《廣播廣告論文集2010》出版通知

　　廣告信息工作委員會(huì)近日已出版名為《廣播廣告論文集2010》一書。特附此通知。詳情請(qǐng)聯(lián)系廣信委孫瀟、電話010-68064720-136

　　相關(guān)介紹

　　書名：廣播廣告論文集2010

　　主編：劉寶順、吳江

　　出版社：中國廣播電視出版社

　　出版時(shí)間：2011年1月第一版

　　論文來源：中國廣播電視協(xié)會(huì)廣告信息工作委員會(huì)主辦的首屆全國優(yōu)秀廣播廣告論文評(píng)析活動(dòng),來自16個(gè)省、自治區(qū)、直轄市以及5個(gè)地市電臺(tái)的90多位作者積極參與。

　　參與評(píng)析的9位學(xué)界、業(yè)界專家：史林杰、朱月昌、李忠誠、余春泉、陳富清、孟立、趙隨意、曹勇、蔣金戈。（按姓氏筆劃排序）

　　字?jǐn)?shù)：489 千字

　　頁數(shù)：396頁

　　定價(jià)：50.00元

　　論文數(shù)量：73篇

　　附：目錄

　　經(jīng)營思考篇    

　　從物有所值到“務(wù)”超所值——價(jià)值導(dǎo)向下的廣告營銷 趙鴻洋 

　　思遠(yuǎn)，至廣，與核心客戶承諾明天——核心客戶管理策劃服務(wù)理念之超越 董維婭 高峰        

　　信心和機(jī)制是廣播經(jīng)營發(fā)展的根基——簡論廣電經(jīng)營工作科學(xué)發(fā)展的八項(xiàng)要件 張?jiān)平?nbsp;

　　論中國廣播廣告未來發(fā)展的八大趨勢 童曉彥 

　　淺析數(shù)據(jù)分析在廣播廣告經(jīng)營管理中的應(yīng)用——以江蘇廣播經(jīng)營管理實(shí)踐為例 曹勇 景安明 焦建東 

　　認(rèn)清形勢 積極轉(zhuǎn)變——金融危機(jī)下對(duì)廣播媒體經(jīng)營策略的探討 方樂        

　　論省級(jí)電臺(tái)的生存與發(fā)展空間     劉衛(wèi)星 楊俐 張宏      

　　建設(shè)以廣播為核心的媒體群及媒體產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營 劉衛(wèi)星 楊俐 周寧 

　　芻議限制令下經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)廣播廣告經(jīng)營的優(yōu)化 何劍云 

　　論廣播廣告區(qū)域聯(lián)盟組建的必要性和可行性 宋士斌 許洪臣 布和溫都蘇 

　　突破關(guān)鍵性障礙，推動(dòng)廣播產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展 李洪慶 夏陽        

　　杜絕不良廣告要標(biāo)本兼治 王靜一 曹衛(wèi)東

　　專注目標(biāo) 專業(yè)經(jīng)營 姜小燕        

　　從媒體復(fù)合性傳播方式看廣告市場再分配 宋士斌 許洪臣 布和溫都蘇      

　　論中國廣播電視行業(yè)改革發(fā)展之路——湖北省廣播電視總臺(tái)個(gè)案分析 華治    

　　創(chuàng)意策劃篇

　　廣告創(chuàng)作中的USP理論運(yùn)用 張斌 張良武        

　　廣告語言修辭化趨勢研究 封俁 

　　廣播廣告的“格式塔質(zhì)” 許琳 

　　廣播廣告需要自身的媒體策劃     葛琳      

　　淺談廣播廣告創(chuàng)新營銷策略 梁玉新

　　廣播廣告有效傳播的實(shí)踐與體會(huì) 邢志勇 崔麗珍 劉同順

　　“聲動(dòng)”讓品牌更生動(dòng)——用廣播為品牌講述生動(dòng)的故事 宮國輝      

　　淺談廣播廣告創(chuàng)意與制作 馬元 

　　探尋廣播媒介活動(dòng)策劃運(yùn)作的路徑 曹勇 朱平凡 龔毅 

　　鉆石恒久遠(yuǎn) 一顆永流傳——廣播廣告創(chuàng)意的鉆石結(jié)構(gòu)模式 劉建龍    

　　淺談廣告的語言 方遠(yuǎn)笑      

　　廣播廣告的幾種創(chuàng)意方式 許洪臣 布和溫都蘇 宋士斌        

　　廣告文學(xué)中的時(shí)間概念 李崢      

　　活動(dòng)營銷篇

　　活動(dòng)營銷對(duì)廣播廣告開拓的價(jià)值分析 范少俊 張永華 

　　廣播廣告不可忽視的情感工具——公益營銷 湯倩 張洋        

　　發(fā)揮優(yōu)勢 整合資源 聯(lián)動(dòng)互動(dòng)——打造都市生活廣播事件、活動(dòng)和節(jié)慶營銷新平臺(tái) 王國波 

