2010年房地產(chǎn)廣告投放與行情共起伏

　　2009年中后期，國內(nèi)房地產(chǎn)市場經(jīng)歷了一個急轉(zhuǎn)向上的行情，經(jīng)濟刺激計劃和寬松的貨幣政策是支持房地產(chǎn)市場回暖的重要宏觀背景。受年底一系列房地產(chǎn)優(yōu)惠政策即將到期的影響，購房者集中入市使得整個市場呈現(xiàn)繁榮復(fù)蘇的景象，這一局面一直延續(xù)到2010年初。

　　《CTR媒介智訊?洞察》發(fā)現(xiàn)，廣告市場同樣感受到了復(fù)蘇的跡象，第一季度同比增長達(dá)到了16%的驚人數(shù)字。然而今年4月15日國務(wù)院新一輪遏止部分城市房價過快上漲的新政出臺后，房地產(chǎn)市場受到震蕩。作為消費市場風(fēng)向標(biāo)之一的廣告，這一次幾乎在同一時刻做出了反應(yīng)，5、6月行業(yè)廣告投放立刻減弱，廣告刊例花費甚至低于2009年同期水平。而在樓市新政“百日”的7月下旬，樓市已出現(xiàn)一定價格松動，積壓了幾個月的購房需求開始釋放，7月之后房地產(chǎn)市場成交出現(xiàn)回升，媒體廣告投放力度也得到加強。

　　大浪淘沙之下，房地產(chǎn)廣告市場投放格局也出現(xiàn)了微妙變化。以往呈網(wǎng)狀分散的品牌投放局面逐步演變成了寡頭壟斷，全國知名的大型房地產(chǎn)企業(yè)不約而同加大了在媒體宣傳方面的投入力度，品牌知名度和品牌美譽度成為在這場生死攸關(guān)的戰(zhàn)役中起決定性作用的關(guān)鍵。

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