中國(guó)出臺(tái)廣告自律守則

　　北京 - 世界廣告主聯(lián)合會(huì)(WFA)日前出臺(tái)了首個(gè)中國(guó)廣告自律守則。

　　這一自律守則已經(jīng)中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)(CANA)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)獲得一致通過(guò)。

　　這是中國(guó)針對(duì)整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)首次出臺(tái)行業(yè)規(guī)范。中國(guó)即將取代德國(guó)成為世界第三大廣告市場(chǎng)，并且正在轉(zhuǎn)型為以消費(fèi)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)體。

　　經(jīng)過(guò)與世界廣告主聯(lián)盟、跨國(guó)公司和中國(guó)公司密切協(xié)商，中國(guó)三大廣告行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)袂制訂了這一守則。

　　守則要求所有品牌傳播須合法、適宜、公正、真實(shí)，品牌須遵守既定原則進(jìn)行公平競(jìng)爭(zhēng)，且須認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷需要對(duì)兒童和青少年做出特殊考慮。守則還包括適用于藥品、保健品、食品及化妝品的規(guī)定。

　　這是中國(guó)首次出臺(tái)有關(guān)酒精飲品的基本守則，其中規(guī)定酒精飲品的市場(chǎng)營(yíng)銷傳播不應(yīng)削弱對(duì)理性飲酒的宣傳力度，且不應(yīng)針對(duì)未成年人或孕婦進(jìn)行傳播，也不應(yīng)以未成年人或孕婦的形象進(jìn)行傳播。

　　世界廣告主聯(lián)盟董事總經(jīng)理Stephan Loerke表示：“我謹(jǐn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)邁出如此重要的一步表示祝賀。在以消費(fèi)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)中，對(duì)品牌傳播的信任尤為重要。這一守則的出臺(tái)為在中國(guó)確立切實(shí)有效的廣告標(biāo)準(zhǔn)邁出了意義深遠(yuǎn)的第一步。”