重慶衛(wèi)視摒棄商業(yè)廣告公共電視離我們有多遠

　　從3月1日起，重慶衛(wèi)視不見了慣常的商業(yè)廣告，重慶電視臺衛(wèi)星頻道也從此成為全國唯一一家不播出商業(yè)廣告的地方衛(wèi)視。中國電視界的這一全新嘗試，立刻引起了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注和熱議。

　　重慶衛(wèi)視負責人表示，改版后黃金檔期將不會再播放偶像劇，而是播放有正面意義的電視劇或節(jié)目。此外，重慶廣電集團將策劃制作一大批符合頻道定位、展示重慶城市形象、倡導社會公德職業(yè)道德家庭美德等方面的公益廣告和宣傳片。此類公益廣告和宣傳片將不在單個節(jié)目或電影、電視劇中插播，而是安排在各檔節(jié)目之間適當播出。“這么做，是為了給重慶所有市民一個干凈的熒屏，讓中國幾千年來的優(yōu)秀文化與精神一代代傳播下去。”

　　此消息一出，立即在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大反響，有網(wǎng)友發(fā)帖稱：“目前全國的各大衛(wèi)視都呈現(xiàn)一種病態(tài)，泛濫的選秀節(jié)目與相親節(jié)目，這對未成年人沒有絲毫的正面影響，而且現(xiàn)在的廣告太多，甚至有一大半的黃金檔都被商業(yè)廣告霸占，觀眾真正能看到的實際內(nèi)容少之又少。”

　　據(jù)悉，除了不再播出商業(yè)廣告，此后重慶衛(wèi)視將減少電視劇和外購外包節(jié)目，增加新聞節(jié)目、自辦文化欄目、公益廣告和公益宣傳片。

　　事實上，重慶衛(wèi)視的做法在國際傳媒業(yè)不乏成功的案例，其中最著名的要數(shù)日本的NHK和英國的BBC了。

　　日本最大的國家電視臺NHK規(guī)模龐雜，但它不僅沒有廣告收入，就連舉辦一些社會公益活動，也規(guī)定不得接受企業(yè)贊助資金。對此NHK的解釋是，我們的電視節(jié)目不做廣告，根本原因是為了確保公共媒體的客觀、公正和中立，如果收取廣告費維持運營，很有可能受到大廣告商的影響。沒有了廣告，電視如何生存呢?NHK采用了依靠收視者交納的收視費來維持運轉(zhuǎn)。據(jù)了解，日本絕大多數(shù)收視者都能夠按時交納收視費，日本全國共有70%家庭與NHK電視臺簽訂了收看電視節(jié)目的合同。

　　BBC是另一家沒有商業(yè)廣告但依然成功運轉(zhuǎn)的大型電視機構(gòu)，1904年的英國無線電法案規(guī)定，任何人如要播送或接收廣播節(jié)目，必須從郵政局取得執(zhí)照。在BBC建立后，用戶的接收費成為BBC的主要經(jīng)費來源。正是由于這種特殊的經(jīng)費來源，使得BBC不包含任何商業(yè)廣告。據(jù)有關(guān)專家介紹，參照BBC模式，挪威、瑞典、澳大利亞、丹麥等國的公共電視收入完全或幾乎完全來自收視和收聽費，實現(xiàn)“純凈運營”，除了歐洲主要國家之外，商業(yè)電視最發(fā)達的美國也有公共電視，就是PBS。但是PBS的收入來源比較特別，它不向電視用戶收取“執(zhí)照費”或“收看費”，而是向會員法人收取“會員費”，并且接受政府的資助和社會捐款，觀眾收看PBS的節(jié)目像商業(yè)電視一樣，都是免費的。PBS最初也沒有廣告，現(xiàn)在允許贊助商可以在電視中出現(xiàn)名稱等。

　　重慶衛(wèi)視負責人介紹說，重慶衛(wèi)視此次改版以建設(shè)“主流媒體、公益頻道”為目標，著力傳播社會主義先進文化，著力打造自辦精品文化欄目，為觀眾提供更好的公益電視服務(wù)和良好的收視體驗。這里的“主流媒體、公益頻道”的提法恰恰成為對“公共電視”的一種解讀，但遺憾的是在此前，對大多數(shù)中國觀眾來說，“公共電視”還是一個陌生的稱謂。因為即使在全球華人一起聚在電視機前共度除夕之際，你也躲不掉唯一一臺“春晚”浸淫出的商業(yè)氣，在喜慶的小品、舞臺道具甚至看似隨意的觀眾鏡頭里，都印上了商家的暗記，實在無“公共”可言。

　　對比世界主要國家的電視行業(yè)狀況，中國的電視行業(yè)更像美國，但是卻一直沒有像PBS一樣的不受收視率控制的公共電視，而廣告成為中國電視媒體幾乎是唯一的收入來源，據(jù)報道，CCTV的廣告收入占全部收入的 90%以上。在這種狀況下，越來越多的電視節(jié)目唯收視率是從，被商業(yè)化淹沒，大概是無法避免的結(jié)局了。重慶衛(wèi)視在國內(nèi)率先嘗試“純凈運營”，無論結(jié)果如何，都已成為對中國電視界的一次當頭棒喝，它會提醒我們，重新考量電視的“公共”內(nèi)涵，從而讓“公共電視”不再只是一個陌生的稱謂。