《抓住新機遇   謀求大發(fā)展》

       CTR市場研究副總裁 田濤

 

一、中國廣告市場狀況分析

1、 首先分析中國廣告市場的數(shù)據(jù)圖景表現(xiàn)為：中國廣告市場增幅保持世界前列，瑞士增幅

最大為18%，但基數(shù)最小丹麥增幅達14%；中國增幅達13%；

2、2007年-2011年第一季度中國廣告連年增長，2011年增幅為17%；說明2011年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長

3、 體的廣告刊例花費增長快于平面媒體；

5、 受眾價值進一步轉化為傳播價值，廣播適合多種產(chǎn)品或服務的傳播推廣；

6、 電臺的自身特性也利于品牌和產(chǎn)品的傳播

   收聽環(huán)境的特殊性，利于廣告到達。上下班途中，是有車一族收聽廣播的主要時間段。

在收聽過程中，受眾處在封閉的空間，且接觸的媒體單一化，廣告的到達率高，進而可以強化品牌和產(chǎn)品的認知

7、廣播在口碑傳播方面具有更高價值

8、價格與服務、效果的綜合考量，是廣告主選擇電臺的重要原因

三、電臺媒體的機遇與挑戰(zhàn)并存

1、 機遇：新媒體的快速發(fā)展也在不斷沖擊傳統(tǒng)媒體的生存空間；

   近44%的樣本認為“收聽方式的多樣化使他們更多的選擇了廣播媒體”，技術發(fā)展促使收聽渠道拓寬

2、 挑戰(zhàn)：

a、挖掘哪些行業(yè)的投放   年輕的商務人士在聽眾中的占比越來越大，他們會接受什么樣的廣告？

b開啟深度合作 

廣告主看重的是：

優(yōu)質的媒體平臺

與品牌核心消費者重疊的受眾

媒體看重的是：

從前期便參與廣告主品牌活動的全程策劃，與品牌進行全方位“捆綁”

用廣告主品牌引發(fā)媒體品牌的背書

c如何用標準展現(xiàn)自身品質

用品牌建設的全局戰(zhàn)略，抓住機遇，應對挑戰(zhàn)

品牌是可持續(xù)發(fā)展的源動力

品牌的媒體最重要的發(fā)展指標

品牌關乎未來電臺在市場中的立足之本

 

四、CTR向中國電臺媒體市場提供五項精準研究工具

Radio Power（電臺廣告市場動力）

幫助媒體了解和掌握競爭環(huán)境的變化，了解廣告市場的動態(tài)，品牌流失，客戶變化和開發(fā)新的產(chǎn)品和新的客戶

?電臺聽眾滿意度

幫助客戶了解和掌握聽眾的收聽需求和對節(jié)目的反饋，了解聽眾對節(jié)目主持人、節(jié)目內容等等方面的期待和評價

 

? CNRS（中國城市居民調查）

幫助客戶了解自身節(jié)目的質量和編排，了解聽眾的生活價值觀以及對其他媒體和產(chǎn)品的接觸，開發(fā)新的節(jié)目樣態(tài)和發(fā)掘新的聽眾群

 

?媒體品牌健康研究

在媒體品牌建設的進程，診斷和了解媒體品牌的健康程度，提升媒體的競爭力

 

?媒體專項研究

按照媒體的個性發(fā)展需求，針對媒體不同階段的發(fā)展需要，提供專業(yè)的針對節(jié)目、聽眾、廣告產(chǎn)品、媒體品牌等方面的專項研究

 

電臺媒體的大發(fā)展需要構建內容和品牌優(yōu)勢

全媒時代，

不僅是電臺廣告的發(fā)展良機，

也加快電臺廣告從資源向價值的轉型