2010年傳統(tǒng)媒體花費盤點-電臺增幅33.5%

　　2009年，我們經(jīng)歷了全球金融危機的洗禮，經(jīng)歷了廣告業(yè)的大洗牌，但2009年的中國廣告市場仍然保持了13.5&的同比增長率。2010年，中國成為全球第二大經(jīng)濟體，上海世博會、廣州亞運會、南非世界杯等等盛大賽事，為中國廣告業(yè)的再次突進提供了無限機遇。

　　增幅勢頭仍強，但腳步有所放緩：總額5339億元，同比增幅13.33%

　　據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2010年前11月中國廣告市場投放總額達5339億元，相比去年同期增長13.33%。而與4.8%的2010全球廣告費用增幅（實力傳播預(yù)測）相比，13.33%的同比增幅強有力地證明了中國廣告市場在全球廣告市場中的地位，中國已成為世界最重要的廣告市場之一。細看各月，從環(huán)比的角度來看，折線的起伏趨勢與去年基本一致，陽春三月、金秋九月仍是一年中廣告投放量最大的兩個月。從同比角度來看，2010年前11月都保持了10%以上的同比增幅，同比增幅最大的是2月，但而后10個月的同比增幅卻呈現(xiàn)震蕩下滑趨勢。“隨著通脹壓力的進一步增大，2010年下半年之后消費市場的增長開始轉(zhuǎn)入理性，企業(yè)廣告投放也更強調(diào)投資回報率，媒體廣告的投放增長勢頭受到一定遏制”（CTR副總裁田濤）。

　　媒體總體態(tài)勢喜人：電臺增幅33.5% 報紙雜志近20%

　　2010年的中國媒體廣告市場，表現(xiàn)最為強勢的非新媒體莫屬，病毒營銷、SNS社區(qū)營銷、手機移動營銷、視頻營銷、微博等等越來越受到廣告主的青睞。新媒體的崛起必然對傳統(tǒng)媒體的廣告時長帶來不小沖擊。但縱觀各媒體同比增幅，讓人驚喜的是，各媒體呈現(xiàn)良好的增長態(tài)勢，各媒體同比增幅均在10%以上，遠遠超過了2009年的同比增幅。但表現(xiàn)略顯不足的要數(shù)電視，據(jù)CTR媒介智訊統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，雖然電視媒體廣告份額雖仍獨占半邊天，但同比增幅少見地低于其他媒體，僅為11.5%，也低于上年同比增幅。相對于電視媒體，其他幾類的表現(xiàn)則比較搶眼，電臺同比增幅33.5%，報紙雜志增幅接近20%，戶外（含地鐵）增幅16.5%，超過了電視媒體。

　　電視媒體表現(xiàn)不盡如人意，“馬太效應(yīng)”漸顯：增幅僅為11.5%

　　2010年的電視媒體表現(xiàn)有點讓人失望，“61號令”正式實施，經(jīng)歷了改版、整合的格局調(diào)整的國內(nèi)電視媒體，前11月的廣告增幅僅為11.5%，漲幅落后于全媒體，也低于上年的同比增幅，也是唯一一類媒體的同比增幅低于上年同比增幅。同時，從電視媒體內(nèi)部來看，“馬太效應(yīng)”逐漸凸顯。從落幕不久的央視及幾大強勢衛(wèi)士的2011年廣告招標喜人成績來看，它們的2011年將會“花開一片”。“馬太效應(yīng)”之下強勢媒體有實力提供更高質(zhì)量的節(jié)目，有魄力進行大規(guī)模的節(jié)目調(diào)整，由此獲得更多的收視份額，也將吸引到更多的優(yōu)質(zhì)客戶。而處于相對弱勢的電視媒體，處境則沒有如此樂觀。我們期待2011年電視每日廣告時長的表現(xiàn)。

　　電臺表現(xiàn)搶眼：同比增幅達33.5%

　　電臺33.5%的同比增幅，成為了2010年的媒體（除互聯(lián)網(wǎng)）廣告投放量“增幅之冠”，遠遠超過了其他各類媒體（除互聯(lián)網(wǎng)），可謂意想之外。同比2009年各月，2010年前11月各月的同比增幅均達到了30%以上，最高的2月同比增幅近50%。

　　報紙雜志成績喜人：報紙19.2%雜志18.7%

　　2010年前11月的報紙、雜志平面媒體持續(xù)擴容增收，在原有資源的基礎(chǔ)上追加投放容量，一改2009年的低迷狀態(tài)，兩者的同比增幅都接近了20%，相比上年同期，廣告資源分別增加了近12%和17%，增幅僅次于電臺，表現(xiàn)讓人尤為驚喜。

　　   戶外媒體（含地鐵）位列第四：同比增幅18.3%

　　繼續(xù)保持上年的良好發(fā)展態(tài)勢，2010年的中國戶外廣告市場同比增幅18.3%，增速位列全媒體（除互聯(lián)網(wǎng)）中的第四。戶外廣告在數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)意的支持下，其靈活性、高品質(zhì)、消費者的高卷入度、規(guī)模性、刺激口碑傳播等等優(yōu)勢，為其高速發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)。其中地鐵方面同比增幅18.3%，戶外（不含地鐵）同比增幅達16.1%，而2009年分別僅為4%和8.7%。

　　十強依舊十強

　　24.2%化妝品/浴室用品類獨占鰲頭

　　據(jù)CTR媒介智訊統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年主要行業(yè)中的廣告投放排名前十行業(yè)，繼續(xù)占據(jù)著2010廣告投放前十位，只是排位少有變動。但不變的是，化妝品/浴室用品類廣告投放仍然獨占鰲頭，以24.2%的增長率繼續(xù)占據(jù)著第一的位置。而上年增幅最大的飲料類，2010年增勢有所放緩，但名次從上年第四位上升到第三位。