中國廣告市場同比增13% 電視廣告市場份額降至76%

　　權(quán)威研究機構(gòu)CTR最新發(fā)布的中國廣告市場數(shù)據(jù)顯示，2010年全年中國市場廣告花費增幅為13%。CTR預(yù)計，2011年中國通脹預(yù)期較強，對于經(jīng)濟發(fā)展可能形成一定壓力，作為經(jīng)濟發(fā)展“風(fēng)向標(biāo)”的廣告市場同樣可能受到影響。預(yù)計今年中國廣告市場增幅保持15%左右。

　　據(jù)統(tǒng)計，去年投放廣告最“給力”的前三大行業(yè)分別是化妝品/浴室用品、交通、飲料。交通行業(yè)首次成為廣告增長最快的行業(yè)，增幅達44%，而娛樂及休閑22%、活動類行業(yè)23%也快速增長。往年投放火熱的保健品，全年廣告投放大幅減少。商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)取代房地產(chǎn)成為戶外廣告主要來源；交通行業(yè)對于電臺媒體投放依賴性增強；國際奢侈品雜志廣告投放增加；家電零售、建材賣場、房地產(chǎn)領(lǐng)軍企業(yè)報紙投放大幅提升。

　　在各大投放廣告的“企業(yè)大戶”中，寶潔公司以341億元的廣告花費占據(jù)中國廣告主首位，歐萊雅力壓聯(lián)合利華成為第二大廣告主，與兩大日化巨頭在廣告上展開白熱化競爭。而去年在果汁、茶飲料、含乳飲品等飲料領(lǐng)域全面出擊的娃哈哈，廣告投放花費取代哈藥六廠成為本土第一大廣告主。 “家電下鄉(xiāng)”政策推行以來，本土家電企業(yè)、家電全國連鎖賣場等的廣告投放隨著銷售渠道的不斷下沉而進一步滲透，蘇寧、國美等除保持在報紙媒體的廣告曝光外，還首次進入戶外廣告投放20強。

　　在投放廣告的各種媒體中，傳統(tǒng)媒體市場出現(xiàn)廣告投放“分流”局面。電視媒體廣告11%的增幅首次落后全媒體增幅，且占投放市場份額下降至76%；電臺媒體全年廣告增幅最大，同比增長33%；平面報紙和雜志去年全年廣告收入增長同為19%；戶外媒體受到城市環(huán)境綜合整治的影響，在多個城市出現(xiàn)資源量明顯下降，但結(jié)合當(dāng)下城市景觀環(huán)境的改造大潮流，新型、美觀、高檔的戶外媒體形式獲得青睞，廣告收入依然有16%的同比增幅