廣電總局：盡快將植入式廣告納入法制管理軌道

　　廣電總局副局長張海濤28日透露，國家廣電總局正組織力量，研究分析廣播影視植入式廣告問題，將按照堅持中國國情與借鑒國外經(jīng)驗并重、政府監(jiān)管與行業(yè)自律并舉的原則，廣泛聽取社會各界和有關(guān)主管部門的意見，盡快對廣播影視的植入式廣告做出規(guī)范，納入法制管理的軌道，切實保障觀眾的權(quán)益，推動植入式廣告健康有序發(fā)展。

　　中央外宣辦28日上午舉行新聞發(fā)布會，介紹深化文化體制改革的有關(guān)情況。

　　會上，就“植入式廣告”發(fā)問。廣電總局副局長張海濤在回答問題時表示，植入式廣告是大家比較關(guān)注的一個問題。植入式廣告是從國外的電視媒體引入的一種廣告模式。植入式廣告作為社會經(jīng)濟和文化發(fā)展出現(xiàn)的新型的廣告形式，它對于拓展廣播影視的廣告模式、促進廣播影視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的意義。近年來，植入式廣告在一些國家已經(jīng)有了一些相對成功的范例，在國內(nèi)的廣播影視作品中也取得了一定的效果。

　　張海濤同時指出，但是由于中國的植入式廣告尚處在一個發(fā)展的階段，確實存在著植入的數(shù)量過多，植入的手法生硬等方面的問題，影響了廣大觀眾對影視作品和廣播電視節(jié)目的欣賞。

　　張海濤透露，為此，國家廣電總局正組織力量，研究分析廣播影視植入式廣告問題，將按照堅持中國國情與借鑒國外經(jīng)驗并重、政府監(jiān)管與行業(yè)自律并舉的原則，廣泛聽取社會各界和有關(guān)主管部門的意見，盡快對廣播影視的植入式廣告做出規(guī)范，納入法制管理的軌道，切實保障觀眾的權(quán)益，推動植入式廣告健康有序發(fā)展。