機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)明年全球廣告開支將增長(zhǎng)4.6%

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，位居倫敦的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)實(shí)力媒體集團(tuán)(Zenith Optimedia Group)和廣告研究公司瑪格納環(huán)球(Magna Global)預(yù)測(cè)稱，明年的全球廣告開支將繼續(xù)恢復(fù)增長(zhǎng)，而此增長(zhǎng)的動(dòng)力將主要來自于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的拓展以及新興經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的開支增加。

　　　　實(shí)力媒體集團(tuán)表示，在廣告開支經(jīng)歷了2010年的“出奇地增長(zhǎng)了4.9%”之后，預(yù)計(jì)明年全球廣告開支將增長(zhǎng)4.6%；與此同時(shí)，關(guān)注廣告銷售營(yíng)收而非開支的瑪格納環(huán)球則預(yù)計(jì)稱，明年的廣告銷售將增長(zhǎng)5.4%，今年這一增幅為6.9%。

　　　　實(shí)力媒體集團(tuán)還預(yù)測(cè)，明年的網(wǎng)絡(luò)廣告開支增長(zhǎng)速度將比整個(gè)市場(chǎng)高三倍左右。中國(guó)也將成為繼美國(guó)和日本之后的第三大廣告市場(chǎng)，而德國(guó)則將被排擠在三甲之外。

　　　　此外，WPP Plc旗下的Group M公司還預(yù)測(cè)稱，2011年全球廣告開支可能將首次超過5000億美元，而今年的廣告開支則將增長(zhǎng)5.8%，達(dá)到4740億美元以上。

　　　　大幅反彈

　　　　Group M首席投資官里諾·斯堪佐尼(Rino Scanzoni)通過聲明表示：“在過去的6個(gè)月中，我們已經(jīng)看到美國(guó)市場(chǎng)的廣告開支有了大幅反彈。”WPP的首席執(zhí)行官馬丁·索雷爾(Martin Sorrell)今天在接受彭博通訊社的采訪時(shí)也表示，美國(guó)廣告市場(chǎng)的確在反彈，特別是傳統(tǒng)廣告業(yè)也在反彈，看上去更像是一個(gè)新興市場(chǎng)，而不是成熟的發(fā)達(dá)市場(chǎng)。不過，索雷爾還表示，預(yù)計(jì)2011年美國(guó)市場(chǎng)不會(huì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　　　另外，在實(shí)力媒體看來，全球廣告開支在2012年之前將很難突破2008年時(shí)的巔峰水平。該分析機(jī)構(gòu)表示，發(fā)達(dá)國(guó)家的高債務(wù)、美國(guó)的失業(yè)人口增長(zhǎng)以及歐元區(qū)的資產(chǎn)減值擔(dān)憂等都會(huì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)增加了風(fēng)險(xiǎn)。

　　　　實(shí)力媒體預(yù)計(jì)2012年和2013年全球廣告開支增幅將保持在5.2%左右，廣告開支則將達(dá)到4497億美元。

　　　　網(wǎng)絡(luò)、印刷媒體和電視

　　　　實(shí)力媒體預(yù)測(cè)稱，2010年，網(wǎng)絡(luò)廣告開支所占整個(gè)廣告市場(chǎng)開支的比例為14%，預(yù)計(jì)到2013年時(shí)，這一比例將增加到18%，這一增長(zhǎng)將主要受益于視頻和社交媒體，而在此期間，報(bào)紙和雜志的廣告開支則將下滑2%;電視廣告仍將在所有媒介中占據(jù)主導(dǎo)地位，其目前在整個(gè)廣告市場(chǎng)所占比例為41%，預(yù)計(jì)到2013年時(shí)將增加到42%。

　　　　實(shí)力媒體表示，2011年，中國(guó)將超過德國(guó)成為全球第三大廣告市場(chǎng)，預(yù)計(jì)亞太地區(qū)的廣告開支將會(huì)大幅增長(zhǎng)�，敻窦{環(huán)球則預(yù)計(jì)稱，明年的全球廣告銷售營(yíng)收鈄增加5.4%，達(dá)到4120億美元，超過該公司此前預(yù)期的增長(zhǎng)4.2%，而其中阿根廷、中國(guó)和印度將是推動(dòng)此增長(zhǎng)的主要因素。

　　在瑪格納環(huán)球看來，今年以來，廣告市場(chǎng)一直快速反彈，其速度達(dá)到了6.9%左右，大大超過了該公司此前預(yù)期的5.6%。該分析機(jī)構(gòu)還預(yù)計(jì)，到2013年時(shí)，在線廣告將超過報(bào)紙成為僅次于電視的全球第二大廣告媒介。瑪格納環(huán)球還表示，預(yù)計(jì)到2016年時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收或?qū)⑦_(dá)到1170億美元。