廣播廣告走勢(shì)強(qiáng)勁北京電臺(tái)下半年標(biāo)版破億

　　在5月18日舉行的北京人民廣播電臺(tái)2011年下半年廣告招標(biāo)會(huì)上，九十多家客戶(hù)和代理公司經(jīng)過(guò)一個(gè)多小時(shí)的激烈角逐，共拍得28塊標(biāo)的，招標(biāo)總額突破億元大關(guān)，達(dá)到10144萬(wàn)元，同上半年相比增長(zhǎng)21%。這次招標(biāo)活動(dòng)，再次彰顯出北京電臺(tái)作為廣播媒體創(chuàng)收龍頭的市場(chǎng)吸引力，而突破億元大關(guān)的結(jié)果，更是給廣大從業(yè)者透露出一個(gè)信息，即2011下半年北京廣播市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　北京廣播廣告市場(chǎng)一直是全國(guó)廣播媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的意味。此次北京電臺(tái)的招標(biāo)結(jié)果，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)意義顯著。在眼下傳統(tǒng)電視媒體激烈廝殺、網(wǎng)絡(luò)新寵爭(zhēng)相涌入資本市場(chǎng)的同時(shí)，廣播一直保持著低調(diào)沉穩(wěn)的姿態(tài)，并繼續(xù)保持著高速增長(zhǎng)。2010年，全國(guó)廣播電臺(tái)廣告收入達(dá)96.3億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)34%，遠(yuǎn)高于一般媒體廣告增長(zhǎng)率。但是從整體比較來(lái)看，廣播廣告市場(chǎng)仍只占國(guó)內(nèi)整體廣告市場(chǎng)的4%，低于國(guó)際成熟廣告市場(chǎng)的比例。換句話說(shuō)，國(guó)內(nèi)廣播媒體市場(chǎng)還有相當(dāng)?shù)臐摿Γ�值得廣告主進(jìn)一步挖掘。北京電臺(tái)此次招標(biāo)，正是體現(xiàn)出廣播媒體的后發(fā)實(shí)力，在復(fù)雜而激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中不斷獲得廣告主的青睞，增長(zhǎng)勢(shì)頭不減。

　　不同于電視和網(wǎng)絡(luò)，廣播媒體的自身屬性突出了它的伴隨性服務(wù)特征及由此產(chǎn)生的地域性?xún)?yōu)勢(shì)。高效的管理和整合能力，并依托于北京這個(gè)龐大的市場(chǎng)，奠定了北京電臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和驚人的創(chuàng)收局面。在充分開(kāi)發(fā)北京廣播市場(chǎng)的同時(shí)，北京電臺(tái)不斷強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)化頻率的競(jìng)爭(zhēng)力以及品牌在其中發(fā)揮的作用。此次廣告招標(biāo)，北京電臺(tái)仍拿出的是旗下北京交通廣播、北京文藝廣播和北京音樂(lè)廣播三個(gè)頻率的部分優(yōu)質(zhì)資源。這三個(gè)頻率基本占據(jù)了北京廣播收聽(tīng)市場(chǎng)一半的份額，針對(duì)不同人群，不同收聽(tīng)方式，滿(mǎn)足不同的信息需求。而這種對(duì)于差異化、地域化的把握、多年來(lái)精心打造的品牌形象，直接為北京電臺(tái)帶來(lái)了豐厚的廣告收益。

　　廣告招標(biāo)往往具有很強(qiáng)的指向意義，因此我們預(yù)估下半年北京廣播市場(chǎng)仍將高速發(fā)展，而這將帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)遇，讓我們拭目以待。