　　從“尋找那條街”談對(duì)廣告創(chuàng)意的體會(huì) 錢磊 巫峰        

　　跨媒體整合 多方面共贏——以“百年交行?江西新去處”搜新大行動(dòng)為例 徐迎華 

　　代理制篇        

　　試論廣播廣告代理制的運(yùn)營 吳永權(quán) 陳曉冬    

　　淺談地市級(jí)廣播的廣告代理 王晶      

　　客戶服務(wù)篇     103

　　如何提高廣播廣告的傳播效果     崔博聰 

　　淺談廣播廣告營銷的實(shí)戰(zhàn)技巧     向黨      

　　引導(dǎo)廣告投放 必須掌握三大定位 邱清旭        

　　影響廣播廣告效果的因素 黃紅敏      

　　小品牌也能做成大廣告——對(duì)廣播廣告客戶深度發(fā)掘之我見 黃偉      

　　打造品牌差異化 強(qiáng)化消費(fèi)者關(guān)系 王家云      

　　物以類聚，人以群分——用影響力吸引客戶 馬捷 

　　淺談廣播廣告在商業(yè)宣傳中的優(yōu)勢 韓峰 楊朝霞    

　　專題廣告篇    

　　論醫(yī)療、保健品廣播廣告訴求策略的誤區(qū)與對(duì)策 江妍 

　　淺析天津電臺(tái)民營醫(yī)院私密醫(yī)療服務(wù)廣告投放策略         宋宗耀 

　　論廣播廣告健康類節(jié)目的發(fā)展與經(jīng)營 劉衛(wèi)星 周寧 胡向華 

　　淺析如何擴(kuò)大專題廣告的發(fā)展空間 任萍 郭沫        

　　廣播醫(yī)藥專題廣告節(jié)目的創(chuàng)新 張兆東 白曉春        

　　中老年人保健品廣告的精準(zhǔn)營銷 孫婷婷

　　植入營銷篇

　　植入式廣告在廣播中的運(yùn)用 張斌 萬曉娟        

　　廣播廣告如何實(shí)現(xiàn)品牌活動(dòng)的深度植入 李倫 

　　植入式廣告廣播媒體應(yīng)用研究 楊 俐 盧峰 朱無瑕    

　　淺析植入式廣告及其廣播中的應(yīng)用 李丹丹

　　潤物細(xì)無聲——談植入式廣告在廣播中的應(yīng)用 張翠華 李偉        

　　為高端客戶量身定制營銷方案——廣播植入式廣告探索 洪燕      

　　植入式廣告——廣播經(jīng)營拓展新趨勢 劉瀛

　　廣播廣告的新起點(diǎn)——論“植入式廣告”在廣播中的發(fā)展和運(yùn)用 李潔

　　量身定做 彰顯個(gè)性——廣播廣告優(yōu)勢策略之定制植入式廣告 劉建龍

　　創(chuàng)新營銷篇

　　淺談廣播副產(chǎn)品開發(fā)與廣播廣告新平臺(tái)搭建     韋勃        

　　新媒介時(shí)代廣播經(jīng)營——New產(chǎn)品 許琳 

　　G電臺(tái)廣告時(shí)段營銷組合分析    趙志        

　　聽眾就是客戶——關(guān)于構(gòu)建廣播客戶終端和渠道的思考 程志忠 

　　廣播購物——傳統(tǒng)專題節(jié)目的轉(zhuǎn)型 封俁 

　　青海交通廣播的廣告經(jīng)營與管理 李少罡 古城        

　　新媒體篇        

　　網(wǎng)絡(luò)廣播廣告經(jīng)營現(xiàn)狀及對(duì)策研究 王春美      

　　新媒體語境下的廣播廣告策略 周童        

　　三網(wǎng)合一、三屏合一與廣播生存 宋書深 李玉然    

　　從受眾利益角度看3G網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體競爭格局的沖擊和影響 宋書深 張立成 李玉然   

　　廣播媒體 VS新媒體      張宏 胡向華      

　　廣告人篇        

　　“貴廣告時(shí)代”媒體廣告策劃人的職能轉(zhuǎn)型——以當(dāng)代廣播媒體為例探討一二 段新灑 

　　廣播分頻率經(jīng)營的廉政風(fēng)險(xiǎn)防范         方偉標(biāo) 莊樹生      

　　電臺(tái)廣告人形象 曹朝陽 何曉    

　　組織承諾與支持對(duì)員工工作績效的影響研究（節(jié)選） 陸軍 

　　附錄：    

　　作者簡介        

　　后記