央視廣告招標創(chuàng)17年新高

　　有“中國經(jīng)濟晴雨表”之稱的2011年央視黃金資源廣告招標，經(jīng)過十幾個小時的激烈爭奪，11月8日20時公布結果，總額達126.6870億元，創(chuàng)17年新高，比去年增加17.02億元，增長15.52%。其中，蒙牛以2億3050萬元競得上半年電視劇特約劇場時段廣告，納愛斯以1億5000萬元競得下半年電視劇特約劇場時段廣告。

　　　　專家認為，招標結果預熱了明年的經(jīng)濟走勢，從未來的宏觀經(jīng)濟走勢來看，企業(yè)是普遍看好的。與會企業(yè)代表紛紛表示，對未來中國經(jīng)濟發(fā)展充滿信心，并會進一步開拓國內(nèi)市場。

　　　　央視廣告經(jīng)營中心副主任何海明介紹，從投標企業(yè)的行業(yè)分布來看，排名前三的行業(yè)分別是食品飲料、家電與金融保險；而汽車行業(yè)則是本次招標增長最快的行業(yè)。保險、家電、日化、白酒、旅游、新能源行業(yè)的招標增長同樣顯著。

　　　　何海明還介紹，今年招標預售企業(yè)的區(qū)域分布比往年更加廣泛，也更加均衡，在全國32個省市自治區(qū)中，一共有29個省市自治區(qū)的企業(yè)參加了今年的招標預售活動，東部沿海繼續(xù)保持著穩(wěn)定發(fā)展的勢頭，中西部地區(qū)表現(xiàn)出的加速增長的勢頭，如四川、云南等省份當中中標額度的增長均超過了60%。

　　　　從參與本次競標的企業(yè)看，除了蒙牛、納愛斯、郎酒這樣的老面孔外，更多民營企業(yè)和國外企業(yè)，也看中了“央視”這塊金字招牌，希望通過央視，打響自己的名號，以便在中國市場上有更大作為。

　　　　第一次參加央視招標并拿下多個標段的四川汽車工業(yè)集團總經(jīng)理何國清介紹，對新能源汽車未來在國內(nèi)的發(fā)展前景非常看好，旗下的新能源汽車項目已在成都、大連等地試運營，小型新能源乘用車的量產(chǎn)也有望在2011年和2012年上馬。

　　　　從事家裝行業(yè)多年，同樣是第一次參加競標的上海安信偉光木材有限公司董事長盧偉光也對國內(nèi)市場信心滿滿。盡管面臨樓市調(diào)控政策的壓力，但盧偉光卻認為，這對家裝行業(yè)影響有限，除了一線城市外，二三線城市仍有巨大的市場空間亟待開發(fā)。他介紹，未來會把公司發(fā)展重點從歐洲和北美，轉(zhuǎn)移到國內(nèi)市場，計劃3到5年內(nèi)在國內(nèi)建立1000家直營門店，并將在此基礎上將門店數(shù)量擴張到2000家。

　　　　除了國內(nèi)民營企業(yè)外，本次央視黃金資源廣告招標中，更多的新面孔是想進入中國市場有一番作為的國外企業(yè)。

　　　　新西蘭天然乳品控股有限公司行政副總裁邵明介紹，本次招標中，天然乳品以超過8000萬人民幣競得兩個A標段廣告，而天然乳品之所以舍得砸下巨資，同樣是因為看好中國市場的巨大潛力。邵明介紹，未來天然乳品的主攻市場將是中國，計劃于今年年底前進入中國市場，兩年內(nèi)在24個省市區(qū)建立3000家乳品專賣店。對于如此“激進”的市場拓展策略，邵明解釋，這一計劃是基于中國國內(nèi)市場總體情況制定的，并有信心達成目標。

　　同樣看重中國市場的還有加拿大G L G生命科技集團。在順利地競得了理想標段后，該集團常務副總裁王倩介紹，G LG目前正在和小崗村等國內(nèi)多家農(nóng)業(yè)主體合作開發(fā)新農(nóng)業(yè)、新農(nóng)村項目，成熟項目已在多地推廣。因此，中國的廣大農(nóng)村地區(qū)無疑就是G LG的潛在的市場。