2010年保健食品行業(yè)加強(qiáng)地方市場(chǎng)布局

　　CTR媒介智訊《洞察》發(fā)現(xiàn)，2010年保健食品廣告投放量開始下行，前三季度比去年同期減少了21%，而去年這一數(shù)據(jù)為增長(zhǎng)8%。在市場(chǎng)分布上，保健食品不斷加強(qiáng)在地方市場(chǎng)的布局，前10城市的廣告份額由2008年前3季度的30%上升至35%，全國性媒體的廣告投放連年下滑，比2008年前3季度降低一個(gè)百分點(diǎn)。

　　廣州的廣告量一直居地方市場(chǎng)之首，2010年前3季度一反09年的高增長(zhǎng)，開始萎縮。此外哈爾濱、成都、福州、西安四城市的廣告投放也發(fā)生逆轉(zhuǎn)，由09年的高量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為大幅下跌。杭州在09年的市場(chǎng)前景并不看好，減少了34%的廣告量，而2010年則成為重點(diǎn)培養(yǎng)市場(chǎng)，增加了34%的投放量。長(zhǎng)春為本期的新起之秀，也是唯一一個(gè)三年來持續(xù)追加廣告投放的城市，2010年吸引了諸如S&S、快享、西木、碧生源等品牌進(jìn)入。

　　從三年的TOP10品牌變化來看，有4大品牌始終保持在榜首的位置，分別是：黃金搭檔、腦白金、三精、江中，其中三精在廣告市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)上升，2010年前三季度成為唯一超過10%的品牌，以長(zhǎng)春、南寧、成都為首，并開始進(jìn)入深圳、北京兩市，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣州市場(chǎng)則悄然退出。專注二三線城市的黃金搭檔廣告呈現(xiàn)頹勢(shì)，今年僅有5%的份額，排名第五，居哈藥六之后。

　　值得關(guān)注的是，前10品牌的廣告集中度呈現(xiàn)減弱的趨勢(shì)，三年來市場(chǎng)份額降低了7個(gè)百分點(diǎn)，但與此同時(shí)TOP10一線品牌的份額都超過2%，品牌之間的差距縮小，新舊品牌更迭頻繁，廣告競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。