CTR發(fā)布2010“中國(guó)商務(wù)人士調(diào)查（CBES)”最新記錄

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)際化趨勢(shì)催生了中國(guó)富裕階層的不斷壯大。據(jù)權(quán)威部門(mén)數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)家庭年收入超過(guò)25萬(wàn)人民幣的城市家庭達(dá)160萬(wàn)，2015年這一群體將達(dá)到400多萬(wàn)，屆時(shí)中國(guó)將成為僅次于美國(guó)、日本和英國(guó)的全球富裕家庭數(shù)量第四多的國(guó)家，其中以職業(yè)經(jīng)理人和企業(yè)高管為代表的商務(wù)人士則是富裕人群的中堅(jiān)群體。超群的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和強(qiáng)烈的自我實(shí)現(xiàn)意識(shí)，決定了這一人群在消費(fèi)和決策方面的重要地位。CTR的中國(guó)商務(wù)人士調(diào)查（CBES）順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，一直跟蹤調(diào)查中國(guó)商務(wù)人士的消費(fèi)行為和生活方式，并于近期發(fā)布了2010年中國(guó)商務(wù)人士調(diào)查的最新結(jié)果。

CBES按照商務(wù)人士職位高低，將其分為初、中、高級(jí)商務(wù)人士。不同性別商務(wù)人士的占比顯示，商務(wù)女士的規(guī)模正逐漸與商務(wù)男士的規(guī)模接近，2010年占比達(dá)41.1%。并且，中國(guó)商務(wù)人士年輕化趨勢(shì)日漸明顯，80后商務(wù)人士迅速崛起，70后為中堅(jiān)力量，在媒介接觸和生活消費(fèi)方面也表現(xiàn)出了其獨(dú)特的時(shí)代特征。

媒介接觸：移動(dòng)多樣 接觸率高 熱衷社會(huì)化媒體

商務(wù)人群的職業(yè)特征，決定了其活動(dòng)半徑、出行頻率都高于一般大眾，活動(dòng)空間也更廣闊。移動(dòng)化的生活方式使他們的媒介接觸表現(xiàn)出很強(qiáng)的伴隨性特征。機(jī)場(chǎng)的戶(hù)外廣告和贈(zèng)閱讀物，寫(xiě)字樓、公寓樓或酒店的樓宇液晶廣告，城市戶(hù)外廣告和移動(dòng)廣播以及餐廳、咖啡廳等場(chǎng)所的廣告和贈(zèng)閱讀物都可能會(huì)納入他們的眼球。

不僅媒介接觸種類(lèi)較多，而且媒體的接觸率也較高。他們對(duì)報(bào)紙、雜志、廣播、戶(hù)外、互聯(lián)網(wǎng)媒體的接觸均明顯高于大眾，而且不同職位的商務(wù)人士對(duì)各種媒體的接觸率也有不同。其中高級(jí)商務(wù)人士對(duì)報(bào)紙、廣播、樓宇液晶和電梯海報(bào)的接觸率都高過(guò)初、中級(jí)商務(wù)人士，分別達(dá)到85.9%、59.2%、80.6%、50.4%；而中級(jí)商務(wù)人士則對(duì)雜志、互聯(lián)網(wǎng)媒體的接觸較多，接觸率分別為88.8%和88.6%。

商務(wù)人士的高端性和廣泛的社交圈使得其不僅是互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線/新媒體的高頻使用者，還是社會(huì)化媒體的最大受益者。據(jù)CBES的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)商務(wù)人士對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的日到達(dá)率逐年上升，甚至超過(guò)了報(bào)紙媒體，且對(duì)手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)等無(wú)線/新媒體的應(yīng)用也呈現(xiàn)快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭，超過(guò)了15-34歲的年輕、高學(xué)歷人群。同時(shí)，社會(huì)化媒體的興起深入影響了人們的生活方式和溝通理念，并成為商界名人彰顯其社會(huì)影響力的平臺(tái)，商務(wù)人士對(duì)其的使用率也逐年上升，2010年達(dá)到48.3%。

生活消費(fèi)：享受型、奢侈消費(fèi)、重視休閑娛樂(lè)

在社會(huì)財(cái)富持續(xù)積累的大背景下，商務(wù)人士的消費(fèi)實(shí)力也在同步增強(qiáng)，其生活消費(fèi)方式已由以往的發(fā)展型升級(jí)為享受型，這主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

汽車(chē)、數(shù)碼設(shè)備等消費(fèi)品的升級(jí)換代

據(jù)CBES調(diào)查顯示，2010年有新增、換購(gòu)汽車(chē)計(jì)劃的商務(wù)人士更多地選擇進(jìn)口車(chē)、高檔車(chē)；預(yù)購(gòu)數(shù)碼設(shè)備的類(lèi)型也更多選擇專(zhuān)業(yè)化方向，其中預(yù)購(gòu)單反相機(jī)的比例高達(dá)58%，超過(guò)2009年55%的水平，更遠(yuǎn)高于2008年34%的比例。

時(shí)尚奢侈消費(fèi)傾向增強(qiáng)

CBES發(fā)現(xiàn)商務(wù)人士正在一改以往傳統(tǒng)嚴(yán)肅的形象，轉(zhuǎn)向注重外表的、有活力的都市青年。他們推崇最新款的手機(jī)，手機(jī)更新頻率比大眾要快8.5個(gè)百分點(diǎn)，高級(jí)商務(wù)人士對(duì)手表的需求由計(jì)時(shí)改為身份的象征，擁有率和預(yù)購(gòu)率分別達(dá)到50%和5.7%，明顯高于其它人群，預(yù)購(gòu)價(jià)格也高達(dá)平均1.7萬(wàn)元人民幣。

休閑娛樂(lè)增加

CBES的調(diào)查同樣發(fā)現(xiàn)商務(wù)人士對(duì)生活、工作的態(tài)度發(fā)生了很大變化，其重心開(kāi)始由工作轉(zhuǎn)向生活，更加注意生活的質(zhì)量。數(shù)據(jù)顯示，與工作相比，更愿意把時(shí)間花費(fèi)在享受生活上的商務(wù)人士的比例由去年的58.4%上升到今年的66%。且其享受生活的方式開(kāi)始回歸傳統(tǒng)化，對(duì)書(shū)法/繪畫(huà)、品茶、釣魚(yú)等傳統(tǒng)的休閑活動(dòng)更加青睞，尤其是高級(jí)商務(wù)人士更加明顯。