受益于“61號令”廣告環(huán)境得到凈化

據CTR媒介智訊的廣告統(tǒng)計數據顯示，受益于“61號令”的嚴格控制，2010年1-10月國內電視頻道的廣告投放環(huán)境得到一定程度凈化，全天時段廣告播出總時長下降16%，最受關注的省級衛(wèi)視全天廣告時長大幅下降36%，其中凌晨和深夜的“垃圾時段”廣告播出量減少六成以上。而在廣告資源競爭激烈的19:00-21:00黃金時段，盡管宏觀政策對于某些行業(yè)進行了更為嚴苛的廣告投放限制，電視頻道整體的廣告時長卻并沒有明顯減少，在20:00-20:59期間降幅最大的省會城市臺也僅接近10%，19:00-19:59期間省級衛(wèi)視更是只微降0.7%，幾乎與去年持平。

受“61號令”影響最大的商業(yè)及服務性行業(yè)和藥品行業(yè)，2010年前10個月在電視媒體的廣告投放時長總量確實出現減少，但與藥品行業(yè)全時段投放下降不同，商業(yè)及服務性行業(yè)在凌晨時分的廣告投放反而有明顯增長，尤其是2:00-2:59時段，同比增幅高達1337%，相當一部分受政策限制的企業(yè)廣告被集中投放到監(jiān)管力度較小的時段，打起了“擦邊球”。而在9:00-18:59時段，藥品企業(yè)盡管在廣告投放時長總量上有明顯減少，但這一時段在整體投放中所占的比重則從2009年的52%進一步升至62%，同樣做出了較為明顯的“避讓”舉動。

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