5行業(yè)之一；而連續(xù)出臺的房地產(chǎn)市場緊縮管理政策令剛剛復(fù)蘇的房地產(chǎn)廣告增長再次受阻，在報紙媒體的廣告投放份額從2008年的30%降至今年的24%；另外，在“推動民生消費”的宏觀背景下，日化行業(yè)和快消品的廣告投放力度持續(xù)增強，在電臺、戶外等媒體TOP10排名榜上均有數(shù)量增加之勢�？v觀各行業(yè)廣告投放，前三季度廣告投放增幅最大的當(dāng)屬家電行業(yè)，其次是家居用品行業(yè)，第三位的是受政策積極推動的交通行業(yè)。

　　廣告花費——廣告主

　　2010年前三季度寶潔在CCTV的廣告投放領(lǐng)先，而聯(lián)合利華重點投放三大省級衛(wèi)視（湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視）。另外，寶潔的廣告投放量較位列第二位的歐萊雅高出近二倍，顯示出寶潔公司強勢的龍頭地位，旗下玉蘭油品牌也仍然位居各品牌廣告之首�？傮w可見，2010前三季度廣告投放的TOP20的廣告主中，快消品企業(yè)占絕大多數(shù)，符合中國“推動民生消費”的宏觀大環(huán)境。

　　數(shù)據(jù)背景說明：

　　1．此報告中提及各年廣告總量均為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算；

　　2．廣告費以媒體公開報價為統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣；

　　3．廣告費不含免費項目；

　　4．監(jiān)測媒體包括：電視、報紙、雜志、電臺、戶外、地鐵；

　　5．電視頻道廣告監(jiān)測時間17:00—24:00