2011年中國(guó)消費(fèi)新動(dòng)態(tài)

　　媒介公司尚揚(yáng)媒介11月18日發(fā)布了《2011年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)前瞻》報(bào)告。

　　中國(guó)市場(chǎng)的變化令人眼花繚亂。對(duì)一部分市場(chǎng)營(yíng)銷者而言，這些變化給予他們發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。而對(duì)另一部分而言，如何應(yīng)對(duì)這些變化所帶來的影響則成為了他們需要面對(duì)的一大挑戰(zhàn)。隨著這些變化在全國(guó)范圍內(nèi)加劇，若稍有疏忽，錯(cuò)過了把握這些趨勢(shì)的機(jī)會(huì)，將會(huì)后果堪虞。

　　所謂“趨勢(shì)”，它是一些概括性的觀點(diǎn)，當(dāng)你對(duì)其有所了解的時(shí)候，更能解讀市場(chǎng)的脈搏。懂得抓住新趨勢(shì)所帶來的啟示將會(huì)給市場(chǎng)營(yíng)銷者及廣告主帶來巨大的優(yōu)勢(shì)。這次發(fā)布的《2011年消費(fèi)趨勢(shì)前瞻》報(bào)告旨在成為激發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷人員想法的跳板，幫助他們?yōu)槠湎�費(fèi)者創(chuàng)造新的商業(yè)概念、產(chǎn)品、服務(wù)及體驗(yàn)。

　　此報(bào)告參考了來自全國(guó)各地50位以上的趨勢(shì)偵察員的信息反饋，并通過案頭研究進(jìn)行了核實(shí)，從而在此基礎(chǔ)上概括與撰寫而成。2011年12大消費(fèi)趨勢(shì)分別是:

　　73%的中國(guó)消費(fèi)者愿意以實(shí)際行動(dòng)來支持低碳生活;82%的消費(fèi)者表示即使價(jià)錢貴一點(diǎn)，也愿意購(gòu)買環(huán)保節(jié)能型的產(chǎn)品。趨勢(shì)1-低碳消費(fèi)將是2011年的一大重要趨勢(shì)。

　　在霍夫斯泰德(Hofstede)的文化維度中，中國(guó)人在個(gè)體性上排名偏后，他們更愿意結(jié)成群體。中國(guó)人的普遍觀念就是：如果大家都在做的事，那就一定是正確的。趨勢(shì)4-從眾消費(fèi)在市場(chǎng)上越來越普遍，其中一例子是梅賽德斯-奔馳在今年9月舉行的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，200輛SMART僅僅在3個(gè)半小時(shí)內(nèi)就被搶購(gòu)一空。有一位消費(fèi)者稱：“本來不想買的，但看到這么多人買，不知怎么就下手了。”

　　在MEC另外一份對(duì)三四線城市消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)在所調(diào)查的14個(gè)省份中有12個(gè)出現(xiàn)了以下情況：三四線城市的消費(fèi)者進(jìn)行過網(wǎng)購(gòu)的比例比其省會(huì)城市(2線城市)更高。由于在三四線城市商店與商品的可選擇性仍顯匱乏，因此那里的消費(fèi)者將成為趨勢(shì)5-網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的強(qiáng)大推動(dòng)力。

　　MEC中國(guó)區(qū)媒介策劃及洞察研究總監(jiān)盧瑋瑜表示：“這些趨勢(shì)將會(huì)給中國(guó)市場(chǎng)帶來巨大的變化。以小眾化消費(fèi)為例，這一趨勢(shì)將使中國(guó)本土品牌比國(guó)際品牌具有更大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楸就疗放聘�了解中�?guó)文化與消費(fèi)心理，能夠更好地利用對(duì)消費(fèi)者的共同回憶、歷史背景、風(fēng)俗人情的洞察，將其作為聚集小眾消費(fèi)者的籌碼。”同時(shí)她還表示：“這些趨勢(shì)的洞察也給予了一些具有小眾化吸引力的新品牌進(jìn)入市場(chǎng)的啟示。2011年對(duì)于所有的市場(chǎng)營(yíng)銷和傳播專家來說將是振奮人心的一年。”