手持終端——移動營銷潛力股正在崛起

　　隨著社會信息化的加速，人們獲取信息的方式也在迅速發(fā)生著變革，手機(jī)已經(jīng)成為人們不可或缺的重要通信工具之一。據(jù)統(tǒng)計，截止到2010年9月底，據(jù)工信部的數(shù)據(jù)顯示，我國手機(jī)用戶總數(shù)累計已達(dá)8.33億戶，成為全球最大的手機(jī)市場。手持終端的便攜性給手持媒體的發(fā)展提供了巨大的空間。據(jù)CTR媒介智訊調(diào)查顯示，73%手持終端受眾已養(yǎng)成經(jīng)常使用移動互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣，且接觸時間已經(jīng)超過傳統(tǒng)廣播和雜志媒體，成為媒體受眾規(guī)模新的增長點�？梢�，手持媒體正在加速擠占傳統(tǒng)媒體對消費者的注意力，發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暋?/span>

　　逾半數(shù)手持用戶已對移動互聯(lián)網(wǎng)形成依賴

　　網(wǎng)友在論壇發(fā)帖傳出青海玉樹地震的第一條消息，宜黃拆遷讓中國人見證微博威力。在媒體無限整合的今天，每個人都形成了一個“自媒體”，每個人都是信息的生產(chǎn)者和消費者。移動互聯(lián)網(wǎng)以其及時便捷、應(yīng)用服務(wù)不斷豐富的特點，提升用戶傳播和消費信息的體驗，增強(qiáng)用戶活躍度，使移動互聯(lián)網(wǎng)日益成為輿論傳播中心，越來越多的受眾選擇在工作、生活使用移動網(wǎng)。CTR針對傳媒市場的這一新現(xiàn)象，進(jìn)行了專門的受眾調(diào)研，初步了解移動互聯(lián)網(wǎng)這一新生媒體對于受眾媒介消費行為的影響。

　　據(jù)CTR媒介智訊調(diào)查，83%手持用戶認(rèn)為手機(jī)是自己生活中最不可缺少的必需品，57%認(rèn)同自己已經(jīng)養(yǎng)成通過手持終端移動上網(wǎng)的習(xí)慣，每天都要通過手持終端上網(wǎng)的人在手持用戶中占比41%。調(diào)查同時發(fā)現(xiàn)，手持用戶呈現(xiàn)高知化、年輕化的特點，且男女比例相當(dāng)，其中有32%的大專以上學(xué)歷的人表示通過手持終端上網(wǎng)，從年齡上看，80后、90后是移動互聯(lián)網(wǎng)的主要受眾。而從收入來看，受眾則呈現(xiàn)出啞鈴狀的分布狀態(tài)，收入在1000元/月以下的人群比收入介于1000元-2000元之間的人群上移動互聯(lián)網(wǎng)的要多。

　　“手持終端+移動互聯(lián)網(wǎng)”正在改造受眾的工作生活方式

　　公交車、地鐵上不再安于發(fā)呆打瞌睡或盯著對方的鞋帶猛瞧，而是低著頭津津有味地手機(jī)上網(wǎng)；想上網(wǎng)瀏覽新聞資訊可以不用費時把主機(jī)、顯示器電源一個個打開，用手機(jī)一鍵搞定；要知道朋友的近況，不一定非得電話或見人本尊，登陸他/她的微博或進(jìn)入SNS社區(qū)，隨時隨地與他/她暢快溝通；移動辦公只是老板才需要的？NO，電郵、視頻會議、遠(yuǎn)程遙控等手持功能令普通人模糊了辦公室和臥室的分界。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)不僅是一種媒介或信息載體，更是引領(lǐng)工作方式和生活方式變革的新浪潮。根據(jù)CTR媒介智訊調(diào)查，40%的手持用戶承認(rèn)移動互聯(lián)網(wǎng)改變了自己的生活方式，認(rèn)為移動網(wǎng)改變自己工作方式的比例更高，達(dá)到57%。這場變革每個人都將參與其中，如《濕營銷》序言中所說，不管你愿不愿意，變革會悄然來臨。

　　移動網(wǎng)媒PK傳統(tǒng)媒體

　　CTR媒介智訊調(diào)查顯示，40%的手持用戶認(rèn)為手持終端移動網(wǎng)媒擠占他們接觸其他媒體的時間，其中認(rèn)為“電視媒體接觸時間被擠占”的同意比例最高。而使用手持媒體移動上網(wǎng)的地點差異，也對同一環(huán)境下人們對于媒介的使用習(xí)慣產(chǎn)生了不同的作用。主要在途中使用手持的用戶認(rèn)為報紙和廣播接觸時間被擠占的情況較為突出，而主要在家中使用手持的用戶則感覺計算機(jī)和雜志的接觸時間沒有以前長。在同時能夠接觸PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的情況下，30%的手持用戶表示更愿意使用手持終端接入移動互聯(lián)網(wǎng)，另有5%同等看待移動網(wǎng)和PC網(wǎng)，換句話說，即使是在能夠使用PC網(wǎng)的情況下，也有相當(dāng)一部分用戶覺得使用手持終端會更方便。

　　在多媒體的市場環(huán)境下，受眾正變得日益復(fù)雜和多樣，他們希望隨時、隨地、隨心所欲地用任何他們喜歡的方式獲得想要得到的信息。移動網(wǎng)媒能夠集合碎片時間，放大個人的自我表達(dá)能力，對受眾而言是在PC網(wǎng)的互動傳播性基礎(chǔ)上更上層樓的媒體形式，對廣告主而言是精確定位目標(biāo)消費者，除了可以巧妙融合植入式、事件營銷、關(guān)系營銷等內(nèi)容營銷工具，更可以結(jié)合移動網(wǎng)絡(luò)的位置服務(wù)使用更為豐富的營銷手段。CTR媒介智訊總經(jīng)理趙梅女士表示：“未來三到五年或者更短的時間，消費者獲取品牌信息和產(chǎn)品信息的渠道和方式，都將會發(fā)生革命性的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷豐富，云媒體下的終端接入會成為主流接觸渠道”。