三網(wǎng)融合為傳媒投資帶來的新機(jī)會(huì)

　　第一篇：把脈三網(wǎng)融合下傳媒變局：重心轉(zhuǎn)移到新媒體領(lǐng)域

　　2011年5月13日，來自國內(nèi)外政商學(xué)界精英匯聚羊城，就三網(wǎng)融合背景下傳媒投資的機(jī)會(huì)與戰(zhàn)略等問題進(jìn)行對話交流。來自電信、廣電、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)提供商、投資公司、廣告客戶以及高校研究機(jī)構(gòu)的專家代表近200人參加了會(huì)議。

　　以電信、廣電、互聯(lián)網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商共同參與的三網(wǎng)融合，旨在打破原有網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的垂直管理的行業(yè)壁壘，為用戶提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，在未來三年，三網(wǎng)融合將啟動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)6880億元人民幣，并成為拉動(dòng)傳媒相關(guān)行業(yè)投資的主要?jiǎng)恿�。泛媒研究院院長李海容教授在開幕詞中說：“在產(chǎn)業(yè)大融合的過程中，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)如何確立自身最佳定位和核心優(yōu)勢，如何參與或切入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，創(chuàng)新盈利模式，成為影響傳媒業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的突出問題。”

　　本次論壇以“傳媒投資環(huán)境與機(jī)會(huì)”、“傳媒投資與融資戰(zhàn)略”、“傳媒投資使用與回報(bào)”為論題。復(fù)旦大學(xué)教授、泛媒研究院副董事長李良榮在《三網(wǎng)融合下傳媒投資的戰(zhàn)略考量》的演講中闡述，傳媒業(yè)進(jìn)入了一個(gè)依靠特色生存的時(shí)代，業(yè)態(tài)重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到新媒體領(lǐng)域，并對傳媒業(yè)的投資提出了宏觀的指導(dǎo)：立足數(shù)據(jù)，制作投放力求精準(zhǔn)。群邑中國CEO、泛媒學(xué)術(shù)理事李倩玲認(rèn)為，三網(wǎng)合一對用戶來說就是三屏合一，關(guān)鍵不是技術(shù)，而是應(yīng)用、內(nèi)容和終端的便捷性，是想象力的挑戰(zhàn)。暨南大學(xué)教授，泛媒學(xué)術(shù)理事范以錦在題為《拋棄“霸主”心態(tài)，共贏才能共存》的演講中指出，用戶、三網(wǎng)所在單位和國家主管部門這三股力量，只有通力合作才能推動(dòng)三網(wǎng)融合的順利進(jìn)行。

　　下午，會(huì)議還以“媒體平臺(tái)的未來與發(fā)展”和“數(shù)字時(shí)代的廣告價(jià)值評估”為論題，設(shè)置了兩個(gè)平行論壇，展開圓桌會(huì)議進(jìn)行論壇和互動(dòng)。

　　第二篇：三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案獲批北京年底將開播網(wǎng)絡(luò)電視

　　三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案已經(jīng)獲批，順利的話，今年年底北京市民有望看上IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)。

　　知情人士告訴記者，包括北京在內(nèi)的試點(diǎn)城市的三網(wǎng)融合方案已獲放行。不過，“批語很模糊”。該人士解釋說，管理層并沒有給出明確批示，而是要求方案“改善后實(shí)施”。“12城市(地區(qū))遞交的試點(diǎn)方案還有很多問題懸而未解”。當(dāng)然，其中本質(zhì)的分歧依然是“部門利益”。

　　去年7月，國務(wù)院公布第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)的12個(gè)城市(地區(qū))。隨后試點(diǎn)城市(地區(qū))紛紛遞交了試點(diǎn)方案，不過之后是長時(shí)間的靜默，其間夾雜著各種質(zhì)疑的聲音，比如“夭折論”，今年4月電信專家韋樂平拋出一句：“我很久沒被叫去開會(huì)了，三網(wǎng)融合恐怕已經(jīng)夭折。”工信部后來回應(yīng)稱仍在積極推動(dòng)，但是“有關(guān)認(rèn)識(shí)和理解不一致”等問題卻是不爭的事實(shí)。

　　相關(guān)專家告訴記者，目前在北京地區(qū)，三網(wǎng)融合的技術(shù)層面已經(jīng)不存在問題，早在今年年初播控平臺(tái)便搭建完畢，現(xiàn)在需要做的是如何協(xié)調(diào)好廣電、電信的角色。據(jù)了解，按照目前設(shè)計(jì)的方案，北京最早在10月份有望開播IPTV，“如果沒有什么特殊情況的話�！痹撊耸繌�(qiáng)調(diào)說。去年，北京就在石景山區(qū)搭建了一個(gè)三網(wǎng)融合的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，相關(guān)四個(gè)運(yùn)營商(移動(dòng)、聯(lián)通、電信、歌華)均參與。據(jù)了解，近期北京三網(wǎng)融合小組將召開工作會(huì)議，部署下一階段的安排。

　　引人關(guān)注的是，本月中旬，歌華有線與北京移動(dòng)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將開展互為產(chǎn)品代理、資源互補(bǔ)和資源共享等合作。

　　而在一些地方步子邁得則很快。比如天津已取得首個(gè)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，上周天津聯(lián)通與天津廣電合作推出了IPTV，并走進(jìn)了社區(qū)。

　　作為一種三網(wǎng)融合的典型業(yè)務(wù)，IPTV已為業(yè)界呼喚多年，但進(jìn)度緩慢。而在資深電信分析師付亮看來，如果現(xiàn)有的監(jiān)管體制不改變，到三網(wǎng)融合第一階段結(jié)束前，三網(wǎng)融合難有實(shí)質(zhì)性的突破。目前廣電忙著自身整合，電信運(yùn)營商則忙著3G。